叁趣汽車Auto,每周精選汽車圈最具熱度的品牌營銷案例,梳理出汽車品牌營銷的玩法和趨勢,一起探索汽車品牌的明亮世界。
「質(zhì)感」
三大影帝攜手凱迪拉克
趣指數(shù):
不服不行。在品牌的質(zhì)感方面還得是成熟的汽車品牌。
上周夏雨、姜武、王千源三大影帝聯(lián)合凱迪拉克全新CT6,一同演繹了一出高品質(zhì)大戲。主題是:「敢求變,方成角」。且光看這三位的名頭,就為這次代言寫下了「質(zhì)感」的注腳。這次合作的主題是「無畏求變,赤忱以赴」。
無論是選角、文案還是剪輯,你不得不感嘆,所謂的品牌力還得是這些傳統(tǒng)汽車品牌。在營銷內(nèi)容和品牌質(zhì)感上,親車券新品牌還有不少的「苦活累活」要做。在品牌力的提升上,抖機靈走不遠。
「場景」
沈夢辰攜手埃安,反向帶娃
趣指數(shù):
10月26日,廣汽埃安AION S MAX 正式上市。這次找來了主持人沈夢辰作為「頭號搭子」,并模擬了年輕潮媽如何用AION S MAX反向帶娃的。
從發(fā)布會和營銷物料來看,這次AION S MAX的目標(biāo)群體也很精準(zhǔn),是年輕的辣爸潮媽。產(chǎn)品的背后是消費理念和行為的變化:年輕享樂家庭格局越來越多。按照埃安的說法,AION S MAX可以讓潮爸辣媽「與娃一起high」。在這波傳播中,主打了一個場景化,比如潮媽坐在車內(nèi)休息,帶娃出行也不用動嘴巴等等。以此來凸顯顏值、配置、智能化都對年輕人的胃口,長續(xù)航、高安全性電池又讓帶娃出行更有底氣。
「調(diào)性」
阿維塔攜林更新推「悅己的力量」
趣指數(shù):
阿維塔是為數(shù)不多用心在做「品牌」的智能汽車品牌。
「情感智能,悅己而行」是阿維塔的品牌主張。「悅己」已經(jīng)慢慢成了阿維塔的代名詞。自10月23日開始,推出了「悅己的力量」,跟不同領(lǐng)域的知名人士共同探討如何喚醒保持自我愉悅的密碼。從嘉賓來看,第一期邀請了林更新。第二期邀請了水哥王昱珩。
在內(nèi)容方面,貫穿了阿維塔一貫的品牌主張。“悅己”不是自私,不是刻意迎合別人的目光,而是一種發(fā)自內(nèi)心對生活的熱愛,是驅(qū)動每個人認(rèn)知豐富世界的好奇心,也是保持內(nèi)心與生活平衡的一種方式。結(jié)合了悅己大使的演繹,也讓這種品牌理念在當(dāng)下頗有一些「風(fēng)骨」和「調(diào)性」。
「堅持」
歐拉深耕節(jié)氣營銷
趣指數(shù):
節(jié)日營銷確實很難做出花樣。但有些節(jié)日,尤其是小眾節(jié)日,卻能被一些品牌玩出花。二十四節(jié)氣,是品牌這兩年慣用的營銷方式。
歐拉深耕每一個節(jié)氣。在上周霜降時推出了主題為「晨露成霜,凝結(jié)好事」的社交媒體內(nèi)容。類似的內(nèi)容單篇價值不大,但是堅持下來,亦是提升品牌調(diào)性的好方式。
「轉(zhuǎn)化」
奇瑞率先「搶跑」雙十一
趣指數(shù):
又是一年雙11。奇瑞率先開啟了“奇瑞雙11購車節(jié) 百億狂歡購”活動。目前活動來看,主要以搶購車券活動,目前有49999元補貼券、11110元秒殺券、1000元補貼券等。
歷年奇瑞的雙十一成績都很搶眼。數(shù)據(jù)顯示,去年“雙11”大促期間,奇瑞新能源天貓旗艦店于當(dāng)日晚22時52分,成交額即“破億”。
「創(chuàng)新」
極越攜手騰訊視頻
趣指數(shù):
新車發(fā)布會的概念不斷被刷新。
上周五極越發(fā)布會,通過視頻號和騰訊視頻雙平臺直播,讓消費者直接參與進來,和騰訊視頻攜手將新車發(fā)布會打造成一個全網(wǎng)用戶參與的社交大事件。
跟之前發(fā)布會對比,過去主要是通過各大媒體對發(fā)布會進行解讀、擴散;最近,從去年的一汽攬巡元宇宙發(fā)布會,到今天的#極越01 汽車機器人發(fā)布會,注意到越來越多角色參與進來,豐富了發(fā)布會的形式和內(nèi)容。
1024成小鵬汽車品牌標(biāo)簽
趣指數(shù):
又是一年1024。
本來1024是程序員日,五年前小鵬汽車借勢營銷搞一場科技日。經(jīng)過五年的「一年一會」,1024已經(jīng)成為了小鵬汽車的品牌標(biāo)簽,同時智能和技術(shù),對小鵬來說也已經(jīng)是一個占據(jù)消費者心智的第一標(biāo)簽。
當(dāng)下,對消費者來說,單一的產(chǎn)品信息很難改變消費者對品牌的認(rèn)知,更不會直接轉(zhuǎn)化為消費決策。但像1024科技日這樣符合品牌優(yōu)勢和調(diào)性的「品牌節(jié)日」,有助于品牌將產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌力,在消費者內(nèi)心牢牢貼上標(biāo)簽,最終沉淀為品牌資產(chǎn)。
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