2023年06月27日 星期二，晴天

今天有朋友問我一些設(shè)計(jì)上的事情，說到名字，我很有感悟，于是成文。希望看到這篇文字的朋友，一定要重視名字，不管是人名，還是產(chǎn)品名，很重要，一定要把名字放在戰(zhàn)略級別上去考慮……。

很多人不重視名字，于是給自己孩子，取名叫荷花或二狗子。有些人呢又理解錯了什么叫重視，于是挖空腦子，總想找很多的意思，恨不得去查康熙字典，想一些稀奇古怪的名字，非常有文化，也非常高大上，但別人壓根就不認(rèn)識。

而LOGO，我每天都在見的，最不可理喻的事情就是，設(shè)計(jì)一個LOGO，需要寫一段釋義，去闡釋LOGO的含義，世界上沒有比這更荒誕的事情了，但是天天都在發(fā)生。

如果你不懂，那一定有人會迎合你的不懂，就像很多甲方，特別喜歡對比，喜歡比稿子，喜歡設(shè)計(jì)師提供給他兩三套方案，不然就覺得很虧，既然你沒有判斷能力，那只要你給錢，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)給你出幾套都可以，反正他們又不負(fù)責(zé)有沒有效。

于是甲方和乙方相互博弈，相互成全，最后都成了兩個大傻子，讓市面上90%的LOGO都沒有任何用，甚至全都是負(fù)作用，不管是出名還是不出名的，都是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，為了高級而高級。

名字不是靠靈感想出來的，而是發(fā)現(xiàn)的，LOGO也不是設(shè)計(jì)出來的，也是發(fā)現(xiàn)的。LOGO早就已經(jīng)存在，只是看你能不能發(fā)現(xiàn)它，真正的設(shè)計(jì)大師，其實(shí)是發(fā)現(xiàn)大師，是洞察力，判斷力，而不是手藝。

好名字如，阿里巴巴，差名字如京東，華為，理想，小鵬之類的。當(dāng)然名字的重要性和技術(shù)壁壘成反比，技術(shù)壁壘越高的行業(yè)和產(chǎn)品，名字越不重要，技術(shù)壁壘越低，也就是是同質(zhì)化越嚴(yán)重的行業(yè)和產(chǎn)品，名字越重要。你可以找到幾十家生產(chǎn)豆腐干的工廠，但只能找到一家工廠能生產(chǎn)特斯拉，所以特斯拉即使叫特拉屎，也照樣能賣出去。

所以，面對普通大眾的消費(fèi)品，紅海一片中，讓人認(rèn)識并且記住你，你就贏了一半，而剩下的那一半，可以找別人幫你做。

當(dāng)然名字和LOGO并非萬能，只是說會降低營銷成本，好名字和好LOGO能自帶傳播屬性，節(jié)省的廣告費(fèi)那不是一點(diǎn)兩點(diǎn)。還有比東鵬特飲更加讓人不可理喻的名字嗎？但只要有廣告，也不在意自己是不是抄作業(yè)，困了，累了，喝東鵬特飲，一天天天天天的就像往你腦子硬灌洗腳水一樣，一樣能成，只是花錢而已。

但，好名字就不一樣，它的意義就像……

就好比真誠，我想沒有人否認(rèn)真誠是不好的吧，但很多人是無法理解為什么提倡的和現(xiàn)實(shí)的往往成反比。

在現(xiàn)實(shí)中，我們真實(shí)的體驗(yàn)是，真誠，往往得到的是被侮辱和被損害，但是書里，口里，歷史里，都他媽在宣揚(yáng)真誠，于是，就構(gòu)成了一種矛盾。

只有解開這個矛盾，才能真正了解，為什么說真誠是最大的必殺技。

其實(shí)真誠最重要的核心，就是為了降低別人了解和認(rèn)識你的成本，只是在現(xiàn)實(shí)中，做到的人很少，因?yàn)楹茈y，有些人甚至相反，他們的言語和行為，全都指向一個讓你更加模糊的方向，增加你認(rèn)識和了解他的成本，俗稱高級，很多人都善于，并且樂于如此，而不善于真誠，于是真誠就被誤解，尤其是在男女情感中。

當(dāng)然，在男女情感中完全是可以理解的，男女情感畢竟有特殊性，男女情感需要氛圍，需要驚喜，需要亦步亦趨找到密室的鑰匙，那才有趣味有意思有感覺，那是特殊情感的需要。

但是在日常溝通和工作中，遇到制造溝通成本的言語和行為，我只想一拳打死，能不能說人話，不要含糊其辭，不要讓我猜，我沒心思琢磨你表達(dá)的話語中到底有幾層充滿文化底蘊(yùn)的意思。

所以，名字也一樣，同樣是表達(dá)模糊，名字叫：“半透明”，一定比叫“霧里看花”好，唯一區(qū)別，就在于，半透明過于普通，沒有霧里看花有文化。

那怎么區(qū)分一個人是不是有文化呢？我也不知道，因?yàn)槲也灰欢ㄖ勒l有文化。

但是呢，我很確定地知道誰沒有文化。

就是那些，總想展示自己有文化的，就是沒有文化。

想要擁有一個好名字，就兩個方法：

第一，自己成為一個真有文化的人。

第二，找一個自己信任的真有文化的人幫你。

對很多人來說，通常只有第二種辦法，而第二種辦法中真正重要點(diǎn)，也是難點(diǎn)，就在于信任。

-