題要：全球經濟看中國，中國經濟看新國貨；高質量發展，還需高質量國貨。一代又一代的紅豆人，堅持66年來，拼盡全力建造人們美好生活需求相匹配的產品。

出品｜華祥名財經社

兔去龍來，隨著龍年腳步的臨近，一場“龍行龘龘 開運紅豆”龍系列舒適新品，在祈福圣地無錫靈山梵宮重磅發布。

12月22日上午，中國民營經濟國際合作商會會長、紅豆集團董事局主席周海江在會上代表紅豆集團簽署授權書，向全社會無償公開“龍行龘龘”美術作品使用版權?，F場有百余家主流媒體、KOL、KOC觀摩新品發布，體驗紅豆“開運”好禮。

周海江在啟動“龍行龘龘”版權作品無償公開授權儀式上，動情地說道，“‘龍行龘龘’就是希望我們民族、各行各業都有這種昂揚向上的精氣神。龍行龘龘”寓意群龍騰飛、昂揚向上和吉祥好運，我想這么好的寓意，不僅紅豆集團使用，我更愿意看到各行各業都能免費使用，助力各行各業騰飛向上，欣欣向榮，助力祖國發展繁榮昌盛，助力人民生活幸福安康、吉祥好運。

近年來，消費市場的國貨新浪潮一陣接著一陣，大量國貨品牌持續占據人們視線。

從“醬香拿鐵”刷屏，到華為新機“回歸”，再到雙十一、雙十二期間蜂花、蓮花、得力等國貨品牌成為頂流。毫無疑問，各行各業的國貨產品都已成為消費者追捧搶購的對象。

而在服裝領域，本土服裝業龍頭紅豆更是頻頻以“舒適”出圈，將紅豆舒適男裝帶入海量消費者的視野。紅豆0感舒適襯衫、加1舒適褲、舒暖鵝絨服……每一輪的全網熱議和消費者搶購熱潮下，都是紅豆將“舒適”理念融入產品的成功實踐，也是紅豆始終堅守創意設計理念、極致舒適穿著體驗的體現。

全球經濟看中國，中國經濟看新國貨。作為一家從“的確良”時代一路走過來的老字號，66年以來，一代又一代的紅豆人，始終懷揣著振興民族品牌的抱負，

拼盡全力開辟出一條獨特高質量發展道路，其開創的“0感”襯衫更是中國新國貨崛起的縮影——在不斷創新的同時卻能始終聚焦“舒適”賽道?；蛟S正是由于這樣的一份專注，才有了紅豆從中國制造到世界智造的遠大藍圖。

“龍”的紅豆：爆款后再推新品

甲辰龍年愈發臨近之際，12月22日，紅豆集團以一場“龍行龘龘 吉祥紅豆”暨“龍”系列舒適產品發布會，再次為國潮盛行的市場環境添了一把火。

眾所周知，就在前不久，2024年央視春晚主題正式發布為“龍行龘龘 欣欣家國”。有意思的是，紅豆集團早在今年3月就設計并在國家版權局登記“龍行龘龘”美術作品，以此來表達對吉祥好運、幸福安康的祝愿，該美術作品在8月9日還正式獲得國家版權局的登記證。

傳統文化和積極向上的美好寓意之下，紅豆選擇在無錫靈山梵宮這一祥瑞福地舉辦“龍”系列舒適產品發布會，凸顯出濃濃的文化底蘊與家國情懷。這是獨屬于中國企業的浪漫，也是紅豆引領服裝業“國潮”的完美展現。

在發布會現場，紅豆集團展示了“龍行龘龘”版權作品釋義并發布，啟動“龍行龘龘”版權作品無償公開授權儀式，宣布把在國家版權局成功登記的“龍行龘龘”美術作品無償公開為公眾（組織）使用。同時還發布了“龍行龘龘 有龍則靈”舒適內衣產品，將吉祥好運的象征與紅豆的企業精神融合，呈現給消費者們一個寓意深遠的全新產品系列。

“龍行龘龘描繪的是群龍騰飛的樣子，寓意非常好，也是一份關于好運的儀式感，是一份關于未來生活的美好祝愿。此次龍行龘龘禮盒的搭配理念是‘一身紅，紅一生’。我們將特別好的寓意+真心好的產品+剛剛好的價格，給到最好的用戶?！奔t豆集團電商總監任朗寧對“龍行龘龘”版權作品釋義，并發布“龍行龘龘 有龍則靈”舒適內衣產品，推出包含紅色保暖套裝、內褲、襪子、紅包袋在內的“開運禮盒”，線上店鋪配合以溫馨視圖、好運文案、軟萌標簽等，錯開市場同質化競爭，引領舒適生活新風尚。

