合肥天鵝湖，來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)授權(quán)

商業(yè)文明從來(lái)都是一座城市的核心，它關(guān)乎于一座城市運(yùn)作的效率，一座城市生活品質(zhì)的高低，更指向這座城市的人們對(duì)于對(duì)美好生活的向往和自我表達(dá)的追求！

11月3日，銀泰商業(yè)管理集團(tuán)在合肥發(fā)布了in系列的第五座城市生活標(biāo)桿商業(yè)——in66。隨著in66的正式官宣，合肥最受關(guān)注的一處商業(yè)中心，終于塵埃落定。

in66品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

我們看見(jiàn)越來(lái)越多的新消費(fèi)場(chǎng)景出現(xiàn)在城市當(dāng)中，帶動(dòng)著新的消費(fèi)需求的產(chǎn)生，也深刻影響著城市生活方式的多元化。但，人們是否會(huì)因此感受到快樂(lè)？

在當(dāng)前,消費(fèi)成為了最簡(jiǎn)單易行的自我表達(dá)手段，越來(lái)越多元的消費(fèi)現(xiàn)象層出不窮，也意味著消費(fèi)的自我表達(dá)時(shí)代正式到來(lái)了。

所以，當(dāng)我們?cè)谘芯恳粋€(gè)新商業(yè)時(shí)，會(huì)首先考慮到這個(gè)商業(yè)：

1、為所在城市的新消費(fèi)需求做了怎樣的準(zhǔn)備？

2、消費(fèi)新主力是誰(shuí)？

3、他們希望獲得什么？

4、應(yīng)該創(chuàng)造怎樣的業(yè)態(tài)，能讓生活在這座城市的人們更加快樂(lè)？

作為時(shí)尚消費(fèi)商業(yè)的翹楚，銀泰商業(yè)管理集團(tuán)打造的【in系列】，從北京銀泰中心in01、王府井in88到杭州湖濱銀泰in77再到成都銀泰中心in99，每個(gè)項(xiàng)目都為一座城市帶來(lái)新的生活方式。而這次，合肥銀泰in66，把生活方式“玩”到了商場(chǎng)改造中，將為合肥打造首個(gè)生活方式主題商業(yè)。商場(chǎng)計(jì)劃于2024年煥新亮相。

in66品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

為天鵝湖打造城市品質(zhì)消費(fèi)的橋頭堡

填補(bǔ)天鵝湖商圈生活方式主題商業(yè)的空白

在我們?cè)?jīng)發(fā)表的（點(diǎn)擊直達(dá)鏈接）文章中提到，“當(dāng)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要回頭等待她的商業(yè)時(shí)候，市民的生活需求已經(jīng)不能被滿(mǎn)足了”，合肥這樣一個(gè)高需求的消費(fèi)市場(chǎng)，只需要一點(diǎn)新商業(yè)氣息的刺激，就可以打開(kāi)整個(gè)城市商業(yè)自主優(yōu)化的新系統(tǒng)。這也是in66之于合肥的重要性。

天鵝湖最美天際線(xiàn)，來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)授權(quán)

in66實(shí)際上是一個(gè)存量改造的城市更新項(xiàng)目，位于天鵝湖畔的新地中心，這個(gè)商業(yè)中心一直備受全市的關(guān)注，主要還是因?yàn)樗?dú)一無(wú)二的區(qū)位價(jià)值。

in66的位置正好是天鵝湖商圈的圓心，又是天鵝湖景觀線(xiàn)和政務(wù)區(qū)最美城市天際線(xiàn)上的唯一商業(yè)。所以，它的商業(yè)價(jià)值和影響力，可想而知。

合肥天鵝湖商圈，制圖@房地產(chǎn)觀察家

天鵝湖商圈以萬(wàn)象城+N個(gè)傳統(tǒng)購(gòu)物中心為基本格局。其中北側(cè)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和銀泰百貨是傳統(tǒng)的城市購(gòu)物中心，在片區(qū)內(nèi)起到滿(mǎn)足常規(guī)購(gòu)物和日常生活配套的功能。南側(cè)則是以萬(wàn)象城為核心的年輕力和品質(zhì)消費(fèi)聚集區(qū)。

作為合肥高端寫(xiě)字樓最密集、高端酒店最多、高端住宅密度最大的區(qū)域，天鵝湖片區(qū)是合肥新形象及發(fā)展新方向的城市封面，是合肥城市品質(zhì)消費(fèi)最旺盛的區(qū)域，而這里的現(xiàn)有商業(yè)似乎并不能匹配。具體表現(xiàn)為：

