離約定的采訪時(shí)間還有20分鐘，David Lauren已經(jīng)走進(jìn)上海外灘半島酒店Ralph Lauren店鋪。米色大理石地面鋪著質(zhì)感厚實(shí)的地毯，紅藍(lán)圖案，吸去了腳步的聲音。

穿一身米色套裝，他神情放松，語(yǔ)調(diào)平緩，告訴我這次他在日本停留了24小時(shí)就飛來(lái)中國(guó)了。

9月這次亞洲之行非常緊湊，David在中國(guó)依次訪問(wèn)了北京、上海和成都三個(gè)城市。他說(shuō)想見(jiàn)一下闊別幾年的中國(guó)團(tuán)隊(duì)，感受中國(guó)市場(chǎng)的氛圍。

他是品牌創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)師Ralph Lauren的兒子，現(xiàn)在擔(dān)任拉夫勞倫首席品牌與創(chuàng)新官。

David Lauren先生

01

強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)

在我們這次專(zhuān)訪的一周前，Ralph Lauren在紐約時(shí)裝周完成了一場(chǎng)大秀。人們熟悉的學(xué)院派設(shè)計(jì)與波西米亞風(fēng)格先后登場(chǎng)，展現(xiàn)了品牌文化的豐富性。

新系列色彩運(yùn)用非常大膽，濃烈的寶石色對(duì)撞，華麗鎏金與層次豐富的暗夜黑色相配，精湛的手工藝與考究的面料，飄逸、熱烈、浪漫。

左右滑動(dòng)查看更多Ralph Lauren 2024春季時(shí)裝秀

大秀在紐約布魯克林船廠舉辦。剛剛完成電影《封神》的宣傳、人氣鼎沸的演員費(fèi)翔身穿Ralph Lauren復(fù)古米棕色套裝現(xiàn)身。

而中國(guó)家喻戶(hù)曉的女演員李冰冰身穿一條暗紅色緊身絲絨長(zhǎng)裙，質(zhì)感動(dòng)人。邀請(qǐng)?jiān)谥袊?guó)擁有廣泛影響力的名人，展現(xiàn)出品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期望。

李冰冰、費(fèi)翔出席Ralph Lauren 2024春季時(shí)裝秀

8月10日，Ralph Lauren公布了截至今年6月底這個(gè)季度的業(yè)績(jī)，中國(guó)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，帶動(dòng)整個(gè)亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)到13%。

分析師認(rèn)為這一表現(xiàn)不僅因?yàn)橐咔楹笾袊?guó)國(guó)內(nèi)需求上升，還源自品牌重塑奢侈品定位，加碼美國(guó)以外市場(chǎng)的努力。

出生于紐約一個(gè)普通工薪家庭，卻雄心勃勃，從一個(gè)領(lǐng)帶銷(xiāo)售員成為一個(gè)時(shí)裝帝國(guó)的締造者，榮獲美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）授予的終身成就獎(jiǎng)，Ralph Lauren的一生就是一場(chǎng)輝煌的美國(guó)夢(mèng)。

20世紀(jì)90年代Ralph Lauren拍攝的廣告成為那個(gè)黃金時(shí)代的剪影，是很多今天年輕設(shè)計(jì)師的時(shí)裝啟蒙。

Ralph Lauren先生

2021年接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，Ralph Lauren說(shuō)：“我從不追逐流行，那些雋永的、歷久彌新的事物，才是我所追求的?！?/p>

一位奢侈品雜志主編評(píng)價(jià)他的風(fēng)格“既讓人感到親切，又讓人充滿(mǎn)欲望?！?/p>

02

“老錢(qián)”的日常

“一座鄉(xiāng)村住宅，還有一輛賽車(chē)”，年輕時(shí)Ralph Lauren向往的生活，在今天被歸為“老錢(qián)”生活方式。

就像美劇《繼承之戰(zhàn)》那樣，他們擁有開(kāi)闊的鄉(xiāng)間別墅，田園風(fēng)格的室內(nèi)設(shè)計(jì)，高高的屋頂、巨大的枝形水晶吊燈，墻上是來(lái)歷不凡的藝術(shù)品，戶(hù)外是大草坪乃至農(nóng)場(chǎng)……

他們選擇的服飾設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，色彩低調(diào)，通常是天然材質(zhì)，亞麻是深受其喜愛(ài)的選擇。

《繼承之戰(zhàn)》中的富二代'Shiv' Roy穿著Ralph Lauren連衣裙

CNN曾這樣評(píng)價(jià)道：很少有品牌可以像Ralph Lauren那樣，展現(xiàn)出如畫(huà)般令人向往的鍍金時(shí)代風(fēng)情。絞花針織毛衣、海邊度假村地板上淺淺的沙子、穿戴利落地度過(guò)一個(gè)好萊塢的夜晚……它象征著財(cái)富，但并不是大聲喊出來(lái)的。

