許久沒(méi)逛街，但是前段時(shí)間驀然發(fā)現(xiàn)，H&M在西安的首家店已經(jīng)宣布閉店，遙想當(dāng)年開業(yè)時(shí)排隊(duì)半小時(shí)都擠不進(jìn)去的風(fēng)光與熱鬧，如今閉店的消息連個(gè)小水花都不曾激起。

無(wú)獨(dú)有偶，曾經(jīng)面積西北最大、全國(guó)第二大的ZARA老城根店，也已在今年3月停業(yè)。

近些年，快時(shí)尚品牌“關(guān)店”的操作已經(jīng)不新鮮。從門店數(shù)量來(lái)看，即便是快時(shí)尚巨頭ZARA，在中國(guó)門店數(shù)量也在近兩年下降了約四分之一。而巔峰時(shí)曾制霸西安各大商場(chǎng)黃金地段、一度決定商圈質(zhì)量的ZARA、H&M、C&A和UR等等，關(guān)的關(guān)，倒的倒，即便偶爾看見(jiàn)門店進(jìn)去轉(zhuǎn)一圈，也已找不到當(dāng)初fashion的感覺(jué)。

PART 01

我想穿什么，快時(shí)尚品牌們

已經(jīng)不知道了

是什么時(shí)候起，大家對(duì)以H&M們?yōu)榇淼目鞎r(shí)尚品牌開始逛得少了呢？可能是從“H&M很潮”的印象減弱開始的。

遙想當(dāng)時(shí)第一家H&M開在西安時(shí)，哪怕大排長(zhǎng)隊(duì)，也得去看看“國(guó)際”“高街”“大牌平替”的衣服長(zhǎng)啥樣。

雖然乍一看，店里的各種熒光色和奇怪款式離日常很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)，和普通人壓根沒(méi)啥關(guān)系，但只要稍微有一些搭配技巧，還是很容易在滿坑滿谷的衣服堆里，找到一些時(shí)髦感滿滿的單品。

與其他服裝品牌不同，快時(shí)尚品牌經(jīng)常會(huì)第一時(shí)間就把出現(xiàn)在國(guó)際T臺(tái)的最新面料拿下，過(guò)不了多久，嶄露頭角的醋酸面料、PVC面料等等，就會(huì)經(jīng)由快時(shí)尚品牌，出現(xiàn)在人們的衣柜里。

但隨著穿衣風(fēng)格的細(xì)分，H&M和ZARA們好像再也無(wú)法帶來(lái)“降維打擊”，城市間的各種潮流不再只來(lái)自國(guó)際T臺(tái)，反而從民間異軍突起、野蠻生長(zhǎng)，今天還是打翻色彩盤的“多巴胺”穿搭，明天就變?nèi)砗诎谆曳罆褚碌摹懊擅婧贩恕保^對(duì)是無(wú)法精準(zhǔn)預(yù)測(cè)、及時(shí)調(diào)頭的。

玩夠了貓捉老鼠的游戲，許多消費(fèi)者們更愿意去找準(zhǔn)自己的風(fēng)格，而非一直跟著潮流添置奇奇怪怪、雖然不貴但利用率也不高的單品。

當(dāng)然最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，也可能是因?yàn)橐路僖泊┎贿M(jìn)去了。不管潮流跟沒(méi)跟上，尺碼可是越！做！越！小！了！而且，這貌似還是一種普遍存在于女裝品牌的現(xiàn)象。

PART 02

女裝？童裝？

傻傻分不清

圖中，左邊這件XL,右邊則是S碼。大碼很小，小碼也很小，這種迷惑，已經(jīng)很難用“版型不同”來(lái)解釋了。

這個(gè)肩寬和胸圍似乎都不是為人類準(zhǔn)備的，或者說(shuō)，并不是為咱們成年女性準(zhǔn)備的。

放眼望去，H&M\UR\C&A門店到處都是這樣的款式，看得人連拿起來(lái)試一試的心情都沒(méi)有。

本來(lái)以為或許是咱們普通人身材管理不夠？結(jié)果以瘦高知名的女明星張馨予都曾在其微博直言：“有個(gè)牌子的衣服我很喜歡，可我連他家的大號(hào)都穿不上。”

多年前的一檔綜藝節(jié)目里，雷佳音因?yàn)楸扰餍茄鼑€大的頭圍尺寸，帶給大家十足的歡樂(lè)，當(dāng)時(shí)把這件事當(dāng)笑點(diǎn)的我笑得很大聲。但是當(dāng)雷佳音的頭圍都超出了“均碼女裝”的尺寸區(qū)間時(shí)，我再也笑不出來(lái)了。

搜了一下，正常女性腰圍計(jì)算公式=身高（cm）÷2-14（cm），加減5%都處于正常范圍。

也就是說(shuō)，比如我們的身高是168cm，那么我們正常的腰圍就應(yīng)該是70cm，66.5cm到73.5cm的腰圍都是正常區(qū)間。

而在國(guó)家國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《第五次國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)公報(bào)》顯示，中國(guó)女性平均腰圍基本都保持在70cm以上。