1、片區(qū)內(nèi)商業(yè)供給不足，要滿(mǎn)足140萬(wàn)高端人群的消費(fèi)需求，目前70多萬(wàn)的商業(yè)體量，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的；

2、商業(yè)兩極分化嚴(yán)重，難以形成統(tǒng)一的商圈特色，導(dǎo)致了區(qū)域內(nèi)商業(yè)協(xié)同性差，即使萬(wàn)象城擁有強(qiáng)大引流能力，也難帶動(dòng)周邊商業(yè)活力；

3、缺乏有獨(dú)立審美和生活活力的消費(fèi)內(nèi)容，除萬(wàn)象城外，其他商業(yè)均以綜合消費(fèi)為內(nèi)容，商場(chǎng)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，周邊優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求難以得到滿(mǎn)足。

合肥天鵝湖商圈商業(yè)情況，制圖@房地產(chǎn)觀察家

令人振奮的是，從今年開(kāi)始，天鵝湖片區(qū)正式進(jìn)入全面升級(jí)。

合肥天鵝湖南側(cè)概況，制圖@房地產(chǎn)觀察家

天瓏廣場(chǎng)寶馬城市展廳、盒馬鮮生百利店的順利開(kāi)業(yè)，增添了片區(qū)的“煙火氣”，萬(wàn)象城、星光薈的升級(jí)改造也會(huì)大大提升消費(fèi)體驗(yàn)感。

合肥體育中心也將啟動(dòng)全方位改造，通過(guò)與合肥萬(wàn)象城及綠軸公園地下通道的無(wú)縫銜接，未來(lái)合肥體育中心將打造成合肥天鵝湖商務(wù)區(qū)文旅體育餐飲一體化休閑目的地。圖書(shū)館開(kāi)業(yè)后，也會(huì)為天鵝湖再添一個(gè)超級(jí)文化目的地。

同時(shí)，合肥天鵝湖商務(wù)區(qū)擴(kuò)容提質(zhì)工作也全面展開(kāi)。以龍圖路文化休閑街區(qū)、祁門(mén)路潛山路商業(yè)街區(qū)、習(xí)友路文旅體育餐飲街區(qū)、十五里河親水互動(dòng)街區(qū)組成的天鵝湖商務(wù)區(qū)消費(fèi)體驗(yàn)形態(tài)將全面形成。

天鵝湖南側(cè)，一個(gè)全新的文、體、商、旅一體化的商圈商業(yè)力正在形成。

而此時(shí)，in66作為天鵝湖商圈的橋頭堡，以生活方式的視角切入到天鵝湖片區(qū)提升計(jì)劃中，將精致時(shí)尚消費(fèi)和高品質(zhì)的生活體驗(yàn)融于一體，為片區(qū)灌入了全新的消費(fèi)內(nèi)容，更是打破了政務(wù)區(qū)靠萬(wàn)象城撐起品質(zhì)消費(fèi)一片天的單一格局。

為消費(fèi)需求定制商業(yè)內(nèi)容

合肥首個(gè)生活方式主題商業(yè)誕生

天鵝湖匯聚了合肥高職、高知、高收入的群體。他們擁有著更高的消費(fèi)能力，更充沛的社交需求，更高的自我價(jià)值表達(dá)需求。而這群人也正是催生消費(fèi)新場(chǎng)景和消費(fèi)新內(nèi)容，推動(dòng)城市消費(fèi)升級(jí)的頭部消費(fèi)者。

天鵝湖商圈客群構(gòu)成，制圖@房地產(chǎn)觀察家

這些消費(fèi)群體往往也有著更高的情緒價(jià)值需求：

1、悅己主義-需要更細(xì)分的消費(fèi)場(chǎng)景

現(xiàn)代人更愿意把錢(qián)花在自我提升和滿(mǎn)足上，對(duì)健康、悅己、體驗(yàn)、提升見(jiàn)識(shí)、滿(mǎn)足個(gè)人需求的消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越大，從而催生了更細(xì)分的消費(fèi)需求。商場(chǎng)需要一切圍繞著“人”的變化，基于場(chǎng)景的細(xì)分，產(chǎn)品的細(xì)分，服務(wù)的人性化，打造多元的主題空間。

2、社交主義-社交消費(fèi)成為生活必需品

越來(lái)越快的生活節(jié)奏、不斷被壓縮的日常時(shí)間，我們的休閑娛樂(lè)已經(jīng)與日常生活脫節(jié)。只有經(jīng)過(guò)“精心計(jì)算”，我們才有機(jī)會(huì)享受與家人、朋友聚會(huì)或自我放松的時(shí)間。消費(fèi)就這樣逐漸走向社交屬性。為消費(fèi)者提供更多元的社交空間，成為了商場(chǎng)的重要功能和服務(wù)。

