坦率地講，蘋果每次公布的相關數據，都會引發整個行業的關注。一方面蘋果作為全球市值第一的科技公司，相關銷量數據能直觀表現出某款產品的受歡迎程度，還可以看出新產品新功能用戶的接受程度；另一方面，在存量市場中，蘋果的產品如果賣得很好的話，也就意味著同類型產品要少賣一份，其他廠商也可以及時進行市場調整。

近日，蘋果公布了自己2023年第四季度財報，從這份財報中，我們其實能看出蘋果對于整個市場的糾結：iPhone的營收貢獻率持續攀升，其他產品的業務板塊持續下滑，也充分反映出了蘋果對于業務調整的緊迫性。

財報很漂亮，但中國市場卻不太給面子

先來看整體數據，第四季度中，蘋果的總營收達到了1196億美元，同比增長了2%，凈利潤高達403億美元，同比增長了12%，其中iPhone依然是蘋果的“搖錢樹”，占據了整個營收的58%以上，這對于蘋果這種巨頭公司來說，過于依賴單一產品來賺錢，顯然是不合理的，只是蘋果對于iPhone的依賴還在逐年增加。

即便網絡上關于蘋果和iPhone“一年不如一年”的批評不絕于耳，蘋果依然是目前市面上銷量最好的手機品牌。根據IDC的數據來看，第四季度iPhone出貨量高達8050萬臺，同比增長高達11.6%，并且2023全年，光iPhone營收就達到了創記錄的2030億美元，占據了全球智能手機收入的50%份額，凈利潤更是超過了90%，這個數據相當夸張了，是其他手機廠商做夢都不敢想的。

只能說今年的iPhone 15系列大家罵歸罵，買還是要買的，這對蘋果第四季度的營收提升起到了至關重要的作用，這也是為什么蘋果對于iPhone依賴度提升的原因。

至于其他產品線，那只能用一個爛字來形容了，比如我們熟悉的iPad產品線，在第四季度營收大幅度下滑了25%左右。當然，這里面和蘋果自身的“擺爛”肯定是脫不開關系的，畢竟在整個2023年，蘋果都沒有發布一款新iPad，整條產品線都在賣老款，這自然就無法刺激用戶更多的消費欲望。

再加上安卓廠商們去年在平板市場紛紛發力，基本上都還圍繞著生產力進行研發和宣傳，就是沖著iPad Pro去的。也就是說，目前想要用平板電腦辦公，iPad已經不是唯一選擇了。不過，按照正常情況，2024年的蘋果春季發布會或許會帶來一款全新的iPad產品，到時候肯定會把iPad家族的銷量提一提。

除此之外，有不少的相關業內人士發現，大中華區依然是蘋果最大的單一市場，在第四季度營收為208億美元，只是份額同比下降了13%。對于這種情況，庫克在電話會議中解釋的理由為整體經濟問題。但這種解釋有點難以服眾，畢竟在第四季度中，中國手機市場處于回暖階段，整體都迎來了增長，是近幾年難有的“復蘇”表征。但即便是這樣，iPhone的出貨量在中國市場還是下滑了。

另外，蘋果其實在第四季度舉辦了不少的促銷活動，雙十一期間還開啟了帶貨直播，iPhone動不動降價超過1000元，如果不是這些促銷活動的話，iPhone的銷量還要慘淡一些。隨著華為的回歸，iPhone在國內高端市場也受到了一定的沖擊，品牌號召力有目共睹。雖說現在iPhone還是國內手機市場的老大，但這個老大位置能坐多久，依然要打一個問號。

長期只依靠iPhone賺錢，始終是不健康的

就如同我們上面說到一樣，任何一家大公司，如果依靠單一產品維持營收的話，那整個公司就是不健康的狀態。蘋果的產品線是多樣化的，單一的產品拿出來也足夠養活一個公司。只不過蘋果對iPhone的“依賴”，對于蘋果這樣的“巨無霸”來說，不夠“平衡”。所以蘋果為了擺脫這種不健康的狀態，也做出了很多努力。就比如第四季度中剩下的非iPhone營收當中，蘋果的服務業增長勢頭迅猛，同比增長達到了11%以上，具體數額比iPad和Mac業務加起來還多，達到了驚人的231億。

不過仔細分析的話，我們就會發現，蘋果這些服務業其實還是很“虛”，畢竟它們都是依托在iPhone或者iPad的基礎上進行收費的，退一萬步來說，如果有一天iPhone業務線出現了重大問題，那么蘋果現在的服務業也會隨之崩塌。

所以蘋果還是找到其他的產品支點，就比如剛剛開賣的Vision Pro就是蘋果一次新嘗試。蘋果內部人員透露，本輪首售中，蘋果內部人員透露稱，目前Vision Pro銷量已經超過20萬臺，而如果按照相關分析師的推測，Vision Pro在2024全年的銷量突破50萬臺問題不大，這也意味著單Vision Pro就可以給蘋果帶來超過17億美元的收入。

可能這個數據和iPhone這類成熟的產品沒法比，但我們考慮到目前XR市場本身就不大的規模，Vision Pro能取得這個成績，那已經是非常不錯了，值得一個未來可期。

但所謂遠水解不了近渴，Vision Pro還不能讓蘋果完成的轉型，蘋果仍然要依靠iPhone很長一段時間。那么蘋果其他的項目還能未來可期嗎？恐怕很難，此前的被廣泛看好的蘋果汽車項目，因為打算重新定義智能汽車，技術要求很高，就導致自己的步子邁得太大，業務長期處于停滯狀態，隨著關鍵技術骨干的離開，蘋果汽車前途未卜。

而像AirPods、AppleWatch這樣“小”的創新產品，蘋果也已經很多年沒有拿出來新花樣來了，這也讓外界開始質疑，蘋果是否還有過去一樣的創造力、技術力和敏銳的市場觀察力？

當然，不管怎么說，蘋果絕對是去年一整年最成功的科技公司，基本保住整體營收以外，還獲得了利潤的增長，在手機行業中還打敗了雄踞第一寶座多年的三星，可以說是名利雙收的一年。

當然從我們中國消費者的視角來看，蘋果在大中華區的表現明顯有些下滑，在卷上天的國內手機市場中，不管是中端還是高端市場，用戶都有更多的選擇，華為麒麟芯片的回歸，讓高端市場重新變得有意思起來，也放大了iPhone信號差等缺點。可以說如今的iPhone，經憑證iOS這一張王牌，已經很難讓所有消費者感到滿意了。

在多重的壓力下，蘋果也在想辦法擺脫公司對于iPhone的依賴，只是從目前來看，蘋果的“去iPhone化”策略走得并不順利，不少的產品線潛力還有待開發，庫克帶領下的蘋果，確實是要考慮開辟蘋果“后iPhone時代”下，一條嶄新的戰略路線。