聚焦到產品看，本次新發布的“龍”系列舒適內衣產品是這段時間紅豆在舒適男裝賽道亮眼表現的延續。以新一代舒適襯衫爆品“紅豆0感舒適襯衫”為例，該產品2022年3月正式發布，到今年10月已經是紅豆史上銷售增速最快的單品，累計銷量突破90萬件。

“龍是中華民族的象征，龍文化綿延數千年，帶給國人的精神力量是不可估量的。民族需要這種精神力量，特別是疫情之后，我們需要復蘇的不僅僅是經濟，還有人的精氣神，我們要用確定的精氣神應對不確定的外部挑戰?！敝芎＝诎l布會上致辭中表示：

“此次舉辦‘龍行龘龘 開運紅豆’活動，一方面是響應中央號召，為所有民企作出表率，與各行業一起向全社會傳遞積極向上的信念，共同唱響中國經濟光明論！另一方面選擇在靈山舉行，也是為了給廣大消費者帶去一份好運福報，希望在吉祥納福中走出低谷、繼續奮斗。”

中國的紅豆：高質量發展需高質量產品

以紅豆為代表的國貨服裝品牌的興起，是新時代下中國制造高質量發展與“人們追求美好生活”碰撞出的結果。這注定了“國潮”不是曇花一現的短期營銷，而是中國經濟和民眾消費意識、中國制造能力發展到一定階段的必然路徑。

那么，民族服裝品牌千千萬，為什么是紅豆集團得以脫穎而出，并在新時代引領國潮趨勢、持續書寫創新和增長曲線？深厚底蘊和從未間斷的創新求變思維缺一不可。

1957年創立的紅豆集團，具備深厚的國潮基因，是國家經濟發展的親歷者、見證者、參與者。

1983年，紅豆開啟改制，成為蘇南模式的代表案例；1988年，紅豆推出風靡全國的舒適產品“護士衫”，逐漸發展成為服裝行業龍頭；1992年，紅豆成為江蘇省首家省級鄉鎮企業集團。

改革開放的浪潮之下，紅豆不斷壯大，發展成為覆蓋服裝、輪胎和制藥三大產業，旗下擁有十多家子公司，包括紅豆股份、通用股份兩家主板上市公司以及紫杉藥業新三板創新層掛牌企業的綜合性企業集團。

可以看出，過去長達六十多年時間里，紅豆始終都根植于國家戰略、民族品牌基因，為消費者提供民族國貨產品。隨著近年來中國邁入高質量發展的全新階段，紅豆長久以來的積淀借助新科技、新手段，同樣碰撞出令人驚艷的火花。

2016年開始，紅豆啟動“智慧紅豆”戰略，積極借助互聯網、物聯網等技術手段提升產品的科技含量，實現從傳統制造向智能制造的躍進。

在研發層面，紅豆聚焦差異化產品的研發以保持市場領先優勢，專利申請數量從2012年的1662件提升至2021年的4541件。紅豆男裝智慧工廠建成，幫助公司實現效率提升30%，交貨期縮短50%。

渠道層面，紅豆引領著國潮服裝品牌的線上化浪潮，早早就開啟直播業務，并注重自主品牌的培育，各項線上平臺銷售數據增長迅猛。

品牌維度，目前紅豆擁有“紅豆”、“千里馬”、“HOdo”三個馳名商標，在世界品牌實驗室公布的中國500最具價值品牌排行榜上，紅豆品牌價值從2012年的31.87億元猛增到2022年的831.85億元。

作為一個擁有66年品牌積淀的國潮品牌，自從紅豆男裝被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”稱號之后，他就已經是中國服裝產業當之無愧的國潮標桿。

以一件襯衫打開中高端男裝市場，開創并引領舒適男裝賽道，紅豆舒適男裝的“爆款”制造能力可見一斑。紅豆0感舒適襯衫的熱銷，是基于紅豆對國人消費習慣的精準把握，并從原料、設計和科技維度賦予產品差異化創新。在這背后，離不開立足于紅豆男裝66年專注舒適的品牌沉淀，也離不開對新消費人群的敏銳洞察。于是，才有這款產品在面料、設計、科技、裁剪、打理等各維度的好口碑。

