湖北
最近幾年，網上有種聲音認為，現在的生意不好做了，買東西的人少了，其實不是買東西的人少了，而是大家的消費變得理性了，消費的場景變了。
比起去超市里面買東西，現在的消費者更愿意去折扣店消費，用比以前更少的開支，買品牌的衣服鞋子。
這里面最典型的例子就是線下的奧特萊斯，去年的時候，作為折扣零售的奧特萊斯，銷售規模增速為8%，比其它的零售業態，比如便利店、超市、專賣店等業態的增速都要高。
奧萊的購物中心里面，有耐克、安踏、古馳等各種門店，每當有折扣活動，或者節假日的時候，這些門店的門前總會排起一串長隊。
比如說今年國慶前夕，重慶的一家奧萊可以說人潮洶涌，無論是廣場還是門店里面都擠滿了消費者，一天時間就有39家品牌店的營業額超過百萬元，耐克的營業額更是超過一千萬元。
有網友表示：“奧萊的衣服鞋子很劃算，比外面商場的同款更便宜，比起網上的九塊九包郵，我還是更喜歡奧萊里面199元的耐克安踏。”
同樣是主打品牌折扣，只不過主營線上業務的唯品會，也受到了大量用戶的追捧。今年國慶的時候，唯品會上面旅行用品的銷量同比增長了590%。
和以前比起來，用唯品會的人明顯更多了，今年第二季度，唯品會活躍用戶同比新增400多萬，達4570萬，整體業績增長超過13％。
大量用戶的涌入，讓折扣零售站上了風口。當其他零售商都在思考“用戶去哪里了”的時候，奧特萊斯正在加速擴張。
2022年，奧萊新開業的項目達到26個，共計294萬平方米，截止2022年底，全國已開業的奧特萊斯項目共有266個，奧萊正在向更多的城市進發。
相比起原來傳統的大賣場商業模式，以奧萊、唯品會為主的折扣零售無疑更迎合當代年輕人的消費觀念。折扣零售在滿足了商品品質的基礎上，再進行折扣特賣，相當于讓消費者用更低的價格買到了同等品質的商品。
歸根結底，不是沒有人消費了，而是大家不愛去超市消費了，去折扣店買東西的人比以前更多，消費習慣發生了一定改變，消費場景正在從大賣場向折扣店進行轉移。
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