這幾天廣告行業挺熱鬧，看到前司“早沒啦”三個字，還是留下了時代的眼淚。

別人在吃瓜，我們在憶往昔，可以說是我們老環時人的團建了。

作為一個在互聯網廣告行業興起時的從業者，后來也呆過4A廣告公司和內容公司，我一直干的都是文案、策劃，所謂的廣告行業底層民工，對這個行業還是有很多感觸。

當然今天我不是來吐槽的，畢竟號稱“312廣告圈大地震”的EXCEL里已經365度全方位把各個廣告公司罵了個遍。

主要想總結自己和身邊廣告人的經驗，說說怎么在這個行業中保護好自己的身心靈，不被一份工作摧毀自己。

大部分人選擇廣告行業，只是因為文科生的選擇沒那么多而已，做廣告、做marketing，是因為這個行業看起來還算熱鬧、有趣、有成就感。

然而一旦進入這個行業，就很容易拔高自己的預期。Nike的“just do it”提出已經30幾年了聽起來還是好熱血！尼爾法蘭奇真的廣告大師！專業課上老師拿來當教材的《踢不爛》洞察和文案都太好了！我也想做出這樣的作品！

覺得自己能做出行業牛逼的案例，就跟讀書時，父母覺得你只要努力讀書就能考清華北大一樣，是一種錯覺。

事實上，你做的每一個camgain都是用數據刷的，為了給客戶匯報時好看。你好不容易做了個能出現在新片場、數英首頁的案例，也只是行業內人在關注而已，你問問身邊的圈外朋友，人家都沒聽過哦。你制造的互聯網垃圾，只要一上線就淹沒在更大的互聯網垃圾堆中。

我不是要打擊你的積極性，而是修正一下預期會過得舒服很多：只要專業能力夠扎實，能順利完成手頭的工作，你就足夠了不起。不要對做出好作品有執念而內耗自己，ok？

我們敬佩那些做出能流傳數年甚至幾十年作品，拉高行業天花板的人，但也不會因此否定自己，月薪三千的你，懂PPT美化、懂定位、懂全球經濟趨勢、懂AI、懂消費者心理，已經很牛逼。

要調整預期，還有一個重要原因，我們做創意的人，很容易就背負太重的責任感，高估自己的作用。能不能拿下比稿，項目做得好不好，好像都靠創意能力呢。

就像每次考試都要考100分，不斷讓自己處于高壓狀態，在一次次比稿失敗中自信心崩塌。

要知道，一旦項目拿下來了，分利潤的時候，功勞全是商務的、總監的。是商務帶來的資源，更是總監各種協調解決問題，他們自然要拿大頭啦，給你1000塊意思意思就好啦。哪怕你為這個項目熬了30個夜，也要感謝他們吃肉，你才能喝上一口湯。

如果比稿沒拿下來，那就是創意不行，創意背鍋。是你讓全部人的辛勞都付諸東流啦。從此看到商務你都要繞道走，好像是你的能力不行，害他損失了一棟樓。

有些規則大家心知肚明，社會分工，屁股決定腦袋，無可厚非。

那我們能做的，就是不要太當一回事，不是自己的責任就不要瞎往身上攬，降低對自己的傷害。

我永遠記得在環時上班時老板說的一句話：你們做創意不要害怕做出60分，做99個60分，再做出一個100分就行了！

這也是這些年我對自己的要求，非常管用。

廣告公司門檻確實很低，你要學會識別哪些人有毒。

有時候一個項目需要對接的人太多了，有些人就是來為難你，讓一件簡單的事情變得復雜。不要消耗太多情緒，大不了把一件事搞砸，畢竟不是自家買賣。

對于一些只會對你說“你再想想”而讓你一個idea改800次的領導，盡快逃跑。

而真正對你有幫助的領導，會幫你分析你的idea哪里有問題，告訴你要往哪個方向修改，尊重你的勞動成果。

廣告行業里這樣的領導還是很多的。盡量讓自己找到他們。良禽擇木而棲。

我們要看到這個行業除了金錢以外，還能帶來什么東西。

我非常感謝這個行業的一點是，交到了各種各樣的朋友。他們有想法有活力、行動力很強、敢于跳出社會規訓、可愛又包容。

我也看到了很多聰明人的做法。

早年對“在一個和姜文合作的項目里打過雜但對外宣稱自己和姜文合作過“這種行為很不齒，后來才醒悟這才是最大化“凡事皆為我所用“，在一個需要自我推銷的行業，這樣做才有利于自己被看見。

同樣是做文案，我一個非常主動積極的朋友，當時就利用公司的名氣，自己在外面找客戶資源，慢慢地和很多甲方建立起良好的合作關系，現在自己也開了一家廣告公司，服務的客戶都是之前累積的資源。

還有朋友因為在一個項目中認識到了搞星座的博主，兩人一拍即合，再加上星座玄學也是她感興趣的領域，現在她不僅做著自己更喜歡的工作，還能深耕自己的興趣。

這個行業，奇遇還是很多的，盡可能地想想，要怎么利用你能接觸到的一切資源，去拓展一下職場之外的可能性。

不管是哪個行業，最終是想自己變成一個抗風險能力高的人，不至于永遠只能被選擇，不至于35歲以后就失業找不到工作。

我們也許改變不了環境，但一定要保護好自己不被摧毀。

還是有希望的，看到很多前同事都仍在用心做廣告，在這次312事件中他們的公司得到比較多正面的評價。

等你擁有話語權的時候，也會想著做點什么能讓這個行業變好一點。

淋過雨的你，是不會把別人的傘砸爛的，對么？

文｜排版002

“咱廣告人還是挺熱血的！ ”

也許你對這些也感興趣：