編輯｜燁茵

商務｜漫誼

設計｜有瀅

一周高端品牌要聞

1.雷軍：小米生死之戰，必須挺進高端

2.高端手機逆勢增長，整體創新仍待發力

3.7月蔚來銷量破兩萬，ES6超“BBA”

4.瀘州老窖開啟“國寶大講堂”

5.全聚德結束三年虧損

6.吉利、百度聯合成立，“極越”高端汽車機器人品牌問世

7.什么是“經典”？傳統是萬千變化中的“不變”

8.高端品牌“高”是技術的高、責任的高、境界的高

9.段傳敏在新加坡演講《技術躍遷帶來的高端品牌“革命”》

10.高端品牌實驗室出海，與印尼國家營銷顧問、科特勒咨詢戰略合作

雷軍：小米生死之戰，必須挺進高端

8月14日晚，小米集團董事長雷軍舉辦了以“成長”為主題的年度演講，并發布了年度新品，折疊屏旗艦小米MIX Fold 3，定價8999元起。同時，雷軍還公布小米的科技理念：選擇對人類文明有長期價值的技術領域，堅持長期持續投入。未來5年，小米研發投入將超過1000億元。雷軍表示：“只有做高端，才能倒逼在技術上做突破。做高端是小米發展的必由之路，更是生死之戰。”

高端手機逆勢增長，整體創新仍待發力

據中國信通院最新發布的數據，今年上半年，國產品牌手機出貨量累計達1.05億部，同比下降8.8%。總體來看，上半年國產手機品牌出貨量仍呈下降趨勢，但以折疊屏手機為代表的高端機型出貨量卻實現了逆勢增長：國際數據公司（IDC）最新數據顯示，盡管中國智能手機整體市場持續呈現低迷狀態，但售價在600美元以上高端市場受到的影響較小。今年二季度，中國售價在600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。

高端手機市場已成為各大收集廠商的必爭之地。賽迪研究院電子信息研究所數字新基建研究室主任張甜甜認為，目前智能手機行業整體創新性相對不足，但在屏幕、存儲、攝像、超級快充、游戲等細分特征方面，亮點也在不斷涌現。

如何找到差異化賽道發力？張甜甜指出，創新仍需向技術深水區挺進。OPPO中國區總裁劉波則認為，手機行業高質量發展的本質，是要改變用戶對過去手機的認知，提供新場景，滿足新體驗。（來源：經濟日報）

7月蔚來銷量破兩萬，ES6超“BBA”

不久前，蔚來公布的2023年7月交付量顯示：7月共交付新車20462臺，同比增長103.6%，環比增長91.1%，創歷史新高，其中全新ES6交付破萬臺，創蔚來單車型月度交付量紀錄。2023年1-7月，蔚來共交付新車75,023臺，蔚來新車已累計交付364,579臺。

瀘州老窖開啟“國寶大講堂”

成立450周年之際，瀘州老窖舉辦了“國寶遇見國寶”系列文化體驗活動。8月14日，由瀘州老窖聯合中國文物學會、文化和旅游部恭王府博物館主辦的“國寶遇見國寶·國寶大講堂”活動首站在北京舉行。活動邀請了中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔等多位文物保護領域的專家學者，通過主題演講、專家座談、研學體驗等形式，開啟共鑒文化魅力的中華文化弘揚傳播之旅，為中華傳統文化創新表達、文化遺產傳承保護、文物活化利用貢獻智慧。

隨后，國窖1573·450周年紀念酒發布。該產品在全國34個省級行政區發售，每個地區限量450瓶，每一瓶都有獨特標號，限量發售。

全聚德結束三年虧損

8月14日晚間，全聚德發布2023年上半年度業績報告，實現同比扭虧為盈。報告顯示，今年上半年，全聚德營業收入約6.68億元，上年同期為約為3.27億元，同比增加104.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2792萬元，上年同期約為虧損1.53億元，同比增加118.28%。此前，全聚德曾連虧三年，在今年一季度首次業績“回正”：全聚德在2019年至2022年的中報凈利潤分別為3228萬元、-1.48億元、-4245萬元、-1.53億元。

吉利、百度聯合成立“極越”高端汽車機器人品牌問世

8月14日，由吉利控股集團、百度集團聯手打造的“汽車機器人戰略合作項目”迎來重要進展，吉利控股集團旗下全新汽車機器人品牌“極越”正式發布。“極越”品牌成立，定位吉利控股旗下高端智能汽車機器人品牌，命名為“極越01”。

