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藝術(shù)與商業(yè)交融

畫廊②：經(jīng)營(yíng)之道

在瞬息萬變的世界里，保持一成不變，就會(huì)成為時(shí)代的棄子，善于經(jīng)營(yíng)的畫廊主們深諳這一道理，尤其近年的社會(huì)環(huán)境和藝術(shù)市場(chǎng)狀況，更促使畫廊開始積極地尋找新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，在漸趨多元化的道路上，探索未來的多樣可能。

豪瑟沃斯畫廊負(fù)責(zé)改造的位于英國(guó)蘇格蘭阿伯丁郡的The Fife Arms酒店內(nèi)景， 圖片來源：The Fife Arms

實(shí)現(xiàn)多元商業(yè)最直接的方式就是擴(kuò)展嶄新立體的業(yè)務(wù)，在這一方面，實(shí)力雄厚的頂級(jí)畫廊無疑是領(lǐng)頭羊，例如，豪瑟沃斯畫廊在2018年創(chuàng)辦了藝術(shù)季刊《Ursula》雜志，匯聚作者和藝術(shù)家，為讀者呈現(xiàn)論文、側(cè)寫、訪談、原創(chuàng)作品選集和攝影等內(nèi)容；卓納畫廊在2018年開設(shè)了名為“Dialogues”（對(duì)話）的播客欄目，邀請(qǐng)藝術(shù)界、 音樂界及電影界等專業(yè)人士來進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域話題的對(duì)談；高古軒畫廊聯(lián)合日本名廚高山雅方在紐約空間開辦了Kappo Masa日料餐廳，還在2019年成立了高古軒藝術(shù)咨詢公司，向藝術(shù)家和藏家提供管理、保護(hù)、評(píng)估藝術(shù)品和藝術(shù)遺產(chǎn)的一條龍服務(wù)。

位于紐約麥迪遜大道976號(hào)的Kappo Masa餐廳

圖片來源：Kappo Masa

除了跨界擴(kuò)張以外，合作也是打開商業(yè)格局的不二法門，像“共享畫廊”這一項(xiàng)目：主辦畫廊為海外畫廊提供場(chǎng)所，雙方共同策劃展覽，如此，一些中小型畫廊以極低的成本為自己的藝術(shù)家爭(zhēng)取到了更多的曝光機(jī)會(huì)，海外畫廊也不必耗費(fèi)時(shí)間和金錢籌備固定展覽空間，主客畫廊間的密切溝通以及資源共享促進(jìn)了畫廊間友誼的建立，畫廊間自發(fā)的聯(lián)合也激發(fā)了具有實(shí)驗(yàn)性和趣味性的展覽。

2020年CONDO LONDON中來自慕尼黑的Deborah Schamoni在Hollybush Gadens的展覽， 圖片來源：Deborah Schamoni

從線下到線上，從現(xiàn)實(shí)到虛擬，這是如今整個(gè)畫廊業(yè)的另一大發(fā)展方向，不少畫廊也早已完善了自己的網(wǎng)頁(yè)、公眾號(hào)、視頻平臺(tái)和在線展廳并通過線上渠道來發(fā)展維護(hù)藏家、進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和銷售，2021年初NFT藝術(shù)大火后，誕生了許多專營(yíng)NFT藝術(shù)品的新畫廊，也有例如國(guó)王畫廊這樣的老牌畫廊，在虛擬世界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和現(xiàn)實(shí)世界的畫廊中同步舉辦NFT藝術(shù)品展覽，把NFT藝術(shù)品放進(jìn)實(shí)體空間，把觀眾領(lǐng)入虛擬世界，進(jìn)一步為線上和線下、真實(shí)和虛擬兩個(gè)世界架起橋梁。

加拿大NFT藝術(shù)畫廊0x Society展覽現(xiàn)場(chǎng)， 圖片來源：0x Society

畫廊商業(yè)模式的不斷進(jìn)化，讓藝術(shù)日漸貼近生活，與生活產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)、融合，不論觀賞、觸摸、閱讀、聆聽、品味，每一個(gè)人都可以找到自己和藝術(shù)擦出火花的方式。

出品人： 董瑞

視頻：遲正寧

撰文：遲正寧

版式設(shè)計(jì)：劉宇翔

審校：小魚