2023 年了，地鐵上終于看不到尊貴的互聯網大廠員工一不小心露出的工牌。

xx 范兒、下午茶、三餐房補……「降本增效」之下，被戳破的糖紙開始跟股票期權一樣逐漸縮水，入職時起的花名在勞動力市場上成為最后的偽裝，大廠的企業文化到底還剩了點啥？

員工想靠公司實現財富自由，確實有點靠不住了；但有家公司靠員工招攬生意，簡直風生水起。

如果你對阿美咔嘰、Cityboy、POPEYE 等日式潮流稍有了解，那一定對 BEAMS 這家公司有所耳聞；如果你真的走進一家 BEAMS 門店，最吸引你的，大概是他們的員工。

● BEAMS 在東京的 TOKYO CULTUART 門店，TOKYO CULTUART 是 BEAMS 發起旨在向世界傳遞東京文化的項目。

行走的活招牌——員工

想學穿搭？不用看雜志、秀場圖和小紅書，去 BEAMS 店里直接抄作業就行。

不論是穿搭風格，還是舉手投足，員工們身上都有濃厚的 BEAMS 氛圍，稱之為「行走的活招牌」也不為過。

例如東京原宿的明星店員山田廣志，身高169cm，篩選與搭配后，BEAMS PLUS 在軍裝、工裝、運動裝和美式傳統裝等各個類別中表現出的風格，通過他的上身表現得淋漓盡致。

● 講真，人家穿 BEAMS 是「員工服」，想想你的公司「文化紀念衫」是不是陷入沉默

更具體一點，夏天的短褲怎么穿才有型又不顯矮，你走進門店，能直接從他身上找點思路。

當然不止他一個人這么有 sense，去 BEAMS 官網溜一圈，BEAMS 員工們的穿搭組成了 60 多萬套造型，總有一款適合你。

● 官網指路：https://www.beams.co.jp/styling/

對比一下，你上班抓起一件皺巴巴衣服直接出門，BEAMS 員工們上班更像是去門店走秀，笑著走的那種。

員工認可的企業文化，真的能賺錢

當然，總有一些顯眼包不服氣，要發出靈魂一問：大哥，你穿 BEAMS，你穿它有啥用？

多了解一下這些店員們，你就會知道，把 BEAMS 的產品穿在身上，不是來自公司的任務，而是人家本來就有的別致愛好和審美趣味。

beams的執行副總裁遠藤慶二在品牌的招聘公告中，這樣描述對人才的期望：熱情、感性、個性的集合。

這并非你以為的企業口號，事實上 BEAMS 的員工們的確生活和工作重疊，并且心甘情愿地沉浸在自己自己熱愛的事業中。

走進他們的家中，獨特的生活方式和風格品味，甚至會讓你誤以為進入了一家 BEAMS 的線下門店，這毫不夸張。

家居布置、趣味收藏和服裝配飾，樣樣精彩，樣樣都像是你會在beams偶然遇到并為之眼前一亮的小巧思。

換句話說，你以為這些員工是來打工的，其實他們是在營造家庭之外的興趣場景。

就像你去麥當勞兼職，不僅僅是為了那稀薄的時薪，背地里的小心思其實是想在后廚偷吃幾根剛出鍋的薯條。

BEAMS 也深知自家員工的品味不凡，《BEAMS AT HOME》和《BEAMS ON LIFE》兩大系列圖書應運而生。

用照片和采訪還原生活細節，聚焦日常起居和飲食。員工家中那些大膽的創意和宜人的魅力，都被收納成冊。

就算只是粗淺翻閱，你也只想發問：這樣的好品味到底從何而來？

社長設樂陽這樣解答：買一把喜歡的椅子放在房間里，再逐漸擴大范圍，去尋找與之相匹配的其他物品，最終形成有機的整體風格。

和品牌哲學一脈相承的，是員工們的生活方式。上班時間用員工的風格穿搭售賣商品，下班時間還能借員工的生活方式宣傳文化。

這也正是 BEAMS 營銷手段的高超所在——通過銷售產品而創造文化，也通過創造文化來激活商品。

這家 1976 年 2 月開業，占地僅 21.5 平方米，命名為「American Life Shop BEAMS」的小店，如今已在世界各地擁有超過 150 家商店。

數據之外，BEAMS 也不斷將業務拓展到時尚以外的領域，如咖啡館、雜貨、室內裝飾、音樂和藝術等。

● ：https://www.beams.co.jp/label/

比起你司花大價錢在公共場所、交通樞紐和社交網站上瘋狂花錢求明星代言、找 KOL 營銷，BEAMS 只是招聘來了對路的員工，輕而易舉讓你掏空錢包，買完衣服又買書，賺你的錢——易如反掌。

日本的文化史——「人人都是員工」

2016 年，BEAMS 發布了一支長達 5 分鐘的視頻，一鏡到底記錄下了品牌的 40 年發展。

● Beams 40 周年企劃「Tokyo Culture Story」：從 1976-2016，以不同時期所代表的音樂以及穿衣風格一路走過，這一部東京潮流文化的發展史，07 年的初音公主都有盤點到，最后還有小松菜奈的登場

如果你仔細辨認，會發現這不僅僅是品牌的 40 年，也正是日本尤其是東京潮流文化的 40 年。

40 年里，BEAMS 已經把觸手伸向了日本國民生活的方方面面。不是每個人都要成為街頭的時尚潮人，你可以是職業女性、高爾夫愛好者、音樂發燒友、室內設計師等等，但你總能在日本的街頭，走進一家契合你期待的 BEAMS 門店。

更經典的一幕是，40 年前在日本街頭穿著 American Life Shop BEAMS 買來的 Ivy Style、追求美式文化的時尚弄潮兒，現在可能正牽著自己的孩子走進一家 BEAMS mini，「傳承」就這樣自然而然地開始了。

如果說最初的 American Life Shop BEAMS 是日本人對美式時尚的想象與模仿，那么如今擁有眾多支線的 BEAMS，每一條都在向你展示日本人如何把世界趨勢與本土文化完美融合。

透過 BEAMS，你可以看到開放包容的尊重心態，也能看到日本人對本國傳統的敏感自持。

從 BEAMS 里買來的衣服、唱片、咖啡杯、手作擺件，在日本人的生活中靜靜地點綴著，成為國民性中隱秘的一部分，連接著每一個關注國與家的日本人。

社長設樂陽在媒體采訪中曾有過這樣的表述：BEAMS 是東京拼配（Tokyo Blend）。

BEAMS 獨特的氣質，就像一款拼配咖啡豆散發出的復雜氣韻，而這樣的化學反應正是借 BEAMS 員工和顧客之手共同完成。

你很難否認，BEAMS 似乎把自己的生意做成了一種文化感召；而在這種默契下，每個日本人都在不自覺中成為了 BEAMS 最忠誠的「員工」。

作者 - 懶羊羊
視覺 - 阿斯巴甜