又出大事了！

“3·15”前夕，李佳琦、董宇輝同時上了熱搜！

3月14日下午，#李佳琦董宇輝等17名主播被點名#的話題，突然沖上微博及百度熱搜榜第一！

原來今天發布了《直播帶貨消費維權輿情分析報告（2023）》。

報告指出：在對瘋狂小楊哥、李佳琦、羅永浩、董宇輝等17位主播的直播帶貨消費維權輿情數據分析后發現，涉及李佳琦的維權輿情最多，占比高達41.00%；董宇輝排名第六，維權輿情占比為4.4%！

報告指出，2023年直播帶貨消費維權輿情主要反映出虛假宣傳、產品質量、價格誤導、不文明帶貨、發貨問題、退換貨、銷售違禁商品以及誘導場外交易等八方面問題。

說實話，看到李佳琪、瘋狂小楊哥等在這個榜單上露臉，我并不感到驚訝，畢竟他們都是有“前科”的。

看到董宇輝也跑到這個“英雄榜”上，倒是讓人大感意外：濃眉大眼的東方甄選，原來也有這些問題啊？

一石激起千層浪！

它至少折射出，現在直播帶貨存在的問題，并不取決于一個兩個主播個人品質，而是有其系統性原因。

我們來思考一個問題：為什么國外沒有直播帶貨？

有人問一個問題：為什么日本、歐美、東南亞、韓國等等這些國家的明星直播帶貨并不多？

這些資本主義國家都是奉行金錢至上的觀念，他們難道不知道直播帶貨更賺錢嗎？

而當我知道答案后，我內心久久不能平靜！

其實不是這些國家的明星不愿意做，而是她們不敢做！

首先，法律法規非常嚴格，在美國直播帶貨和明星代言，在性質上都屬于“證人廣告”，對于這類廣告法律有嚴格規定：凡是證言性質的廣告，內容必須有真人真事為證，即向消費者推薦產品或服務的證人，無論是明星、名人還是專家或普通人，都必須是產品的真實使用者，如果自己都沒用過就信口開河推薦，一律按虛假廣告處理，會被執法部門重罰。

這個罰款可就大了，不僅僅是退款退貨那么簡單，也絕不是封你幾天的問題，更不可能是罰款幾十萬的問題，這種懲罰數額可以說是天文數字，足以讓一個明星傾家蕩產。這個代價太大了，所以他們慎之又慎。

其次。國外的文化不同，很多外國人從小在批判性思維教育下長大，從小就被老師鼓勵挑戰權威，很喜歡質疑和審視，即使網紅、明星帶貨，他們也不會無腦跟風。

而我們從小就被教育聽話照做，在這種思維的主導之下，長大一聽到吆喝或者口號，馬上就會跟風行動，所以很多人都是從眾消費，一聽到“買它、買它、買它”這樣的口號，立刻就去下單了。

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為什么現在直播帶貨被人人喊打？

舉個例子：某網紅去年賺的錢是10億，這是一家大型連鎖超市利潤的10多倍，但是這家連鎖超市解決了120萬人的就業，而一個網紅能解決了多少人的就業？

再比如，某網紅一場直播就賣上百億，也就只需要養一個十幾個人小團隊，而這一百億的背后是多少實體店的凋零？

直播帶貨看著熱鬧，但是這種熱鬧砸碎多少人的飯碗？

它將全社會的利潤聚集到了極個別網紅大V手里，兩極分化越來越嚴重，內卷愈演愈烈。

不要以為這跟你個人無關，總有一天會輪到你。雪崩時，沒有一片雪花是無辜的。

當然，我不是說買直播有罪。我的意思是：電商、直播等新的賣貨手段，賺足了該賺的錢，但是沒有承擔起相應的社會責任。

那么為什么大家都那么喜歡在直播間買東西呢？很簡單，因為直播間的東西便宜。

也就是說：我們為了占那幾塊錢的便宜，不惜去破壞傳統的產業鏈。

電商和直播的消費鏈路非常短，就是從商家到消費者，中間只有一個物流環節。沒有了廣大實體店和各級經銷商，也沒有了各種營銷和花樣，大量中間業態就消失了，無所事事的人越來越多。

當我們把義烏的廉價小商品從線上賣到了全國，看似是商品流通效率提高了，實際上是實體產業鏈被嚴重侵犯了。

其實，實體店的真正價值不只是買賣商品，而是為了把人們吸引到大街上去，比如夫妻兩個人逛街，可能去吃一頓飯，可能去看場電影，還有可能帶孩子去游樂場看看。正是這種環環相扣的行為，才能叫生活，才使一個城市有經濟活力，這也是一個城市的風貌。

要知道，每一個沿街的小店鋪，背后都是一個家庭的營生，破壞了它們的生存環境，是社會巨大的隱患。

現在是全民網購、全民直播、全民網紅，全民刷短視頻，看似繁榮，其實千篇一律，非常單調，而且所有競爭都集中在了手機上。所有的業態都只剩下注意力經濟，人們為了博眼球，紛紛秀下限，各種丑陋事件層出不窮。

