一千個(gè)消費(fèi)者心理對(duì)品牌或許有上萬(wàn)條理解。品牌是什么，品牌是產(chǎn)品的金身、是企業(yè)文化的傳遞、是與消費(fèi)者的連接……品牌有無(wú)數(shù)定義、無(wú)窮衍生、無(wú)盡幻想，當(dāng)關(guān)于品牌的一切聚焦于單一消費(fèi)者，那便是「第一眼的認(rèn)同」。

氪體自2015成立以來(lái)，作為中國(guó)領(lǐng)先的體育內(nèi)容機(jī)構(gòu)，一直致力于服務(wù)廣大體育品牌，為讀者提供詳實(shí)的產(chǎn)業(yè)咨詢和專業(yè)的行業(yè)解讀。體育品牌隨著體育產(chǎn)業(yè)、傳播方式和社會(huì)文化的發(fā)展不斷進(jìn)化，新興品牌的涌入讓行業(yè)版圖不斷變化，新一代消費(fèi)者的強(qiáng)大讓品牌不斷調(diào)整自身戰(zhàn)略。

因此，在2023歲末，氪體啟動(dòng)首屆體育品牌調(diào)研活動(dòng)-品牌Fantasy。

Fantasy「范特西」在體育中，是玩家根據(jù)現(xiàn)實(shí)的比賽選出「夢(mèng)幻陣容」，然后根據(jù)運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)上表現(xiàn)所轉(zhuǎn)化的陣容積分，與其他玩家進(jìn)行對(duì)決的游戲。一項(xiàng)體育賽事的范特西游戲，既反映了運(yùn)動(dòng)員已發(fā)生的競(jìng)技表現(xiàn)，又能夠洞察到外界對(duì)于球員未來(lái)表現(xiàn)的預(yù)測(cè)。

同樣的方法放在體育商業(yè)的賽場(chǎng)上，品牌Fantasy活動(dòng)就能夠透過(guò)C端消費(fèi)者的選擇，了解到哪些體育品牌正在市場(chǎng)中所向披靡。與此同時(shí)，氪體咨詢也希望利用自身垂類平臺(tái)影響力，持續(xù)追蹤消費(fèi)者對(duì)于品牌的偏好變化，并通過(guò)專業(yè)的分析，理解消費(fèi)者的選擇，分析品牌商業(yè)行為，厘清體育品牌發(fā)展規(guī)律。

本次調(diào)研活動(dòng)于12月17日啟動(dòng)，在12月17日-1月7日期間為讀者問(wèn)卷搜集環(huán)節(jié)。本次問(wèn)卷覆蓋10個(gè)體育消費(fèi)品類，在每個(gè)品類中，您只需選擇1個(gè)您最喜歡的品牌。在完成問(wèn)卷搜集，了解大家最愛(ài)的體育品牌后，我們將在1月16日ECOTIME體育年會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布專題報(bào)告，并對(duì)報(bào)告中涉及的信息、趨勢(shì)分享我們的洞察。

在此基礎(chǔ)上，氪體咨詢會(huì)在后續(xù)組織相關(guān)研討活動(dòng)，分享調(diào)研成果，解析體育品牌的品牌力因子。

掃描下方二維碼或點(diǎn)擊問(wèn)卷鏈接：https://www.wjx.cn/vm/rz9Kziu.aspx#

參與品牌Fantasy評(píng)選活動(dòng)。

無(wú)論地區(qū)、性別、學(xué)歷、工作、年齡，我們都?xì)g迎并感謝您作為「品牌Fantasy」觀察員的參與。有您的選擇和支持，品牌Fantasy才能更有價(jià)值和態(tài)度。為了回報(bào)讀者，并增加本次調(diào)研趣味性，我們會(huì)抽取完成問(wèn)卷讀者并送出：

20份限定體育盲盒驚喜大禮

我們將根據(jù)您填寫的內(nèi)容，為您送上您最喜愛(ài)的品牌或者您最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)品，如：您喜歡足球，便有機(jī)會(huì)獲得卡塔爾世界杯官方用球、中超雙人門票；如您喜歡乒乓球，就有機(jī)會(huì)獲得李寧限定乒乓球禮盒；如您喜歡籃球，就有機(jī)會(huì)獲得FIBA世界杯官方用球、CBA雙人門票；如您喜歡某品牌，就有機(jī)會(huì)獲得該品牌盲盒驚喜大禮；

10份知識(shí)大禮

我們將抽取10名參與者，贈(zèng)送紙質(zhì)版《當(dāng)代體育商業(yè)雜志》

2份彩蛋大禮

回答彩蛋問(wèn)題的參與者有希望獲得您最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)員的簽名

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氪體咨詢是ECO氪體基于體育領(lǐng)域的專業(yè)能力和公司豐富的行業(yè)資源推出的專業(yè)體育行業(yè)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)。利用最前沿的體育商業(yè)理論、廣泛的體育商業(yè)網(wǎng)絡(luò)和全面的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，基于客戶的行業(yè)、規(guī)模和具體商業(yè)問(wèn)題，為體育企業(yè)和其他想要融入體育領(lǐng)域的客戶提供定制化的最佳產(chǎn)品和解決方案。

氪體咨詢團(tuán)隊(duì)成員深耕體育行業(yè)，擁有豐富海內(nèi)外體育行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具備金融、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)、地產(chǎn)等復(fù)合經(jīng)驗(yàn)，充分理解體育行業(yè)內(nèi)外客戶的真實(shí)商業(yè)需求，為其梳理正確的發(fā)展方向和體育行業(yè)可行的經(jīng)營(yíng)模式。