今天在社交媒體上討論老錢(qián)風(fēng)的視頻非常熱門(mén)，很多素材都是Ralph Lauren歷年來(lái)的廣告片。

對(duì)此，David表示，所謂“老錢(qián)精神”意味著一種品位和風(fēng)格，代表良好的教育和優(yōu)雅的自信自如。它指的不僅僅是服裝，也是內(nèi)在的堅(jiān)定，不被外界定義，而是以真實(shí)姿態(tài)面對(duì)生命和生活。

Ralph Lauren是這種風(fēng)格的領(lǐng)導(dǎo)者，并同時(shí)保持著現(xiàn)代性，這與品牌的客人密切相關(guān)。多年來(lái)Ralph Lauren在全球都獲得了成功，特別是以注重品位著稱(chēng)的歐洲。

英國(guó)查爾斯國(guó)王和貝克漢姆，法國(guó)總統(tǒng)和明星，對(duì)手工藝極為挑剔的意大利名流，都是Ralph Lauren的擁躉。

貝克漢姆穿著Ralph Lauren

從2006年開(kāi)始，Ralph Lauren成為溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽的官方服裝供應(yīng)商。從裁判員到司線員，都穿戴著品牌標(biāo)志性的設(shè)計(jì)。

溫網(wǎng)看臺(tái)上的名人觀眾，很多都身著Ralph Lauren看比賽，契合正式、優(yōu)雅、高品質(zhì)的溫網(wǎng)著裝法則。

在David看來(lái)，這種風(fēng)格意味著歷久彌新的經(jīng)典簡(jiǎn)約，同時(shí)也造就了品牌獨(dú)特的可持續(xù)性。人們?cè)赗alph Lauren追求的是品質(zhì)和工藝，買(mǎi)下的是對(duì)美好生活的真摯向往，更是一種可以傳承的精神力量。

03

先行者

三十年前的《老友記》，瑞秋在電梯里遇見(jiàn)本人親自出鏡的Ralph Lauren，激動(dòng)到手足無(wú)措。這個(gè)橋段令中國(guó)觀眾印象深刻，提到這個(gè)，David會(huì)心地笑了起來(lái)。

Ralph Lauren是個(gè)造夢(mèng)者，而David繼承了這一角色，致力于以更多元的形式傳遞品牌的靈魂與精髓。公司旗下各個(gè)子品牌都有自己的故事，不論哪個(gè)年齡段的消費(fèi)者，不論什么樣的場(chǎng)景，在Ralph Lauren都有對(duì)應(yīng)的選擇。

人們穿著Ralph Lauren套裝出席商務(wù)場(chǎng)合，換上華麗的晚禮服去赴一個(gè)莊重的晚宴，Polo Ralph Lauren更輕松便于行動(dòng)，而公司旗下的Double RL品牌最近在成都舉辦了一場(chǎng)俱樂(lè)部式的活動(dòng)。靈感來(lái)自Ralph Lauren在美國(guó)科羅拉多州的牧場(chǎng)，飽經(jīng)風(fēng)霜，但故事滿(mǎn)滿(mǎn)。

Double RL三十周年成都活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

“我們不是一家時(shí)裝公司，而是一家電影公司。”David說(shuō)，我驚訝的表情似乎令他開(kāi)心起來(lái)，他說(shuō)Ralph Lauren營(yíng)造氛圍、傳遞品牌精髓的方式就像是拍電影。

喜歡Ralph Lauren的人需要的不僅僅是一件羊絨衫、夾克或是連衣裙，而是有情境、有情節(jié)的一個(gè)好故事，就像親身走進(jìn)了一部電影，擁有一個(gè)美妙的角色。

今年9月，Ralph Lauren出版了一本家居圖冊(cè)，這本超過(guò)500頁(yè)的大書(shū)收錄了Ralph Lauren在世界各地家的圖片，將人們帶入Ralph Lauren的世界里。David說(shuō)，Ralph Lauren是一種生活方式，一個(gè)美麗的夢(mèng)。

RALPH LAUREN: A WAY OF LIVING

而主導(dǎo)著夢(mèng)想的，除了對(duì)美好生活的向往，更有對(duì)未來(lái)方向的先行探索。1999年，Ralph Lauren率先成為能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)的奢侈品牌之一，從羊絨衫到西裝、晚禮服一應(yīng)俱全。而當(dāng)時(shí)的奢侈品世界對(duì)電子商務(wù)保持觀望態(tài)度。

它也是奢侈品牌嘗試餐飲運(yùn)營(yíng)的先驅(qū)者，早在1999年，品牌就在美國(guó)芝加哥開(kāi)設(shè)了首間餐廳Ralph's 。

David在公司的另一重要職責(zé)——首席創(chuàng)新官，即是以未來(lái)的視角解構(gòu)當(dāng)下動(dòng)態(tài)，規(guī)劃品牌方向。2018年品牌在中國(guó)的官網(wǎng)上線了電商功能，銷(xiāo)售全系列產(chǎn)品。此外還覆蓋了天貓、京東和微信小程序這幾個(gè)中國(guó)主流電商渠道。