整個社會充斥的都是叫賣聲，人們越來越冷漠，即便在一起聚會也是各種刷著手機，看著短視頻，社會越來越缺乏人文關懷，彼此熟視無睹的擦肩而過。

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另外，在互聯網的影響下，全國變成了一個統一大賣場，消費者比價非常容易，這就導致只有最低價商品才有競爭力。從淘寶到拼多多，沒有最低價，只有更低價。

水木然經常說：“低價者勝出”是一個非常流氓的商業邏輯。很多商家為了創造更低價，就去仿造濫造，嚴重攪亂了市場的價格體系。這就是劣幣驅逐良幣，也是“逼良為娼”。

它逼很多商家不得不放棄對質量的堅守，只能千方百計節省成本，不能再去投入研發，打造高端品牌。所以這些年我們一直在“低價者勝出，山寨貨橫行”的循環里打轉。

更不可思議的是，很多明星也摻合進來，在直播間里喊破喉嚨賣九塊九的東西。當然，直播是合法的，產品是合法的，吆喝也是合法的，每個環節都合法的，但是聯合起來看就總覺的不對勁，難道這就是“合成謬誤”？

“合成謬誤”的意思就是：很多事單獨來看都是正確的，但一旦聯合起來就會引發巨大的荒唐。這也是謊言的最高境界：每一句話都是真的，但是連在一起就是一個大謊言。

現在我終于明白為什么發達國家都是在抑制互聯網的發展了。無論是在歐洲、美國、還是日本、新加波，互聯網都只是實體產業的補充，都只是為了豐富實體產業，而不是為了顛覆實體產業。

在歐美，價格促銷都是有嚴格限制的。巴黎每年有兩波打折高潮，打折日期由政府統一規劃的。

這些發達國家都沒有發展電商、直播，當地人們也不像我們天天網購，而且優秀的商品不會做電商，大家都是去實體店消費，生活不僅不單調，反而活的有滋有味。

水木然一直說：我們不能一味縱容電商、直播、網紅的發展，這是違背經濟發展規律的。它們硬生生“砍掉”了中間層層壁壘，破壞了無數實體店鋪，嚴重破壞了社會分工。

沒有中間商賺差價，這句話背后隱含著多少人的失業，多少商家的破產？

20幾年前，互聯網喊出的口號是：“讓天下沒有難做的生意。”，時至今日互聯網已經遍布生活各個角落，但是天下也沒有好做的生意了。

歸根結底，這是我們過度使用互聯網的結果。《國富論》中說：社會分工是國民財富的根源。當大家每天都坐在家里刷抖音、等快遞，都去直播帶貨的時候，社會分工已經開始倒退，經濟再也沒有活力可言，生活也再沒有樂趣可言。

之前我們動不動就提顛覆，現在我們終于嘗到了苦果。為了一時的痛快，就不惜犧牲后面所有的鏈條，不惜破壞我們的生活規律，這叫“飲鴆止渴”。

原本互聯網只是經濟發展的工具，是實體產業的補充，但是被我們變成了經濟主體了，這也叫喧賓奪主、本末倒置。

我們享受了一時的好處，也催生了畸形消費，抑制了創新，導致內卷嚴重、審美喪失。

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這一現象的背后，是我們早已習慣了用“利益”換“規則”而付出的代價。幾千年來都是如此，我們為了追求個人利益，早已習慣了集體去破壞規則，這才是最可怕的事。

再舉個例子：各大城市流行起了搶人才大戰，開出的條件一個比一個高，有的用戶口，有的用房子，其實這和互聯網平臺燒錢搶用戶的本質是一樣的。

用利益來誘導大家，甚至鼓勵大家突破正常的秩序和界限。于是社會秩序被破壞，但是卻有很多人為這種行為拍手叫好。

現在做一個反思：當我們埋怨房價太高的時候，我們有沒有想過自己也曾加入搶房大戰？

當我們埋怨淘寶、拼多多上面假貨太多時候，我們有沒有想過自己也那么喜歡占小便宜？

當我們埋怨社會太不公平的時候，我們有沒有想過自己在利益面前輕而易舉的放棄了原則？

有時一點小利益，都能讓我們著魔，奮不顧身的破壞規則，而且還會有商業巨頭站出來鼓勵大家去突破界限，這難道不值得我們反思一下嗎？

什么是作惡？

并不是殺人放火才是作惡，面對規則的被破壞，如果你也為了利益而選擇做一個盲從的幫兇，你就已經站在了惡人一邊。

我忽然明白魯迅在《狂人日記》寫的那句話了：

我翻開歷史一查，這歷史沒有年代，歪歪斜斜的每頁上都寫著‘仁義道德’四個字。我橫豎睡不著，仔細看了半夜，才從字縫里看出字來，滿本都寫著兩個字是“吃人”！

初讀不解曲中意，再讀已是曲中人。

小時候讀不懂魯迅，成年后再讀魯迅淚流滿面。

今天寫下這些，不是為了抱怨和諷刺，而僅僅是想自我反省，因為凡事都從自己的身上找原因，這種人將無比強大，這樣的國家才會更加偉大。

國家興亡，匹夫有責，我們還要繼續加油！