叁趣汽車Auto，每周精選汽車圈最具熱度的品牌營銷案例，梳理出汽車品牌營銷的玩法和趨勢，一起探索汽車品牌的明亮世界。

「質(zhì)感」

三大影帝攜手凱迪拉克

趣指數(shù)：

不服不行。在品牌的質(zhì)感方面還得是成熟的汽車品牌。

上周夏雨、姜武、王千源三大影帝聯(lián)合凱迪拉克全新CT6，一同演繹了一出高品質(zhì)大戲。主題是：「敢求變，方成角」。且光看這三位的名頭，就為這次代言寫下了「質(zhì)感」的注腳。這次合作的主題是「無畏求變，赤忱以赴」。

無論是選角、文案還是剪輯，你不得不感嘆，所謂的品牌力還得是這些傳統(tǒng)汽車品牌。在營銷內(nèi)容和品牌質(zhì)感上，親車券新品牌還有不少的「苦活累活」要做。在品牌力的提升上，抖機靈走不遠。

「場景」

沈夢辰攜手埃安，反向帶娃

趣指數(shù)：

10月26日，廣汽埃安AION S MAX 正式上市。這次找來了主持人沈夢辰作為「頭號搭子」，并模擬了年輕潮媽如何用AION S MAX反向帶娃的。

從發(fā)布會和營銷物料來看，這次AION S MAX的目標(biāo)群體也很精準(zhǔn)，是年輕的辣爸潮媽。產(chǎn)品的背后是消費理念和行為的變化：年輕享樂家庭格局越來越多。按照埃安的說法，AION S MAX可以讓潮爸辣媽「與娃一起high」。在這波傳播中，主打了一個場景化，比如潮媽坐在車內(nèi)休息，帶娃出行也不用動嘴巴等等。以此來凸顯顏值、配置、智能化都對年輕人的胃口，長續(xù)航、高安全性電池又讓帶娃出行更有底氣。

「調(diào)性」

阿維塔攜林更新推「悅己的力量」

趣指數(shù)：

阿維塔是為數(shù)不多用心在做「品牌」的智能汽車品牌。

「情感智能，悅己而行」是阿維塔的品牌主張。「悅己」已經(jīng)慢慢成了阿維塔的代名詞。自10月23日開始，推出了「悅己的力量」，跟不同領(lǐng)域的知名人士共同探討如何喚醒保持自我愉悅的密碼。從嘉賓來看，第一期邀請了林更新。第二期邀請了水哥王昱珩。

在內(nèi)容方面，貫穿了阿維塔一貫的品牌主張。“悅己”不是自私，不是刻意迎合別人的目光，而是一種發(fā)自內(nèi)心對生活的熱愛，是驅(qū)動每個人認(rèn)知豐富世界的好奇心，也是保持內(nèi)心與生活平衡的一種方式。結(jié)合了悅己大使的演繹，也讓這種品牌理念在當(dāng)下頗有一些「風(fēng)骨」和「調(diào)性」。

「堅持」

歐拉深耕節(jié)氣營銷

趣指數(shù)：

節(jié)日營銷確實很難做出花樣。但有些節(jié)日，尤其是小眾節(jié)日，卻能被一些品牌玩出花。二十四節(jié)氣，是品牌這兩年慣用的營銷方式。

歐拉深耕每一個節(jié)氣。在上周霜降時推出了主題為「晨露成霜，凝結(jié)好事」的社交媒體內(nèi)容。類似的內(nèi)容單篇價值不大，但是堅持下來，亦是提升品牌調(diào)性的好方式。

「轉(zhuǎn)化」

奇瑞率先「搶跑」雙十一

趣指數(shù)：

又是一年雙11。奇瑞率先開啟了“奇瑞雙11購車節(jié) 百億狂歡購”活動。目前活動來看，主要以搶購車券活動，目前有49999元補貼券、11110元秒殺券、1000元補貼券等。

歷年奇瑞的雙十一成績都很搶眼。數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”大促期間，奇瑞新能源天貓旗艦店于當(dāng)日晚22時52分，成交額即“破億”。

「創(chuàng)新」

極越攜手騰訊視頻

趣指數(shù)：

新車發(fā)布會的概念不斷被刷新。

上周五極越發(fā)布會，通過視頻號和騰訊視頻雙平臺直播，讓消費者直接參與進來，和騰訊視頻攜手將新車發(fā)布會打造成一個全網(wǎng)用戶參與的社交大事件。

跟之前發(fā)布會對比，過去主要是通過各大媒體對發(fā)布會進行解讀、擴散；最近，從去年的一汽攬巡元宇宙發(fā)布會，到今天的#極越01 汽車機器人發(fā)布會，注意到越來越多角色參與進來，豐富了發(fā)布會的形式和內(nèi)容。

1024成小鵬汽車品牌標(biāo)簽

趣指數(shù)：

又是一年1024。

本來1024是程序員日，五年前小鵬汽車借勢營銷搞一場科技日。經(jīng)過五年的「一年一會」，1024已經(jīng)成為了小鵬汽車的品牌標(biāo)簽，同時智能和技術(shù)，對小鵬來說也已經(jīng)是一個占據(jù)消費者心智的第一標(biāo)簽。

當(dāng)下，對消費者來說，單一的產(chǎn)品信息很難改變消費者對品牌的認(rèn)知，更不會直接轉(zhuǎn)化為消費決策。但像1024科技日這樣符合品牌優(yōu)勢和調(diào)性的「品牌節(jié)日」，有助于品牌將產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌力，在消費者內(nèi)心牢牢貼上標(biāo)簽，最終沉淀為品牌資產(chǎn)。