2020年，紅豆成為全國總工會唯一的民營企業產改試點單位；2021年，國家工信部將《紅豆工業互聯網平臺服裝行業典型應用》項目列入新一代信息技術與制造業融合發展試點示范名單…

如果說像0感舒適襯衫這樣的爆品是紅豆品牌實力的體現，那么深厚的品牌底蘊給紅豆持續高質量發展構建了堅實底盤。借此，紅豆才能夠持久輸出舒適產品矩陣，一次又一次成為服裝市場領路人。

0感舒適襯衫之外，近期紅豆力推的親膚100分毛衫、舒彈夾克、針織襯衫、澳洲純羊毛毛衫、舒暖鵝絨服等秋冬舒適系列產品同樣廣受歡迎，引領著服裝國潮的最新消費趨勢。

紅豆具備深厚的國潮基因，抓住中國經濟高質量發展、消費升級的機遇，以用戶需求為中心，努力打造出人們日益需求的高質量產品。

世界的紅豆：從中國制造到世界智造

自2008年起，紅豆男裝就引進全球設計資源，并匯集了意大利、法國、德國、瑞典等全球前沿設備，開始建造國際領先的智能生產工廠，這也為舒適襯衫奠定了制作基礎。

截至目前，紅豆已累計獲得了128項舒適專利，成為了舒適男裝的科技基礎。2021年，紅豆精選了全球7國的舒適原料，品質獲得全球9國權威認證。

值得注意的是，紅豆0感舒適襯衫還為國潮品牌正了名。一直以來，襯衫行業的話語權都被西方國家所壟斷，但紅豆成功地將消費者的視線從國外拉回國內，證明了國潮品牌的實力。

而在紅豆所深耕的舒適男裝賽道，市場潛力不可謂不巨大。根據相關專業機構研究表明，30%消費者購買男裝首選舒適性，預計到2025年，舒適服裝的購買力將達到3500億元。

如此市場前景之下，紅豆提前“卡位”舒適賽道，給他帶來了諸多榮譽與行業領先。

立足極致舒適打造，目前紅豆舒適男裝得到海內外大量專業領域的權威認可，已經榮獲包括全球創意領域最具影響力的國際獎項之一“美國繆斯設計獎”、“IAI全球設計獎”、全球最具國際視野的設計賽事之一“法國巴黎DNA設計獎”、“法國雙面神設計大獎”、“英國倫敦設計獎”等在內的五國十項大獎。

在眾多明星單品中，紅豆也拿獎拿到“手軟”。例如0感舒適襯衫已攬獲法國雙面神國際設計大獎、美國muse大獎、意大利A獎、芭莎年度男士襯衫獎、IAI設計金獎五大獎項，并經國際機構沙利文權威認證為“全國全網中高端襯衫銷量領先”。

這些國際獎項和認可，結合紅豆舒適男裝一次又一次成功登陸國際秀場，正幫助紅豆從中國制造邁向中國智造，走向世界舞臺。

近年來，紅豆舒適男裝秀陸續在法國、英國、意大利顯露光芒，特別是在今年9月國際四大著名時裝周之一的“倫敦時裝周”上，紅豆0感舒適襯衫、紅豆舒暖鵝絨服等舒適系列新品發布讓紅豆迸發出耀眼的民族品牌之光，在海外秀場成為消費者廣泛贊譽的中國優秀品牌。

生于江蘇無錫、長于無錫的紅豆，在66年的“舒適”堅守中成為國人所熟知的經典民族品牌、國際知名的中國服裝巨頭。這家國潮樣板品牌一方面憑借舒適服裝產品系列不斷吸引消費者，另一方面又通過堅持自主品牌建設、弘揚中華傳統文化、助力“一帶一路”倡議海外落地等戰略布局釋放影響力，展現出濃濃的家國情懷。

“以龍行之態奮發有為，以龘龘之姿承接祥瑞”，這句話是紅豆集團對全社會的美好祝愿，也是一直以來紅豆向外展示的品牌形象。相信隨著國貨文化、國潮文化的深入發展與擴散，在各行各業中會有更多像紅豆這樣的國貨品牌脫穎而出。

“一身紅、紅一生、中國紅?！奔t豆“龍”系列舒適產品重磅發布，也從另一個方面體現了紅豆人的家國情懷 —— 高質量發展，還需高質量國貨。一代又一代的紅豆人，堅持66年來，拼盡全力建造人們美好生活需求相匹配的產品，也在努力開拓出一條令業界向往的新國貨的蛻變之路……