1月17日，玩世代在52TOYS未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨合作伙伴大會(huì)上獲悉，52TOYS啟動(dòng)海外百店計(jì)劃，加速布局北美及東南亞市場(chǎng)。

不久前，52TOYS首家海外品牌旗艦店于12月1日落地泰國(guó)曼谷，收獲市場(chǎng)反響，開(kāi)店首月日均客流超5000人，單月?tīng)I(yíng)收近260萬(wàn)元的成績(jī)。該店為品牌直營(yíng)。

預(yù)計(jì)，2024年1月，泰國(guó)第二家品牌專賣(mài)店即將開(kāi)業(yè)，到今年6月，品牌將在泰國(guó)設(shè)立8家專賣(mài)店；3月美國(guó)、加拿大、澳大利亞、印度尼西亞等國(guó)家的品牌專賣(mài)店將陸續(xù)開(kāi)業(yè)；8月，在馬來(lái)西亞、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)也能陸續(xù)看到52TOYS品牌店的出現(xiàn)。

根據(jù)官方披露，品牌著力推動(dòng)海外品牌（旗艦）店、品牌標(biāo)準(zhǔn)店、島店/店中店、無(wú)人零售等多元品牌專賣(mài)店體系的建設(shè)。

52TOYS意在爭(zhēng)奪海外本地消費(fèi)客群。公司創(chuàng)始人陳威指出，“海外國(guó)家的本地居民是我們的重要目標(biāo)，我們不希望品牌只滿足海外華人的需求，這才能夠有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展”。

在開(kāi)設(shè)海外實(shí)體店之前，52TOYS布局海外已有六年時(shí)間，形成了以北美、日本、東南亞為核心市場(chǎng)的海外戰(zhàn)略。其中北美是玩具市場(chǎng)規(guī)模最主力地區(qū)，日本玩具市場(chǎng)更成熟多元，東南亞則是近年來(lái)玩具市場(chǎng)增速最快的區(qū)域。截至目前，除了南美洲、非洲和中東市場(chǎng)有待開(kāi)拓，在全球其他國(guó)家和地區(qū)都能看到52TOYS的身影。

官方指出，52TOYS創(chuàng)立之初就設(shè)立了“成為具有全球影響力品牌”的遠(yuǎn)大愿景。公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)順應(yīng)了國(guó)際化需求和產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，為出海打下基礎(chǔ)。比如品牌原創(chuàng)變形機(jī)甲產(chǎn)品——猛獸匣BEASTBOX所采用的產(chǎn)品形式和玩法，就是全球玩家非常熟悉的模式，接納度高。

另外，近兩年來(lái)，52TOYS開(kāi)始入駐海外線上電商平臺(tái)，包括Amazon、Aliecpress、Lazada、Shopee、Temu等海外電商平臺(tái)中設(shè)立品牌旗艦店，覆蓋北美、歐洲、日韓、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。

出海既是中國(guó)品牌迎戰(zhàn)全球的趨勢(shì)，也是潮玩公司尋求增長(zhǎng)的第二曲線。在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，52TOYS創(chuàng)始人陳威在會(huì)上提出，當(dāng)下社會(huì)環(huán)境中大眾對(duì)于滿足精神需求的文化娛樂(lè)產(chǎn)品擁有更強(qiáng)烈和更廣泛的需求，“童心貫穿于人生，玩樂(lè)貫穿于生活”已成為當(dāng)代非常普遍的價(jià)值觀，玩具行業(yè)因此迎來(lái)2.0時(shí)代。

陳威指出，“在玩具1.0時(shí)代，52TOYS合作各國(guó)經(jīng)銷商，將產(chǎn)品鋪遍全球，并形成北美、日本和東南亞三大重點(diǎn)市場(chǎng)”。隨著品牌海外市場(chǎng)的逐漸成熟，原有的純經(jīng)銷商模式已經(jīng)不能滿足品牌發(fā)展的需求。

”在玩具2.0時(shí)代，52TOYS采取線上、線下雙渠道策略，在線下全面啟動(dòng)海外百店計(jì)劃，通過(guò)品牌專賣(mài)店體系樹(shù)立和鞏固品牌海外影響力，直接觸達(dá)用戶，推動(dòng)品牌增長(zhǎng)。”

52TOYS著力推動(dòng)多元化的海外零售空間。品牌專賣(mài)店體系不僅通過(guò)不同規(guī)格與形式的線下門(mén)店形式，靈活適應(yīng)不同渠道的特征和需求；還能夠通過(guò)沉浸式品牌場(chǎng)景的打造、豐富的SKU、多樣的品牌活動(dòng)和更完善的用戶服務(wù)與運(yùn)營(yíng)等方式，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的海外形象和影響力。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)披露，玩具2.0時(shí)代的核心更加聚焦于“玩”本身，據(jù)此52TOYS在成立九年之際宣布進(jìn)行品牌升級(jí)，以“玩趣”為公司未來(lái)一切戰(zhàn)略的核心，更加注重產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的“可玩性”和“趣味性”，在2024年推出全新產(chǎn)品線、新渠道和新?tīng)I(yíng)銷模式等。