萬法心生，心生萬法；

用魔法打敗魔法，用瑞幸打敗瑞幸。

本來以為出現在童話世界里的，或者是傳說，今天能夠真實的上演了，不用活久見。

國內第一咖啡品牌瑞幸剛宣布開店突破一萬家，并宣布重新打價格戰，只要九塊九。

看似光鮮的表面，其實也是如張愛玲說的那樣，袍子下面爬滿了虱子。

曾經一手締造了瑞幸，無奈的是被瑞幸掃地出門的老陸，兜兜轉轉又殺回咖啡賽道，沒有大投資人，那就找店主加盟，走的也是星星之火可以燎原的套路，想繼續創造神話。

用了一年的時間，已經開到三千家門店了，速度之快確實超過了想象，雖然數字不一定真實，因為老陸擅長往數字里面注水。

但是，光想想還是覺得可怕，害怕的不是別人，恰恰是瑞幸和幸運咖們，因為庫迪每多開一家店，意味著對他們多形成了一份壓力。

瑞幸的起家和套路都是老陸創造的，正所謂知己知彼，現在的瑞幸不一定知道老陸，但是老陸一定很清楚現在的瑞幸，就算現在的瑞幸盈利，也是基于之前的門店數量規模和品牌，要說有更好的創新不見得，就如同今日沒有喬布斯的蘋果，現在躺著也能賺錢，以后就不知道了。

老陸是想著用瑞幸的套路打敗瑞幸，我認為成功的概率是一半一半，利用之前的影響力吸引加盟也好市場營銷也好，開店的速度我倒是不懷疑，但是，問題是就算你也有一萬家店又如何，如果全是加盟店，如果你的品質服務不能保障，如果內部管理混亂，垮起來也是很快的。

眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌。

做好一個品牌是需要時間，或者說做好一杯咖啡師是需要用心思，就算瑞幸今天是成功的，但是，對于做咖啡這件事，老陸也好瑞幸也好，還只是個生意，別扯情懷這件事，傷錢。

繁華過后也是一片狼藉，更何況還是表面的繁華，更不堪一擊。

初心是什么，就決定了你的結局，只是時間長短的問題。

老陸的初心就是生意，那就按生意的套路一頓亂拳，不管是跟投資人合伙忽悠市場，還是跟美國會計師務所一起忽悠美國證監會，反正用了十八個月真的在納斯達克上市了。

本以為劇本可以繼續高潮，無奈出現了一個渾水公司，以攪渾水為己任，拿不到真實數據，只能請人到瑞幸的店門口去數人頭，數了一個月才數清楚，發現瑞幸不單單是在咖啡里面加水，每天的財務報表也是按照咖啡1比18的比例在烹制，于是，發布了瑞幸的財務報表造假的消息，讓瑞幸一瀉千里，渾水公司做空也是大賺特賺。

老陸的神話被渾水干掉，成就了自己的神話。

今天的庫迪，大概率還是不走尋常路，其實，不走大路就只有荊棘路可走，如果耐不住寂寞，那就是走斜路和歪路，至于會在哪條路，只有老陸自己知道。

瑞幸知道老陸氣勢洶洶是來報仇的，所以，趁著手里有錢氣勢正盛，也用同樣的價格戰來回應，對于整體市場來講，并不是一件壞事，至少能夠教育市場，降低年輕人的第一杯咖啡的門檻，也能從奶茶和別的飲料市場爭奪客戶。

對于排名前十的咖啡品牌來講，會面臨一個痛苦期，因為有一定的規模，但是規模又不夠大，人員也好運營也好，成本是固定的，兩大品牌九塊九你跟不跟，你不跟顧客就選擇他們，你跟吧，只能加大虧損，如果不虧損那就只能偷工減料，品質得不到保障，長期來看也是死路一條。

所以，今年對于一些咖啡品牌來說，洗牌是一定的，當然，誰都不希望先死，誰都希望死道友不死貧道，但是，自然的規律從來不以人的意志為轉移的，充其量只是能延緩，并不能改變。

如果你不信，那就參考2015年那一波共享單車的泡沫，現在的咖啡確實有點那個味道。

一來是因為現在經濟在一個低谷期，資本市場流動性不是很充裕，用大白話就是沒錢。第二是因為沒有更多好的標的，要不就是芯片或者操作系統、人工智能、新材料，要不就是消費類的，看得見摸得著好算賬。

消費類能夠全國全員通殺的，奶茶已經飽和了，只有咖啡還有提升的空間，再加上瑞幸前面的資本神話，不管是從業者還是投資人都紅著眼殺了進來。

如果從國際大環境來看，隨著中美的互動，中美關系也好經濟合作也會全面解凍，不管是美國的經濟和國內經濟，都需要一波互動才能徹底解決問題，所以，我們有可能這一波能踩中歷史的節奏，在資本爆發的前夜進入了市場。

不久的將來，隨著美國這一輪加息已經完成，造成通脹高企，只能通過新一輪的QE來釋放流動性，就是俗稱的放水，但是，放水要流動才行，老在自己池子放水，那就是自己跟自己玩，所以必須更大的流動，只有東方大國合伙聯手，才能承載這么大的放水。

對于我們來講，上半年的失業率創新高，許多中小企業扛了疫情三年，但是沒扛過今年上半年。房地產也好金融泡沫都已經出清，甚至連海綿都快沒有了，現在趕緊要投放海綿才能吸水，那我們也需要外來的水才能把池子充滿。

所以，這一波也是算是互惠互利，不單單是有利老美或者我們，這也是權衡利弊之后的戰略選擇。

一邊打一邊合作，這也是以后的常態。

2008年那一波，四萬億的規模，都說是幫老美接盤，其實，沒有那一波，我們華為等各種高科技，我們城市規模，經濟總量是不可能上到這個臺階，泡沫來臨是要擅于利用泡沫，而不是一味的拒絕泡沫，當然，也不能被泡沫淹沒。

水無常形，一切隨形而動，泛濫了就控制，見底了就開閘，這就是萬物萬事的根本定律吧。

咖啡這一波價格戰，對于般大叔咖啡來講，根本就無感，因為般大叔咖啡連十八線品牌都談不上，而且，般大叔第一家店啥都不追求，在為客戶做出一杯好咖啡的同時追求盈利就好，或者不虧本就行，既沒有市場占有率的焦慮也沒有成為首富的期望，所以，遵循自然的規律，播種，發芽，生長，收獲，一個步驟都不能少。

般大叔也希望通過咖啡的苦味，能通過味蕾刺激帶給每個人對生活不同的感受，體悟當下，放下才能安然，這樣的人生才是目的，金錢的數字和權利的高低從來都不是人生的目的。

只要我們對未來有某種確定的觀念或者期待，我們就無法以真正認真的態度去面對當下。

----鈴木俊隆

世間有八萬四千煩惱，佛說有八萬四千法門，我覺佛在忽悠你，其實只有一個法門，那就是止，只有止了，你的智慧才能出現，這樣，解決問題的方法就有了，別說四萬八千，就是四百八十萬，四千八百萬，四十八億煩惱都不怕了。

老陸依然在奔忙，這就是四萬八千分之一的煩惱。

石竹愚捷

2023年6月8日星期四于長沙般大叔咖啡