2022年全球智能手機市場銷量略顯低迷，高端手機市場卻逆勢增長了1%，對全球手機市場收入貢獻首次超過了55%。這意味著從公司營收和市場增長空間來說，高端手機市場已經成為各大手機廠商的必爭之地。

反觀國內，在被制裁之前的2020年上半年，華為在中國高端手機市場份額一度超過蘋果，達到44.1%。但到了2022年第二季度，中國高端手機市場中，蘋果吃掉了約77%的份額，可謂是一騎絕塵。

受iphone 14系列Pro機型銷量增加的推動，中國在今年第二季度首次超過美國，成為iphone出貨量最大的單一市場，更是在很長一段時間里貢獻了蘋果總營收占比超過20%。

華為的沒落，意味著高端手機市場將騰挪出一塊很大的空間，這也讓其他國產手機廠商看到了巨大機會，因此都想重點發力高端機型取代華為，扛起國產高端機型的大旗，并試圖與蘋果一決高下。

今年首先跑出來的是OPPO，根據IDC披露的數據，一季度OPPO以19.6%的市場份額位居國內手機市場第一的寶座。業內人士猜想，關于OPPO的逆襲主要有兩點原因，一是一加品牌加入后在銷量上貢獻了力量，二是今年一季度推出的旗艦機型Find X6系列以及折疊屏手機市場反響熱烈。Find N2系列登頂 Q1折疊市場份額第一，使得OPPO在600美元以上高端市場份額躋身TOP3。

小米創始人雷軍更是在演講中表明：“做高端是小米發展的必由之路，也是小米的生死之戰，不能有絲毫動搖，必須死磕到底。”其實，雷軍的話并非危言聳聽，因為一旦手機品牌被貼上低端標簽，那么生存空間會越來越小，企業利潤也很難提上去，進軍高端手機市場對于提升品牌形象，拓展品牌的市場空間和利潤空間至關重要，也能倒逼品牌保持創新成長的動力。

2020年2月，雷軍在小米10系列發布會上，宣布小米正式沖擊高端市場。開啟至今，小米在高端化之路上走過三年之多，從產品層面來看，小米近年來連續發布的小米12S Ultra、MIX Fold 2、小米13、小米13 Pro、小米13 Ultra。剛剛發布的 MIX Fold 3機型首銷日數據顯示，開售5分鐘便創下新紀錄，達成上一代銷量的2.25倍，以強勁高端旗艦體驗，收獲市場廣泛喜愛。

高端技術和品牌能力的釋放，帶動了小米高端智能手機占比穩步提升。據第三方數據，2023年Q2，在中國大陸地區，小米智能手機銷量在人民幣4000-6000元價位段市占率同比提升6.2個百分點達12.7%，定價人民幣3000元及以上的智能手機出貨量占比同比提升3.3個百分點至20.1%，連續4個季度同比提升，中國大陸地區智能手機ASP同比增長超24%。

8月29日，華為毫無預兆地開啟了一波Mate 60 Pro手機的預售，僅用一秒就被搶購一空，顯然已經為5G回歸做好準備，該機型也成為全球首款支持衛星通話的智能手機，定價6999元。具體何時召開新品發布會，目前還未可知。也就在同一天，OPPO 發布了新款折疊屏手機 OPPO Find N3 Flip，市場定價6799起。

有公開消息顯示，在年初華為將2023年手機出貨量目標設定為3000萬部，而后來又將這一目標上調至4000萬部。現在，有業界分析師預計僅Mate 60系列可能銷量就要超過600萬部。

8月30日凌晨，蘋果宣布將在北京時間9月13日凌晨1點，舉行秋季新品發布會，iPhone15系列即將面世，有分析師預測市場定價5817元起。

很顯然，OPPO Find N3 Flip、小米MIX Fold 3、華為Mate 60 Pro全都選擇在iPhone15系列發布之前的一個月內面世，其目的是國產高端手機對蘋果的一次集體阻擊，依托于先發優勢在蘋果新品發布之前搶占高端市場份額。

目前備受矚目的這三款高端機型，其中兩款都是折疊屏手機。折疊屏手機是目前手機市場中唯一保持上升趨勢的細分市場。Counterpoint數據顯示，2022年中國市場折疊屏手機銷量達283萬部，同比大幅增長144.4%，國內折疊手機銷量已連續9個季度同比正增長，已經成為手機行業最具活力的板塊。

至于OPPO、小米、華為發布的三款新品能否對蘋果造成一定打擊，我們還是要保持觀望態度，但來自蘋果新品發布和舊款降價的壓力仍不可小覷。

據悉，蘋果的iPhone 14 系列在發布后的兩個月后銷量便達到2609萬臺，這一數字和iPhone 13系列相似。此外，高端產品Pro系列的銷量達到1814萬臺，占總銷量的70%。

記得在首發初期，iPhone 14 標準版由于采用了上一代的外觀、芯片、屏幕等設計，被不少網友視為“缺乏升級誠意”，因此iPhone 14在首發階段銷售遇冷，隨后出現了快速降價的現象，但是在降價幾百元之后，iPhone 14的銷量也逐漸走出了低迷，甚至逆襲超越了此前最暢銷的iPhone 14ProMax。