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作者：科技回旋鏢

校稿：程程 / 編輯：致知

昔日國產手機王者，今日資產陸續(xù)被拍賣，金立做錯了什么？近日，阿里拍賣網(wǎng)出現(xiàn)了一則拍賣信息，金立位于深圳福田時代科技大廈的辦公用房被掛到拍賣網(wǎng)，起拍價超過1.35億元。金立從2002年起步，短短幾年就成為國產手機的王者，并成為印度銷量最大的手機品牌。其創(chuàng)始人提攜過小米總裁盧偉冰，和段永平掰過手腕。但短短幾年時間卻迅速從高峰跌入谷底。而踩著金立發(fā)展路線的小米，卻一路快速發(fā)展到全球知名科技公司，讓人唏噓不已。

根據(jù)阿里拍賣網(wǎng)的信息，被拍賣的金立資產位于深圳福田區(qū)深南大道7028號，建筑名稱為時代科技大廈。去過深圳的都知道，時代科技大廈位于深圳核心商務區(qū)，時代大廈目前仍然是高端甲級寫字樓。

該建筑總樓層為28層，拍賣樓層為21層，共計14套房產，總面積為3171.3平方米，單價為42106元/㎡。加上辦公室的辦公設備、電子設備等資產，總計起拍價為135,177,280.68元，超過1。35億元。

根據(jù)官方出具的拍賣物調查表，該房產從2018年1月1日起就沒有繳納房產稅和土地使用費，到2023年9月，已經(jīng)欠稅款和滯納金總計438.5萬元，到2022年8月31日，拖欠物業(yè)費水電費等管理費用134.9萬元。

很多人都一定記得，正是2017年，金立手機創(chuàng)始人劉立榮被傳豪賭導致金立出現(xiàn)嚴重資金問題。而彼時，金立手機在國產手機市場已經(jīng)處于王者地位，而且已經(jīng)穩(wěn)坐印度市場第一名。

金立手機的發(fā)展史，簡直就是手機品牌發(fā)展的一段傳奇。

其實，劉立榮的一生也是跌宕起伏的一生。

劉立榮畢業(yè)于中南大學，畢業(yè)后被分配到體制內一家研究所上班。但是不甘平庸的劉立榮總想折騰點自己的事業(yè)。

研究所沒干兩年就跳槽到了小霸王公司。當年，小霸王在廠長的帶領下，成為家喻戶曉的產品。而這個廠子正是有著中國“商業(yè)教父”之稱的段永平。段永平帶隊出走后，在東莞成立了步步高電子科技。

之后楊明貴接手小霸王總經(jīng)理。

楊明貴看中劉立榮的才學，提拔他為小霸王的高管。后來，楊明貴出走小霸王，帶著劉立榮共同創(chuàng)辦了金貴集團。從事影碟機的研發(fā)制造和銷售。和段永平成為競爭對手。

后來，金貴集團因為涉嫌走私，公司被查。劉立榮度過了兩年的黑暗時光。

2002年，3G網(wǎng)絡興起，國外手機品牌開發(fā)出了各種3G手機。劉立榮敏銳意識到，3G手機時代來了。于是創(chuàng)辦了一家手機品牌，叫金立。

剛開始，金立連手機生產的資質都沒有，還是借用天時達的拍照。直到2005年才拿到生產牌照。彼時，波導、聯(lián)想、三星、摩托羅拉、諾基亞等手機品牌已經(jīng)占據(jù)了大城市市場。劉立榮獨辟蹊徑，走了“農村包圍城市”的路線，以高配置低價格的高性價比，迅速占領了農村市場。

盡管銷量巨大，但是仍然難以擺脫“山寨機”的定義。劉立榮于是斥巨資，砸廣告。干脆請火遍全國的劉德華來代言。

再加上研發(fā)端的投入，金立手機銷量直接飆升。到2006年，金立手機年銷量達到400萬臺，2007年達到800萬臺。銷量直接增長100%。

嘗到廣告甜頭后，金立每年都會給廣告留足預算。請明星代言，誰火請誰。冠名站住電視節(jié)目，誰或就贊助誰。什么《超級女聲》《快樂男生》之類的高收視率節(jié)目，都是金立贊助的。

這些營銷手段，現(xiàn)在的OPPO和VIVO依然屢試不爽。

金立手機在國內市場叱咤風云的時候，北京也有一個山寨機品牌，叫天語，也在發(fā)展壯大。

天語手機海外事業(yè)部的經(jīng)理叫盧偉冰，對，就是現(xiàn)在大家所熟知的小米總裁盧偉冰。

因為印度大力打擊山寨機，盧偉冰事業(yè)遇到挫折。2010年，劉立榮邀請盧偉冰加入金立。

盧偉冰加入金立后，金立做出了一系列改變，包括成立智能手機研究院，開發(fā)功能機等手段，請的代言人也越來越高端。包括濮存昕、郎咸平、馮小剛、余文樂、薛之謙等。

2008年，金立手機銷量躍升為國產手機第一名，甚至可以和三星諾基亞掰手腕。到2016年，金立當年銷量達到4000萬臺。

但，高峰之后，金立迅速滑落。

2015年，金立陷入虧損。2017年，劉立榮被爆賭博導致金立出現(xiàn)資金問題。此后，金立一蹶不振。

正值金立巔峰時期，2010年，小米成立了。走的是金立同樣的路線，以低價占領中低端市場。

2014年，金立成為印度市場銷量最大的手機品牌。2014年，小米進軍印度市場。

2017年，盧偉冰從債務纏身的金立出走，2019年正式加入小米。后來成為小米聯(lián)合創(chuàng)始人，并接任法人和總經(jīng)理。

2018年，金立負債總額211億。

2018年12月17日，深圳市中級人民法院裁定，盡力集團破產。金立旗下其產被逐步拍賣。破產大會上，劉立榮痛哭流涕。

2019年，金立211件手機外觀拍賣，起拍價只有2.11萬元。

2020年，金立國內所有專利3356件進行拍賣，起拍價只有171，97萬元。

盡管目前金立的各種電子產品在各大電商平臺依然在售，但是銷量慘不忍睹。

有人說，金立的破產，是因為老板劉立榮癡迷賭博，導致資金鏈斷裂。但是，實際上，淘汰金立的是金立自己。在科技行業(yè)，技術和產品的更新?lián)Q代能否踩中時代的節(jié)拍，才是直接決定企業(yè)生死的關鍵環(huán)節(jié)。