步入2024，年輕人消費觀的轉變肉眼可見地變猛烈了。最近社交平臺上，#月薪上萬也舍不得買鄂爾多斯#話題登上熱搜，讓人窺見有錢的年輕人，消費也越來越理性。

一些網友表示“不是鄂爾多斯不好，也不是月薪上萬不夠高，而是消費應該講究性價比”。一些更有趣的網友則表示“不是原價鄂爾多斯買不起，而是折扣更有性價比。上千的鄂爾多斯唯品會打五折，變相地讓自己月薪過了2萬，很多東西就不覺得那么貴了”。

過去10年，說到最大的消費趨勢，很多人都以“消費升級”來定義。這一時期年輕人追求生活品質提高，愿意不斷增加消費支出，大牌品質消費因此成為弄潮兒。但如今年輕人面對消費卻有了更多考量，不僅對大牌品質消費“舍不得”，在生活的邊邊角角，也都更看重性價比。

比如#年輕人放棄高價TONY涌向10元剪發##年輕人愛辦極簡婚禮#年輕人省錢現狀##年輕人不愛換手機了#……不知不覺中，年輕人似乎變得比以往任何時候，都要更關注消費降低成本、更節省。

與年輕人“舍不得買”，同時進行的還有折扣零售的火熱。過去兩年，奧萊唯品會Costco等一眾折扣玩家，紛紛爆紅。奧萊去年其整體規模超過1600億人民幣，同比2021年增長水平接近10%，同比2022年增長水平高于20%。

同賽道的“線上奧萊”唯品會，也從曾經年輕人眼中的“小眾”電商一躍成為了寶藏app。最近其2023全年財報發布，就讓人看到了其受歡迎的程度。去年活躍用戶數達到8740萬，訂單數同比增長9.8%至8.123億。

至于Costco的火爆，很多人更是印象深刻，今年年初深圳開新店，萬人空巷的排隊盛況直接刷屏網絡。據網友們熱情“實時播報”顯示，有人凌晨4點就開始排隊；開業16分鐘，10多萬的愛馬仕就被一搶而空；連香港人也被吸引過來了…

從奧萊唯品會到Costco，這些折扣零售都不是那種9塊9包郵的極致便宜，而是將便宜建立在大牌品質基礎之上。賽道業績全線飄紅，一方面力證年輕人消費并沒有萎縮；另一方面則顯示雖然年輕人熱衷性價比，但消費更多還是聚焦在品牌品質之上。

換句話說，年輕人對品質生活、消費升級的追求從未倒退，只不過是既想要品牌品質，也要講究性價比。這也是為什么，年輕人一面吐槽月薪上萬舍不得買鄂爾多斯，另一面卻在折扣店大買高端品牌的原因。