編輯｜燁茵

商務｜漫誼

設計｜有瀅

茅臺冰淇淋：純屬流量產品？

據《北京商報》報道：近日，記者登錄茅臺冰淇淋小程序發現，包括廣州、重慶以及鄭州在內的多家店鋪中，除販賣冰淇淋產品外，還出售包含53度飛天茅臺的咖啡制品與果茶系列產品。據茅臺集團方面消息，含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產品，而是門店的自發行為。

繼推出冰淇淋后，茅臺又推出咖啡、果茶類產品，近年來，茅臺不斷跟隨年輕人的節奏，嘗試拉近與年輕消費者之間的距離，包括此前茅臺推出元宇宙手游巽風的游戲，但效果不佳，蘋果系統2.3評分，不少玩家表示失望。茅臺對年輕消費群體“窮追不舍”，年輕消費者與茅臺的親密度能持續多久？有業內人士指出：“貴州茅臺進行跨界產品主要注重于營銷效果，未來若想要進一步提升年輕消費群體的黏性，則需要與其他品牌跨界聯動，整合多品牌溢價優勢，從而調動年輕消費者活力。若未來，僅僅依靠流量賺取噱頭，無論是對貴州茅臺年輕化布局，還是品牌力而言，都會造成不同程度的損傷。”

高端品牌實驗室研究院執行院長劉波濤評論指出：“茅臺推出冰激凌無疑是一次試水嘗試，以話題性帶動年輕轉型。對于茅臺來說，年輕人不是核心用戶群。茅臺推出冰激凌，不過是收割一波流量而已。它最需要做的，是圍繞核心用戶群進行品牌升級。相比千億的白酒銷售額，冰激凌幾乎可以忽略不計。白酒是它的道，冰激凌只是術而已。茅臺曾經推出過葡萄酒，也上過熱點新聞，最后歸于沉寂。茅臺冰激凌這樣的邊緣產品，不會對原有的冰激凌市場產生沖擊。它承載的是流量功能，不是銷售功能。它為茅臺節省了大量的傳播費用，從這個角度看，無疑是一筆不錯的買賣。”

黃升民教授：品牌發展的“四力”

近日，中國傳媒大學資深教授，廣告學院博導、中國廣告博物館館長黃升民應邀出席由中國公務航空集團冠名贊助的“2023最具價值高端品牌TOP100發布暨第二屆高端品牌領袖峰會”。在《找魂：高端品牌的文化力》主題對話環節中，黃升民教授提出中國品牌發展的“四力”：生產力、市場力、傳播力、創造力。他指出，生產力是基礎，市場力是成長的依托，傳播力是連接市場與消費者的橋梁，創造力則是高端品牌的靈魂，要對高端品牌的文化要素進行挖掘、梳理、傳播，加強與消費者之間的關聯。

波士頓咨詢

下一個十年：中國時尚業高端化是否持續？

近日，波士頓咨詢公司（BCG）發布最新報告《中國時尚行業下一個十年：高端化是否還能持續》，全方面解讀中國時尚產業趨勢。

報告指出，目前中國服飾消費價格帶結構呈“啞鈴型”，雖然整體人均服飾消費僅為美、日、歐等成熟市場的三分之一到六分之一，但高凈值人群（凈資產>100萬美元）對奢侈品的消費強度已與成熟市場比肩；輕奢、高端市場占比相對較低仍有上升空間；大眾市場總量仍占據絕對比重，與發達市場不同，受傳統線下批發和線上低價商城的影響，這一價格帶區間有一部分無牌、雜牌的服裝消費，尚存品牌化空間。

報告指出，未來十年高端化仍將持續，隨著上中產和富裕群體持續擴大，重奢、輕奢和中高端將領跑市場增長。其中，高凈值人群作為重奢市場核心群體，購買力將持續提升并保持強勁增長；輕奢價格帶的目標客群未來也保持穩定增長，從“入門奢品”到“時尚表達”的消費心態轉變還將吸引高收入群體認可；中高端消費方面則在“悅己”與“承壓”并存的狀態下，消費愈加“少而精”。

美的要收伊萊克斯：有意思嗎？

近日，“美的正考慮收購歐洲知名高端家電品牌伊萊克斯”的消息不脛而走。針對此事，美的集團副總裁王建國的回應耐人尋味：“如果與我們戰略匹配，我們會關注。”

對美的來說，這并不是第一次并購國際知名品牌。2016年，美的集團收購東芝白色家電業務，拿下東芝品牌40年的全球授權，經過一年半的整合，連虧15年的東芝在2018年首次實現盈利，到2020年東芝盈利能力已恢復至美的集團的平均水平。

中國電子報表示，自2022年下半年起，美的明確提出打造東芝、COLMO雙高端品牌，東芝還將作為重要的中高端品牌進行全球布局，提升海外自有品牌成長。但顯然，美的現階段在高端市場的表現并不能讓方洪波滿意，目前自有的高端品牌還不足以補齊美的在全球高端市場中的“短板”。

此次美的和伊萊克斯的“強強聯合”，或將擴充美的和伊萊克斯的全球化版圖，互相賦能之后進一步強化其國際競爭力。高端品牌實驗室認為：如果從拓展全球化經營和營收增長角度，伊萊克斯有其價值。問題在于，如果從高端布局來說，有了東芝和COLMO，美的再收購伊萊克斯已無必要。你認為呢？

野獸派推出豐子愷聯名產品

野獸派以豐子愷《三千年開花，三千年結實之桃》、《折得荷葉渾忘卻，空將荷葉蓋頭歸》、《乘涼》三幅童真童趣的畫作為靈感，推出了全新的悠悠夏日長新系列。

該系列包括了香薰蠟燭、陶瓷擴香、融蠟燈、香包、居室香薰等單品，并推出了三款新香：毛桃（綠意果香調）、夏荷（花香綠意調）、夜來香（馥郁白花調），為消費者帶來了夏日的清新和愉悅。其中特別版的陶瓷擴香以充滿趣味性的荷葉、蜻蜓、小小蓮蓬等為造型設計；禮盒包裝則選用肌理感的水彩級別藝術紙而制，并搭配了豐子愷畫作。

LV開設夏日限時空間和書店

日前，Louis Vuitton于廈門黃厝海岸開設夏日系列限時空間及限時書店。該空間將于6月5日至12日向公眾開放，主要以藍白色瓷磚紋理印花為設計靈感，內部展售2023 By The Pool夏日限定系列，涵蓋成衣、皮具、鞋履、配飾等多款單品，同時呈現路易威登限時書店及特別餐飲體驗。

如今，奢侈品牌、高端品牌開始重視線下第三空間的打造，此次LV推出的夏日限時空間將為品牌注入更多活力，為消費者打造更輕松雅致的生活方式。

研發七年，蘋果重新定義頭顯設備

6月6日，蘋果公司WWDC開發者大會上發布了人們期待已久的混合現實（MR）頭顯設備Vision Pro、全新的15英寸MacBook Air 及其他升級產品。這款MR頭顯名是一款全新的計算設備，蘋果將其新界面描述為“空間計算”。Vision Pro同時搭載了M2和Apple為該設備專研的R1芯片，用戶可以通過手、眼和聲音來控制Vision Pro，從而以更身臨其境的方式體驗電影、電視節目和游戲。Vision Pro 預計將于 2024 年初上市，售價為 3499 美元。Vision Pro 是蘋果自 2015 年推出Apple Watch以來的首款新類別產品，與Mac、iPod、iPhone和iPad一樣，有望重新定義一個行業。這一次，它能再次風靡世界嗎？