奶茶“傍”身奢侈品

（參考喜茶×FENDI)

咖啡“聯姻”體制內

(參考瑞幸×茅臺）

看多了最近的聯名

就覺得這世上

沒有什么是不可能發生的

而今天咱們要講的案例

同樣也是如此

事情是這樣的

各位江浙滬的朋友

不知道你們逛街的時候

有沒有看到過這樣一個

綠袋子

顏色靚麗吸睛、沒有手柄

袋子上印著一串長長的英文

多見于商場附近，且扎堆出現

長這樣

實際上

這是一家面包店的袋子

店名叫

“BUTTERFUL&CREAMOROUS”

（以下簡稱為“B&C”）

中文譯為“黃油與面包”

雖然女王從來沒有買過

但是這家面包店的熒光紙袋

和排起的長隊

讓我留下了深刻的印象

最近我發現

B&C也搞起了聯名

而且聯名對象都是知名度極高的品牌

我整個OS就是

“這TM也可以？”

先說最近的

B&C聯名品牌MaxMara

其把紙袋的主視覺換成了卡其色

并推出聯名面包和咖啡

一方面

紙袋顏色和MaxMara經典大衣相呼應

另一方面

也制造出柔和的秋日氛圍色

附和了當下大火的“美拉德”趨勢

可謂踩中流量密碼

吸引了眾多粉絲購買打卡

不過

也有網友進行了炸裂輸出

質疑聯名的意義

女王的回答是

送大衣是不可能的

畢竟成本太高了

再往前一段時間

B&C還和汽車品牌奧迪聯名

把袋子搞成了阿瓦隆綠色

女王了解到

阿瓦隆綠色是奧迪高端序列特有配色

看起來還怪有神秘感的

可見

其聯名思路和MaxMara一樣

通過改變紙袋配色+推出聯名面包

來吸引相關粉絲購買打卡拍照

不難發現

在聯名這塊

B&C主打的就是一個出其不意

沒有人能想到它會和誰合作

就像我也不會想到

它竟然還和野獸派聯名過

一口氣出了4款以花為主題的溫柔紙袋

以及一系列唯美畫風的甜點

值得一提的是

除了通過“聯名”這一營銷方式

改變紙袋配色制造新鮮度

B&C還會借勢節日氛圍

打造專屬節日紙袋配色

520

新年

偶爾還有特別設計版本

當然

以上特別款紙袋都是限量的

這也加劇了網友們的消費熱情

在女王看來

B&C這個品牌本身就自帶網紅屬性

通過在品牌物料上制造強烈的視覺印象

讓年輕一代消費者們拍照并自發傳播

基于這樣的背景

其的聯名策略也很好理解了

通過借助合作對象的知名度和不同調性

在視覺上黏住更多消費群體

而這些聯名對象也能通過B&C

更好地連接到年輕群體

傳播品牌活動信息

回顧這一年來討論度較高的聯名案例

我們不難看出

其相似的底層邏輯

快消行業×高消費力行業

以食品、飲料、文創等產品形式

將高知名度、高消費力的品牌logo融入

一定程度上消除了消費力的隔閡

同時也能幫助品牌

圈定更多新生代消費者

最后想問問大家

今年目前為止

打分最高的聯名案例是什么

評論區留下你的答案~

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文章來源：文案包郵

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