3、審美主義-審美成為消費(fèi)的基本驅(qū)動(dòng)力

再?gòu)南M(fèi)端看，消費(fèi)者正在從【生理需求】轉(zhuǎn)為【情感需求】,再到【個(gè)人價(jià)值自我實(shí)現(xiàn)表達(dá)需求】的三級(jí)變遷。他們?cè)谏虉?chǎng)收獲的是體驗(yàn)感，場(chǎng)景環(huán)境成為非常重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。美好場(chǎng)景和審美共振帶來(lái)的是消費(fèi)者的自我舒適和自我療愈。

審美力，在這樣的時(shí)代背景下，成為一個(gè)商業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。美學(xué)思維正在重構(gòu)現(xiàn)代商業(yè)邏輯，也改變著消費(fèi)者的審美需求。

面對(duì)天鵝湖片區(qū)先鋒的消費(fèi)需求，in66提出的“以美、個(gè)性和活力為核心”的生活方式，創(chuàng)造能夠充分滿(mǎn)足自我個(gè)性表達(dá)、生活社交需求的商業(yè)，這樣的商業(yè)定位顯然是相當(dāng)契合的。

那么in66又是如何實(shí)現(xiàn)他們所提出的“美、個(gè)性和活力”的呢？

將美學(xué)融入空間改造

打造出以美和自由為主張的社交品質(zhì)生活新場(chǎng)景

in66從美學(xué)視角對(duì)商業(yè)進(jìn)行了全方位的改造，以顧客的體驗(yàn)感為準(zhǔn)則，打造高滲透性的室內(nèi)外商業(yè)空間，完美的將天鵝湖景觀融入商場(chǎng)的場(chǎng)景中。

1、外立面大膽升級(jí)，打造與城市共生的商業(yè)場(chǎng)景

in66是合肥唯一臨天鵝湖的商業(yè)，原先封閉式外墻完全阻隔了商場(chǎng)的湖景資源，in66對(duì)外墻進(jìn)行了開(kāi)窗改造。

室外，他們把原先雜亂的店招標(biāo)牌改造成通透性更強(qiáng)的玻璃窗，一個(gè)更具有現(xiàn)代感簡(jiǎn)約美學(xué)立面被打造了出來(lái)。

室內(nèi)，透過(guò)玻璃幕墻，天鵝湖的景觀被引入到室內(nèi)。這種商業(yè)空間與景觀交互的場(chǎng)景更容易打造出【氛圍感業(yè)態(tài)】。

這樣的改造不但優(yōu)化了商場(chǎng)內(nèi)部的景觀場(chǎng)景，更大大提升了天鵝湖天際線(xiàn)的整體視覺(jué)，做到了商業(yè)美學(xué)和城市核心景觀融合，正所謂你在mall里看湖景，湖邊的人也在看你。可謂是巧妙！

in66 優(yōu)化升級(jí)商場(chǎng)外立面，來(lái)源：in66

2、改造室內(nèi)外空間，充分調(diào)動(dòng)商業(yè)空間的活力

在室內(nèi)外空間的改造上，通過(guò)景觀和業(yè)態(tài)來(lái)弱化室內(nèi)外的界線(xiàn)，讓?xiě)敉饨謪^(qū)空間與商場(chǎng)一層可以互動(dòng)起來(lái)。

通過(guò)平衡各業(yè)態(tài)對(duì)室內(nèi)外商業(yè)氛圍的不同需求，打造出多個(gè)共享商業(yè)、休閑生活空間，使整個(gè)商業(yè)區(qū)保持全天候的持續(xù)吸引力。

針對(duì)周邊眾多商務(wù)青年的早C晚A的生活節(jié)奏，還引入了日咖夜酒的生活方式，調(diào)動(dòng)了商業(yè)活力。

咖啡車(chē)，來(lái)源：in77

3、從生活視角出發(fā)，營(yíng)造出了具備療愈性和社交性的新商業(yè)內(nèi)容

in66周邊密布高端生活區(qū)和高端商務(wù)區(qū)，這里的消費(fèi)群體擁有更高的情緒療愈和精神釋放的消費(fèi)需求。

所以，in66就從內(nèi)外場(chǎng)的細(xì)節(jié)方面來(lái)提升場(chǎng)景質(zhì)感，打造更精致的社交生活方式空間。

例如，升級(jí)改造母嬰室、休息區(qū)、吸煙區(qū)等等，全方位的考慮全齡購(gòu)物需求，打造更精細(xì)的女性友好&寵物友好&兒童友好&長(zhǎng)者友好的服務(wù)系統(tǒng)。

