一年一度的大連市第五屆“工匠杯”職工技能競賽暨全市網絡直播營銷技能大賽于9月7日至9月8日在大連萬達PE大廈正式拉開序幕。

來自全市各行各業的近百名選手報名參賽，在直播帶貨考核環節中，選手們各顯身手，展現“硬核”的直播帶貨技能，比賽的同時也讓更多人了解大連優質的海產品。

按照大連市總工會、市教育局、科技局、人力資源和社會保障局、團市委、市婦聯聯合下發的《大連市第五屆“工匠杯”職工技能競賽活動實施方案》總體要求，此項大賽的承辦單位 大連市商業聯合總會組建由“高校教師、直播產業園基地、電商企業、直播界‘大咖’”組成的專業裁判團隊。

緊密結合國家互聯網營銷師職業標準，經過裁判組多次商討，制定全市網絡直播營銷技能比賽方案，對每個比賽環節、題目設置、商品庫選擇、評分點都進行認真反復討論，確定了初賽、決賽方案，充分做到科學、規范，彰顯公平。同時，采取嚴格的保密措施命制競賽試題，理論知識競賽試題在開賽前一周采取全封閉方式命制，從程序上保證理論考試的保密性。為了確保決賽的公平、全面，承辦單位與考評小組多次走訪企業，建立了“直播選品庫”。在9月7日理論考試的基礎上，成績合格者方可參加實操考試。

9月8日早7：30至8：30，進入實操決賽的30名選手來到直播實操現場。經過抽簽、技術調試、選品等環節后，投入到實際操作比賽。當日帶貨的商品主要有南極磷蝦醬、壓縮海帶絲、魚子醬、蝦肉醬姜、調味梗絲，都是大連特產的海鮮調味小菜。

8：30至9：30，賽前一個小時準備。參賽選手將獨立完成從選品、策劃到執行全流程直播帶貨活動。選手需通過個人賬號后臺完成選定商品鏈接添加、直播商品排序與直播間活動策劃、腳本撰寫、創建直播間、直播間裝修、直播銷售實施等項目全過程“備賽”。在一場120 分鐘的電商直播，考核更注重商品賣點挖掘、通過媒介平臺如何展現商品特點、直播銷售話術展示、現場銷售的實操技能，以及如何從平臺運營到流量變現。

9：30直播比賽正式開始。比賽選手有從學院畢業剛參加工作的00后，有具備電商行業工作多年的佼佼者，也有一位年近60歲非常喜歡直播的大叔、甚至還有一位足不出戶耕耘在線上直播的殘疾人選手……“這是俺們大連人最愛吃的裙帶菜，梗絲都是調好味，酸甜可口，血好吃！”直播現場，選手們八仙過海各顯神通，海蠣子味的家鄉話讓選手直播間的鐵粉直接下了10單；調味梗絲的吃播更是讓選手的表現力爆棚……

賽場上的熟練表現都來自平日直播帶貨工作的修行。賽后，大連態文化傳媒有限公司推送的選手王思冉在接受采訪時表示，這場大賽非常公平、公開、公正，一個是每位參賽選手的參賽賬號粉絲量均在1000至5000之間，二是直播前對選品庫的產品都是未知的，難度還是很大的。“這兩個小時的即時直播比賽，對選手的綜合技能和實戰經驗要求極高，如何在選品庫中挑選到最合適最擅長的商品，如何在粉絲基數不大的情況下做好“引流”？如何迅速提煉商品的賣點，運用數據分析設計營銷話術，在沒有場控、運營、助播等團隊加持，全部由獨立完成，這對選手的直播技能考核及現場表現力提出了更高要求。”

帶隊參加本次比賽的大連亨得利眼鏡專賣店的楊曉英表示，從2019年企業在線下實體店的基礎上開通網上直播帶貨已有4年，線上線下融合的新零售方式為企業未來帶來了巨大的轉機，希望借助此次“工匠杯”全市網絡直播營銷技能大賽為契機，弘揚工匠精神，立足崗位、修煉內力，夯實功力，強化能力，為企業轉型高質量發展夯實人才基礎。