進(jìn)入新時(shí)代，電視從視聽(tīng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)視頻，其觀看模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈ァ⒍桃曨l等形態(tài)，形成媒介融合的生態(tài)系統(tǒng)。2024年央視春晚借助數(shù)字技術(shù)擴(kuò)展媒介，呈現(xiàn)出參與性、融合性等特質(zhì)，繪制了在不同端口多屏共振的互動(dòng)傳播新圖景，跨越式提升了央視春晚文化的傳播延展力。

一方面，2024年央視春晚除實(shí)時(shí)高清的回傳主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)，還以跨屏直播新樣態(tài)，在移動(dòng)端推出豎屏看春晚活動(dòng)，更在國(guó)內(nèi)外建立地標(biāo)大屏實(shí)現(xiàn)戶外看春晚。另一方面，在互動(dòng)上充分運(yùn)用不同媒介特質(zhì)提升春晚熱度，拓展春晚的傳播聲量。例如與京東、小紅書平臺(tái)合作，打破屏幕界限，為觀眾送上好禮，增加用戶黏性。

各平臺(tái)的矩陣搭建，實(shí)現(xiàn)了多層發(fā)布和立體覆蓋，延展了春晚的媒介形態(tài)。觀眾可自主選擇新媒體平臺(tái)觀看、討論、互動(dòng)，以沉浸式觀看節(jié)目增強(qiáng)觀眾的在場(chǎng)性，彰顯了春晚的年輕態(tài)。

多屏共振深化全媒體傳播

近年來(lái)，面對(duì)電視、公共大屏和手機(jī)三類終端的呈現(xiàn)需求，春晚已全面實(shí)現(xiàn)了超高清制作，在思想、藝術(shù)和技術(shù)的融合創(chuàng)新中，為觀眾帶來(lái)沉浸式視聽(tīng)享受。

在電視端，春晚不僅會(huì)在央視的多個(gè)頻道，還會(huì)在各大地方衛(wèi)視及新媒體客戶端等多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)同步直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年央視春晚在全國(guó)電視市場(chǎng)直播總收視份額高達(dá)75.61%，其中，總臺(tái)轉(zhuǎn)播頻道總收視份額為46.06%，創(chuàng)下近9年收視新高，央視綜合頻道（CCTV—1）收視份額為30.84%，更是創(chuàng)下近11年收視新高。海外傳播方面，CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）的英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)頻道和68種語(yǔ)言對(duì)外新媒體平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1500多家媒體對(duì)春晚進(jìn)行直播和報(bào)道。多語(yǔ)種報(bào)道海外閱覽量超過(guò)6.95億次，視頻觀看量2.5億次。

針對(duì)年輕人熱衷于使用手機(jī)的現(xiàn)狀，央視春晚更是專門為移動(dòng)端用戶在視頻號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)推出豎屏看春晚，通過(guò)5G場(chǎng)景下的移動(dòng)拍攝、AI實(shí)時(shí)制作等技術(shù)實(shí)現(xiàn)豎屏看春晚的觀看方式。其中，視頻號(hào)平臺(tái)更是分成上下兩個(gè)屏幕同時(shí)直播春晚的臺(tái)前與幕后情況，讓觀眾不僅觀看到春晚的最終舞臺(tái)呈現(xiàn)，更看到演職人員在幕后的準(zhǔn)備，增強(qiáng)了實(shí)時(shí)性和參與性。截至2月10日，豎屏看春晚的直播播放量達(dá)4.23億次，較2023年提升48.14%，連續(xù)3年創(chuàng)新高。

此外，2024央視春晚還實(shí)現(xiàn)了戶外超高清大屏直播。一方面，在國(guó)內(nèi)，利用在全國(guó)上百個(gè)城市中設(shè)置的上千塊超高清公共大屏幕直播總臺(tái)春晚；另一方面，在海外，利用全球六大洲49個(gè)國(guó)家和地區(qū)、90座城市的3000多塊“海外千屏”直播、宣介春晚，讓全世界共享中國(guó)春節(jié)的喜慶歡樂(lè)。

打破屏幕界限建構(gòu)多樣互動(dòng)模式

對(duì)中國(guó)老百姓來(lái)說(shuō)，觀看春晚已成為一年一度的春節(jié)習(xí)俗，并會(huì)以此形成群體聚集，產(chǎn)生集體文化認(rèn)同。數(shù)字時(shí)代，技術(shù)迭代更新驅(qū)使春晚的節(jié)目呈現(xiàn)愈發(fā)立體化、沉浸式，新媒體的普及運(yùn)用不斷增強(qiáng)大眾的主觀意識(shí)，參與、互動(dòng)、分享成為觀眾們收看春晚的時(shí)代新需求。如今，媒體行業(yè)的主要受眾逐漸變成千禧一代，他們也是春晚的主要受眾群體，因此會(huì)從不同的接收渠道觀看春晚。對(duì)他們而言，春晚不再僅僅是“被觀看”，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃?dòng)玩”。所謂的“玩”，則體現(xiàn)在春晚的互動(dòng)性上。觀眾們從過(guò)去簡(jiǎn)單地坐在電視機(jī)面前看春晚，發(fā)展成為按自身需求在各種媒介上玩春晚。

