在過去那個超前消費的時代，相比京東天貓，唯品會給大家的印象是“比較小眾”，是一個專注于打折的平臺。然而這個雙11，很多人卻發現，它已經成為大城市年輕人手機里的必備軟件。

首先是雙11一開鑼，這個看似“小眾”的平臺就交出了穩健成績，平臺女裝整體銷量同比增長61%，男裝銷量也同比增長近50%，大量年輕人正快速涌入。這并不簡單，服裝作為常規消費，整體性大增長本身并不容易，結果唯品會卻贏得了雙11服飾消費“開門紅”。

具體來看，11.11開幕盛典開售1小時，斯凱奇銷量就同比翻倍。分品類看也有運動衛衣銷量同比增長34%，運動羽絨服銷量同比增長51%、運動POLO衫銷量同比增長171%等銷量大增。

另外該平臺的家居家電、美妝護膚、珠寶首飾等，也受到了消費者熱烈歡迎。這一點，不僅有洗地機銷售額同比增長近10倍等數據支撐，不少網友也“曝光了真相”。比如一位湖北網友就在唯品會上買了華為MATE60手機，還表示“服務超級好，真的很香！”

一位廣東網友同樣迷上了在唯品會買電子產品，雙11就在唯品會下單了iPad，開心表示非常滿意。

眼下在社交平臺上，唯品會粉絲正在悄悄集結，“我就用唯品會買東西”“我買衣服一般都是在唯品會，便宜實惠，都是大牌正品”“唯品會銷量一直挺高的”“唯品會真的很好用，退換貨超級方便，我們家的衣服鞋子都在唯品會上買”……

截至今年二季度末，唯品會SVIP活躍用戶數同比增長23%，如今鐵粉們又紛紛自曝“身份”，唯品會“小眾平臺”的標簽已不攻自破。悄悄變火迎來了翻紅局面，很多人對唯品會的走紅除了意外，還難免好奇它究竟憑什么？

事實上，邏輯很簡單，最近幾年理性消費浪潮不斷席卷。雙11一開始，很多年輕人就開始了理性的選擇，傾向于貨比三家。一位網友就說道：“雙十一混戰，京東淘寶唯品會一個不落……”“今年雙十一，我真的認真了，淘寶京東唯品會來回比價”……

越來越多人選擇貨比三家，不再僅盯著一個平臺買，唯品會自然擁有更多機會。但更重要的還是另一方面——年輕人相比以往更加看重性價比，同時對品質生活的追求更加猛烈，希望用手中有限的金錢打造更美好的生活。

這時候唯品會正品特賣的特性，就正好契合需求。就拿這次雙11來說，唯品會聯合了5000+大牌近十萬款爆款產品打折。就在昨天，唯品會更帶著十萬款國內外好物亮相進博會展館，并推出“云上進博會”專場，幫大家用低價買到大牌。花一兩折的錢就能買到全球大牌，還有品質保證，這正是唯品會翻紅的終極秘密。

總的來說，唯品會翻紅，其實正是當下消費變遷的一大體現。年輕人看清了消費主義的真相，走出了面子消費、沖動消費的誤區，更加精打細算，更加看重實際需求，關注商品真實價值。因此，熱衷于打造好貨好價的唯品會自然越來越火。