在線上，Ralph Lauren做的不僅僅是陳列商品，而是邀請(qǐng)客人進(jìn)入Ralph Lauren的世界，同步提供豐富的內(nèi)容，通過(guò)高質(zhì)量的圖片、視頻一起來(lái)講一個(gè)打動(dòng)人的故事。

Ralph Lauren與騰訊的合作非常密切，團(tuán)隊(duì)曾前往深圳造訪騰訊總部，與騰訊智慧零售部門(mén)一同挖掘微信世界各種觸點(diǎn)，與用戶(hù)不斷互動(dòng)。

在深圳的Ralph Lauren之家，客人可以通過(guò)店內(nèi)的互動(dòng)屏穿越去大秀現(xiàn)場(chǎng)，沉浸式地即看即買(mǎi)，還可以通過(guò)“家居云貨架”瀏覽店鋪之外的豐富選擇。

在David主導(dǎo)下，品牌數(shù)字化探索在元宇宙中更新一步。The 888 House——Ralph Lauren在元宇宙中打造的數(shù)字精品店，“坐落”于沙漠之中，非常漂亮。人們可以進(jìn)入這個(gè)虛擬空間選購(gòu)Ralph Lauren的衣服和配飾。

而當(dāng)人們前來(lái)詢(xún)問(wèn)鳥(niǎo)兒是否會(huì)不慎撞上商店外面的鏡面，David很開(kāi)心地意識(shí)到，團(tuán)隊(duì)把虛擬世界里的一切都做得太逼真了。

RL 888數(shù)字概念店 - The 888 House

David說(shuō)，數(shù)字技術(shù)日新月異，不會(huì)改變的是，故事始終是一切的精髓，打動(dòng)人心的永遠(yuǎn)是一個(gè)好故事。

今天，公司的數(shù)字部門(mén)與設(shè)計(jì)部門(mén)在創(chuàng)作初期就開(kāi)始了密切的溝通，數(shù)字團(tuán)隊(duì)努力以最好的敘事方式講產(chǎn)品的故事。客人們?cè)跀?shù)字世界里玩游戲、展開(kāi)冒險(xiǎn)，以層出不窮的新玩法來(lái)體驗(yàn)Ralph Lauren的世界。

04

中國(guó)“百家新店”計(jì)劃

David說(shuō)，中國(guó)客人接觸Ralph Lauren的時(shí)候，有一種“新發(fā)現(xiàn)”般的感覺(jué)，這種新鮮感是一種機(jī)遇，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)Ralph Lauren總盤(pán)子的貢獻(xiàn)率仍有很大上升空間。

截至今年九月底，Ralph Lauren在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量已增長(zhǎng)至232家。談起未來(lái)，David說(shuō)，計(jì)劃在接下來(lái)的三到五年間，在中國(guó)開(kāi)設(shè)近百家新店，包括更多品牌之家，以及餐廳、酒吧、咖啡館這樣豐富的業(yè)態(tài)。

目前，北京、上海和深圳的拉夫勞倫之家都搭配了品牌的咖啡館——Ralph's Coffee，而成都拉夫勞倫之家則擁有Ralph Lauren在中國(guó)的第一家酒吧——Ralph's Bar，是當(dāng)?shù)啬贻p、時(shí)尚和前衛(wèi)的象征。

成都Ralph's Bar

之所以跨界，David說(shuō)，這是因?yàn)镽alph Lauren始終在營(yíng)造一個(gè)“家”。坐在半島酒店店鋪內(nèi)的條紋沙發(fā)上，他說(shuō)“這里有地毯、壁爐、水晶吊燈，如果沒(méi)有陳列衣服，你完全可以在櫥柜里放上書(shū)。走進(jìn)店鋪的你就像走進(jìn)一個(gè)朋友的家，你會(huì)喝上一杯，坐下來(lái)聊聊天，享受一段美好的時(shí)光。”這是Ralph Lauren世界的一部分，所有的愛(ài)好者們組成了一個(gè)文化社區(qū)，是獨(dú)一無(wú)二的。

David說(shuō)，他相信Ralph Lauren會(huì)在中國(guó)取得巨大的成功。作為一個(gè)國(guó)際化品牌，Ralph Lauren融合了中國(guó)、日本、意大利、法國(guó)、英國(guó)等多種文化元素。當(dāng)Ralph Lauren推出一件新作品，自然就有多元文化隱藏其中。

“永遠(yuǎn)不要追趕潮流，因?yàn)橐坏┠氵^(guò)于時(shí)尚，那么你就會(huì)過(guò)時(shí)?！盌avid說(shuō)，Ralph Lauren希望創(chuàng)造出一些不會(huì)被時(shí)間淘汰的東西，認(rèn)為時(shí)尚的終極意義是超越流行。Ralph Lauren代表的夢(mèng)想就是要追求幸福、追求更美好的生活，這一哲學(xué)在全世界范圍內(nèi)都能產(chǎn)生共鳴。