基于此，春晚需要突破時(shí)空限制，用新媒體的創(chuàng)新互動(dòng)建構(gòu)多樣的互動(dòng)模式，提升觀眾對(duì)春晚的認(rèn)同感和參與性，以個(gè)體在儀式中對(duì)群體社會(huì)性的歸屬感，完成對(duì)國(guó)家儀式的建構(gòu)。實(shí)際上，觀眾在觀看春晚時(shí)的互動(dòng)行為具有對(duì)當(dāng)下情感的共享功能，來(lái)自于春晚的互動(dòng)可不斷加深觀眾的情感體驗(yàn)，不同媒介的互動(dòng)模式也會(huì)進(jìn)一步增加觀眾的在場(chǎng)感。具體來(lái)說(shuō)，2024年央視春晚的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ接幸韵聨追N。

第一，直播間設(shè)置。

直播間打破了傳統(tǒng)大屏幕的界限，讓觀眾從作為春晚的被動(dòng)觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，他們可以邊看春晚邊實(shí)時(shí)分享，形成獨(dú)特的觀看體驗(yàn)。例如，小紅書聯(lián)合央視春晚推出陪伴式直播節(jié)目“大家的春晚”，帶領(lǐng)觀眾“看春晚臺(tái)前幕后”。為此，小紅書在春晚演播廳隔壁搭建了自己的獨(dú)家直播間，陪伴用戶一起看春晚、聊春晚、買春晚同款。在直播間中，觀眾們可以看到主持人對(duì)春晚后臺(tái)的突襲和大量幕后花絮，也可看到演員們?cè)诒硌萃甑街辈ラg接受采訪，獲取第一手春晚熱點(diǎn)，如“尼格買提第一時(shí)間魔術(shù)復(fù)盤”“楊冪爆料春晚后臺(tái)有按摩師”等。此外，大家還隨時(shí)可以在直播間邊看邊買春晚同款，高效地完成從“種草”到“拔草”過(guò)程。可以說(shuō)，小紅書“大家的春晚”的直播形式極大地增強(qiáng)了央視春晚的趣味性和多樣化。

第二，送禮互動(dòng)。

媒介融合背景下，春晚和觀眾的互動(dòng)已然形成對(duì)傳統(tǒng)習(xí)俗的再儀式化。例如，作為2024年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作平臺(tái)的京東，以1億份實(shí)物好禮、30億紅包、汽車使用權(quán)等作為互動(dòng)禮品為春晚驚喜加碼，在春晚直播期間，用戶登陸京東APP可以只花一分錢換取一份實(shí)物好禮。這一跨屏互動(dòng)模式通過(guò)“發(fā)”與“搶”連接個(gè)體與集體，更續(xù)寫了春節(jié)發(fā)紅包、送禮等傳統(tǒng)習(xí)俗，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)習(xí)俗在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化，帶來(lái)新儀式下的民俗新體驗(yàn)，完成對(duì)傳統(tǒng)文化習(xí)俗的儀式再塑。

第三，點(diǎn)評(píng)討論。

后電視的語(yǔ)境下，年輕觀眾群體在新浪微博平臺(tái)上自發(fā)集結(jié)，邊看春晚邊點(diǎn)評(píng)，這種對(duì)春晚伴隨式觀看和趣味式點(diǎn)評(píng)的媒介景觀，解構(gòu)了春晚的特質(zhì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024央視春晚直播期間，關(guān)于春晚的熱點(diǎn)話題占滿整個(gè)微博熱搜，觀眾們紛紛選擇感興趣的話題和內(nèi)容，跨越時(shí)空進(jìn)行實(shí)時(shí)分享和討論。例如，在魔術(shù)節(jié)目《守歲共此時(shí)》表演中，“劉謙真的會(huì)魔法”登上熱搜，屏幕內(nèi)外的觀眾們紛紛跟著劉謙拿起撲克牌，并在微博中曬出自己拼的撲克牌。更有趣的是，有觀眾發(fā)現(xiàn)主持人尼格買提撲克牌沒(méi)對(duì)上，立馬熱搜榜上出現(xiàn)“尼格買提穿幫”“小尼你撒謊”“撒貝寧現(xiàn)掛”等詞條，一度變成春晚名場(chǎng)面。

總的來(lái)說(shuō)，2024年央視春晚作為聚焦全球華人目光的頂級(jí)文化盛宴，在科技的助力下煥發(fā)新的生命力，在藝術(shù)和技術(shù)有機(jī)融合的探索和突破中從更深層、更多元的角度一站式滿足用戶的過(guò)節(jié)需求，以輕盈、愉悅的互動(dòng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)傳播互動(dòng)的媒介延展，呈現(xiàn)“節(jié)目熱播、網(wǎng)絡(luò)熱議”的融合傳播效果，構(gòu)筑起春晚與時(shí)俱進(jìn)、互動(dòng)傳播新圖景。

作者簡(jiǎn)介：王雪梅，四川傳媒學(xué)院研究員，一級(jí)藝術(shù)研究，四川省學(xué)術(shù)和技術(shù)帶頭人后備人選，四川省藝術(shù)研究院專家智庫(kù)成員。