什么是“經典”？傳統是萬千變化中的“不變”

提及經典品牌，首先映入腦海的是來自西方的百年奢侈品牌，擁有著壓倒性的市場占比和美學價值共識。對于中國年輕品牌來說，在巨頭林立的奢侈品世界里，如何在現代商業世界和現實文化環境中塑造新經典？如何審視今天的經典？

設計師 Calvin Luo表示，所謂的經典，已經漸漸從特別具象的元素，逐漸變得更像一種形象，或者更抽象的一種視覺語言。大家不僅是在營銷某一個圖形、一個 Logo，或者一個特定的經典款. 而是通過這些元素傳遞出更立體的品牌形象。

另一時尚品牌 RuirUiruI主理人表示，傳統是萬千變化中的“不變”：“傳統代表著世代相傳，擁有歷史背景和前人經驗傳承而來的思想、文化、藝術、工藝等。‘經典’是那些經過時間淬煉而經久不衰，沉淀下來的精粹。”（來源：WWD國際時尚特訊）

高端品牌“高”是技術的高、責任的高、境界的高

為進一步推動健康中國行動落地、全面推進美麗中國建設，8月18日，由國家衛生健康委人口文化中心主辦，高端品牌實驗室、中國品牌建設室內空氣凈化品牌集群、北京中科物聯網標識技術研究院、廣東省室內環境衛生行業協會、廣東省南山醫藥創新研究院、奧維云網等單位協辦的“美好生活·健康家”2023健康人居公益發展大會在北京隆重舉行。

財經作家、高端品牌實驗室主任段傳敏應邀出席了會議，并發表《高端：品牌向善》主題演講，他指出高端品牌的“高”不是價格的高，而應該是技術的高、責任的高、境界的高，他認為，中國的高端品牌不能像奢侈品那樣只為人為制造稀缺感，刻意保持暴利，而應該成為一個社會品牌，在健康中國、綠色中國、美麗中國的時代維度下成為標桿和示范。在會上，他與中國品牌建設室內空氣凈化品牌集群執行主席顧士明一起被聘為國家衛生健康委人口文化中心“健康室內環境公益發展辦公室”的顧問。

段傳敏在新加坡演講《技術躍遷帶來的高端品牌“革命”》

8月15日，為期六天的數智時代企業出海戰略研學營（新加坡）順利結營。8月14日，在第七屆 GAIR 全球人工智能與機器人大會上，一眾行業專家亦將圍繞《GPT 新商業：生成式 AI 顛覆創新》主題舉行專題討論，財經作家、高端品牌實驗室主任段傳敏發表了《技術躍遷帶來的高端品牌“革命”》主題演講。他表示，中國處于科技爆發的黎明，無法阻擋，技術或是中國高端品牌“革命”的新牌。

高端品牌實驗室出海：與印尼國家營銷顧問、科特勒咨詢戰略合作

8月15日下午，高端品牌實驗室與世界營銷論壇創始人、東盟營銷峰會主席、印度尼西亞國家營銷顧問Hermawaa Kardajaya先生以及科特勒咨詢集團大中華區、新加坡總裁曹虎博士在新加坡簽署戰略合作協議，雙方將戰略聯手、互相支持，推動中國高端品牌的出海進程。

據了解，印尼有2.67億人，是快速增長的發展中人口大國，按照20%的比例，高端人群也有5000萬人。據悉，參與人均達5000人、被譽為“亞洲最具影響峰會”的“2024營銷論壇”將于12月6日-7日在印尼首都雅加達盛大舉行。

《高端品牌對談》新加坡直播，觀眾：大咖聯動，干貨滿滿

以前的企業家總覺出海極難、國內市場足夠大到偏安。現在更多案例如大疆、華為、宇通等證明，中國高端品牌一出生即可國際化，而且發展速度極快。8月13日，主理嘉賓：知名財經作家、高端品牌實驗室發起人段傳敏，攜手對談嘉賓：科特勒咨詢集團大中華區總裁、全球合伙人曹虎，在新加坡進行了《高端品牌對談》之“高端品牌的N項修煉”第3期（國際化篇）：高端品牌要“縱橫四海”。兩位大咖的聯手，觀眾直呼：兩位大咖夢幻聯動，干貨滿滿！