圖片截選自

第五次國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)成年人各項(xiàng)體質(zhì)指標(biāo)平均數(shù)

然而，這個(gè)平均值不要說(shuō)M碼了，很可能連L碼都塞不下。

一起縮水的還有胸圍：部分L碼、甚至是XL碼的胸圍剛剛80cm出頭。又查了一下女子胸圍計(jì)算公式：胸圍＝(1.35/2.53)×身高(cm)，還以168cm舉例，合理的胸圍應(yīng)為89.64cm，再看看快時(shí)尚門店的小短衣服，實(shí)在想不通，穿上這樣的衣服，還能自由呼吸嗎？

線下逛了幾家快時(shí)尚的店鋪，無(wú)論是T恤、開衫還是小背心，滿墻都是露腰小短款，主打一個(gè)不費(fèi)布——幾乎所有涉足女裝的品牌都開始遵循上衣和裙子集體變短的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，與曾經(jīng)盛行的oversize風(fēng)格大相徑庭。

PART 03

女裝為何

越變?cè)叫。?/strong>

“女裝尺碼PUA我”“成年人穿不上XL號(hào)是正常的嗎？”“今年的女裝都瘋了嗎？”

這一切，還要起源于一家名為BrandyMelville的品牌，以遠(yuǎn)小于正常身材尺寸的“BM女孩”為營(yíng)銷點(diǎn)，把自己的品牌塑造成纖瘦苗條、身材姣好的標(biāo)志，也因此受到了追捧。

而女裝品牌有樣學(xué)樣，一方面開發(fā)和陳列類似的小碼女裝，搶先讓消費(fèi)者擁有加入“A4腰”“直角肩”“漫畫腿”大家族的感覺(jué)，而另一方面，也確實(shí)照顧到了那些身材嬌小、一直買不到合適衣服的女性顧客。

在這之前，大型的歐美快時(shí)尚品牌為了擴(kuò)大世界范圍內(nèi)的受眾人群，做的尺碼往往類型眾多，但是對(duì)于亞洲人來(lái)說(shuō)，多少還是偏大的，甚至連大一些的童裝，都可以直接給成年人穿。

（在zara買過(guò)童裝外套的請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)摳1。）

看似，生產(chǎn)小尺碼，嬌小的顧客有了合身的衣服和更為寬廣的時(shí)尚選擇度，而品牌也可以借此杜絕庫(kù)存積壓的問(wèn)題，但這也并非一勞永逸：

尺碼越做越亂，沒(méi)那么瘦的人再也不好買衣服了，而且，只做小碼，難道衣服就不會(huì)積壓了嗎？

迫不得已穿童裝的狀況，雖然和我們今天討論的尷尬現(xiàn)狀完全相反，卻又在說(shuō)明著同一個(gè)根本原因——在我國(guó)有如此之多的成年女性，有高矮胖瘦如此豐富的體態(tài)類型，難道真的不值得擁有精準(zhǔn)、合理的尺碼規(guī)劃嗎？

PART 04

穿衣服

舒服最重要

從oversize到小碼女裝，對(duì)女性身材審美的討論從未停止過(guò)，事實(shí)上，一度流行的oversize的審美風(fēng)格，也并不是出于為普通乃至微胖身材的女生提供舒適服裝為目的。

在社交媒體和購(gòu)物平臺(tái)，穿上oversize和大碼女裝的模特和博主均是身材苗條的“瘦子”，這樣才能穿出“人在衣中晃”的效果。

行路至此，大碼小碼，時(shí)尚與否，都成了偽命題。不管是什么樣的版型，似乎只有瘦子穿上，才是合理的，時(shí)尚的。

而諸如H&M/ZARA這樣一度曾引領(lǐng)潮流的牌子，也逐漸變成了它們?cè)驍∵^(guò)的對(duì)手——從實(shí)現(xiàn)多元需求，到剝奪部分人的需求，僵化的，或許不只是逐漸縮小的尺碼和版型。

但在購(gòu)物網(wǎng)站和社交媒體的反饋來(lái)看，許多女性消費(fèi)者也正逐漸跳出身材焦慮，敢說(shuō)“我穿不進(jìn)去，但不是我的問(wèn)題”的人，也愈來(lái)愈多了。

穿得舒服，比穿得漂亮更加重要。

羅素曾說(shuō)過(guò)，參差多態(tài)，乃是幸福本源，不論是什么體型，都有追求美的機(jī)會(huì)，而衡量美的標(biāo)準(zhǔn)，本不該只有一種。

也許現(xiàn)在一棒子打死快時(shí)尚品牌，還有些為時(shí)過(guò)早，但如果衣服不再是為人服務(wù)，那么在瞬息萬(wàn)變的潮流之中，消費(fèi)者的錢包也會(huì)朝別的方向打開。