衛(wèi)生間也可以成為網(wǎng)紅，來(lái)源：成都銀泰中心in99網(wǎng)紅衛(wèi)生間

不同于其他商業(yè)少得可憐的休息座椅，in66會(huì)在廣場(chǎng)、景觀、公共空間中，增加大量的休憩社交空間，更人性化的去提供人與人、人與環(huán)境互動(dòng)的體驗(yàn)。

通過(guò)這些社交空間，人們會(huì)停下來(lái)，充分感受城市中彌足珍貴的慢生活，緩解掉城市高壓帶來(lái)的焦慮，在走走停停中感受更多的生活美好。

打造更符合年輕人需求的社交空間，來(lái)源：杭州湖濱銀泰in77

在消費(fèi)內(nèi)容上，更注重自我表達(dá)

引入價(jià)值契合的商業(yè)品牌組合

in66，作為天鵝湖商圈的橋頭堡。如何在項(xiàng)目中植入新消費(fèi)群體追求的個(gè)性表達(dá)力、歸屬社交力、悅己體驗(yàn)力、科技想象力和文化自信力，并與天鵝湖片區(qū)同頻共振，是in66進(jìn)行業(yè)態(tài)和品牌重組的核心出發(fā)點(diǎn)。

在業(yè)態(tài)選擇方面，他們針對(duì)細(xì)分客戶(hù)提供全方位的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)美妝、服裝零售、主理人品牌、健身、社交等等業(yè)態(tài)內(nèi)容，更細(xì)分、更精致、更貼合地進(jìn)行業(yè)態(tài)組合。

在品牌選擇方面，in66秉持“美、自由、活力”的消費(fèi)主張，引入與商場(chǎng)價(jià)值契合的品牌。

更會(huì)有超30%的業(yè)態(tài)品牌首進(jìn)合肥，搭建出更多元的品牌力。

此外，商場(chǎng)還會(huì)通過(guò)品牌自身的黏性和in club會(huì)員俱樂(lè)部平臺(tái)，搭建出商場(chǎng)-品牌-消費(fèi)者共創(chuàng)的社群空間，為不同圈層組建豐富的社群活動(dòng)。

多重的生活方式主題活動(dòng)

來(lái)源：杭州湖濱銀泰in77咖啡文化節(jié)

商業(yè)體對(duì)于城市生活的意義，并不簡(jiǎn)單，城市的生活會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)好商業(yè)的出現(xiàn)得到極大的豐富。人們即使依然忙碌，也能通過(guò)這個(gè)商業(yè)及時(shí)得到休閑娛樂(lè)的平衡，精神的滿(mǎn)足，生活才會(huì)充實(shí)、有趣。

in66是一個(gè)與板塊價(jià)值相契合的高階商業(yè)項(xiàng)目，它通過(guò)：

1、與城市共生的立面改造

2、有情緒價(jià)值的空間營(yíng)造
3、有共同主張的品牌共營(yíng)
4、和社交活動(dòng)緊密關(guān)聯(lián)的生活共創(chuàng)

把自主優(yōu)雅的生活方式通過(guò)商業(yè)帶到城市中去，以審美力激發(fā)生活活力，通過(guò)商業(yè)空間和生活方式的升級(jí)，喚醒周邊高質(zhì)群體真正的消費(fèi)需求，并發(fā)酵出全新的在地生活方式。這是一個(gè)消費(fèi)內(nèi)容與生活方式的良性循環(huán)，也是in系列要與每座城市達(dá)成的有機(jī)融合的商業(yè)模式。

11月3日，“喚醒真正的自我”in66品牌發(fā)布會(huì)，展現(xiàn)了銀泰商業(yè)管理集團(tuán)對(duì)合肥新生活方式打造的決心，我們也看到了商業(yè)為城市生活方式進(jìn)化而努力的樣子。

商業(yè)項(xiàng)目

華東地區(qū)-上海：/////////

杭州：/ |蘇州：|福州：

華北地區(qū)-北京：/////

華南地區(qū)-廣州：|深圳： /

西南地區(qū)-成都：///// |重慶：//

華中地區(qū)-長(zhǎng)沙：

西北地區(qū)-西安：/

東北地區(qū)-吉林：

文旅項(xiàng)目

華東地區(qū)-南京： |合肥： |莫干山：

華南地區(qū)-江西：/

西南地區(qū)-云南：/ |昆明：|眉山：

東北地區(qū)-大連： |

西北地區(qū)-寧夏：

華北地區(qū)-北京：/ |秦皇島： |承德：

華中地區(qū)-鄭州：

西北地區(qū)-西安：

新物種、新趨勢(shì)、新觀察

行業(yè)趨勢(shì)

國(guó)際案例