■ 作者黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

元宇宙概念進入大眾的視野已經有很長的時間了，其熱度在黑馬看來也是只增不減，各賽道玩家仍在躍躍欲試。

無論是奢侈品牌，還是新消費品牌，都渴望躋身元宇宙的創意矩陣中，或是借助虛擬形象、數字藝術短片有或是以最新產出的AI玩法進行品牌端的賦能，豐富其元宇宙的形象玩法，探索更具潛力的營銷視角。

比如，彩瞳頭部品牌moody攜手國內超寫實數字人IP、數字藝術策展人AYAYI獨具創意的推出moody首款元宇宙概念彩瞳，掀起彩瞳行業的元宇宙熱潮。

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扎根于產品

聚焦元宇宙，打造數字主題彩瞳

從元宇宙第一股的暴漲，到數字藏品成為品牌營銷利器走到熒幕臺前，曾經觸不可及的元止宇宙已經悄然走進大眾的日常生活，越來越多的品牌錨定元宇宙全力進軍。

只不過多數品牌的元宇宙營銷也只是僅僅停留在借勢階段，一支TVC或是簡單的海報就能“大吹特吹”。不同于其他品牌分散式的點狀布局或是短暫引流的玩法，moody推出首款元宇宙概念彩瞳——超瞳系列。

擊中顏值經濟

消費者對于彩瞳普遍的記憶點來自于花色和設計，簡單來說，懂得顏值經濟，才能牢牢把握年輕消費者。因此，moody在元宇宙于數字時尚之間找到“顏值通道”。以AI工具提取數字植物仿生、01代碼、馬賽克、熒光例子等元素，共同設計貓尾蒲公英、晶格旋花、數字藤蔓三款元宇宙概念花紋。

形態各異的“數字植物”,呈現的不僅是元宇宙中的微觀生命，更是作為新品的花紋和顏色設計靈感，使之呈現更具質感的產品形態，緊抓年輕消費者的”眼球“。

販賣情緒價值

美瞳作為美妝行業的分支，再營銷理念上離不開向消費者“販賣幻想”。moody的“功課”做得很全面。產品名稱對應不同型號的產品解讀：或是心動的撩撥、又或是驚喜和快樂又或是自由和舒展，正面點名moody產品本身的附加值——情緒。

消費者可根據情緒指引去選擇不同類型的美瞳產品，由此品牌也可與消費者在情緒共振的基礎上建立深刻連接。

塑造差異化價值

可以看到，彩瞳作為年輕人重要的妝容組成部分，也開始迎來廣闊的行業需求。而moody作為行業頭部品牌之一，也嘗試不斷的創新。超瞳系列的推陳出新象征數字藝術的進步，也是品牌嘗試探索數字世界構建的多面性。

全新的三款元宇宙產品概念花紋，不僅以差異化的視覺效果有別于其他產品，更是讓moody得以成功搶占年輕人目光，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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延展互動感

多維度覆蓋受眾，廣傳播升維品牌價值

流量時代，品牌下意識把緊抓Z世代注意力奉為出圈營銷的圭臬，因此追著更新穎更個性的流量風口布局，逐漸成為了品牌市場博弈的核心環節。

誠然，在注意力極度稀缺的年代，用個性化營銷捕捉Z世代確實是最直觀有效的方式，但營銷布局中更應該考慮的是如何將流量化作留量，讓流量風口成為品牌在年輕化賽道上脫穎而出的長效助力。正如moody的一整套核心玩法：

沉浸場景打造，原生植入賣點

超瞳系列的發布是moody的第三次上新，在連續三次的表達之下，moody的數字空間有著更大的想象和延展。為讓消費者對于數字空間有更深入的了解，moody打造一支概念片：數字人AYAYI首先出現在畫面中，在她的指引下，充滿了奇特數字植物的新世界在我們眼前展開，美瞳片在植物之間飛舞跳躍，隨著植物變換色彩。

植物便是美瞳花紋設計的靈感來源，不同的花紋代表不同的“情緒因子”，配合動態效果的渲染，產品的特點不僅讓受眾記憶清晰，也帶來進一步“視覺盛宴”。

限定貼紙設計，增強用戶認同感

品牌營銷就是完成消費者與品牌關系的三個環節：認知、認同、認購。通過概念片打通認知之后，moody推出了限定貼紙設計，獲取更為豐富立體的消費者認知。

來源于奇特植物世界的各類貼紙不僅頗具美感，同時也更能滿足消費者隨意DIY的樂趣。而對于限定貼紙的獲得，moody也設計小心思：限定100份，由此更能吸引消費者的興趣，實現品牌的深化表達，增強消費者的歸屬與認同感。

打通電商通路，營造品效合一

品牌側的營銷玩法講究的是定制匹配，為此moody充分聯合天貓超級品類日，為品牌轉化賦能。在“眼部藝術館”專場，觀眾和moody的“數字植物”系列之間搭建了全新的商業橋梁。

充分借勢電商平臺生態的moody，在貼合新一代人群電商消費偏好的基礎上，高能驅動銷售平臺生意增長，通過元宇宙活動引流并最終將流量轉化為銷量，形成品效合一。

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勝在連接

moddy引領元宇宙彩瞳的多樣性

互聯網的本質是連接，而作為下一代互聯網發展方向之一的元宇宙，本質亦是高效實現人與人、人與物之間的深度連接。被業界譽為“破圈天花板”的moody對于元宇宙的主張從來不是“下定義”，而是以更多的創意形式與大眾探索元宇宙的更多可能。

但彩瞳行業更多停留在“卷”花色和花色設計跟風的階段，moody 并沒有選擇一味堆砌花色和 SKU 數量，以頻繁的上新來取勝，而是凸顯系列感，以內容主題來賦予產品差異性，延續產品系列的生命力。

包括此次的“數字植物”系列，有著獨特的故事和概念設計，以此對應不同人群和風格定位。借助“情緒”的概念，和藝術機構完成了一次創新的合作接力——主張探索并擁抱每種情緒獨特作用與意義，品牌致力于推動年輕人對眼部時尚的理念升級。

除此之外，moody更是與國權威的眼視光醫院、科研高校開展合作，搭建彩瞳舒適度的評價體系，從多維度推動隱形眼鏡技術的創新和發展。

未來，moody還將在元宇宙中掀起多大的浪花？雖然現在不得而知，但可以肯定的是，moody已帶動美瞳行業做出了元宇宙上限和邊界的探索。