2月19日晚，微博全新IP#國民醫生說#首期視頻上線。短視頻盛行的年代，這樣一支無明星、無大制作、無大場面的中長視頻，竟然純靠內容沖上熱搜，還是一個很少被討論的議題：身患重癥時，你會選擇放棄嗎？

作為微博首檔個人講述類欄目，#國民醫生說#也許是平臺最為“特別”的一個IP，特別之處在于——真實與真誠。

“還需要產科醫生嗎？”

“每次傳染病都中招，是不是說明我的免疫力不好？”

“人生的終點一定在急診室？”

“艾滋病離我們遠嗎？”

這究竟是一個怎樣的IP，敢于面對這些讓人不敢觸碰、又忍不住關注的“生命終級命題”？在2024開年之際推出#國民醫生說#這個IP，微博的用意何在？更重要的是，為何這樣一個看似只是“醫學科普”的IP，能夠播一期、爆一期？良醫財經挖掘了爆款背后的故事。

01

直面“白大褂”背后的故事

真實自有萬鈞之力！

從公眾角度看，不得不承認，當下我們面對的是一個不那么健康的“健康輿論生態”——即使互聯網已經很發達，但在健康領域，醫患之間仍然存在誤解，作為個體對自身及家庭健康認知仍不健全……在醫療健康領域，還有很空白需要被填補。

這正是微博的使命所在。從討論的廣場到輿論場，如今的微博已經成為社會共識的最大公約數，也能夠代表著某種程度上的民意。

而在健康領域，大量的醫生專家在微博，關注著國民健康和健康科普。不是所有的醫生都是大醫生，但所有的醫生都可以通過知識的傳播、真誠的分享、網友的互動、社交口碑可以成為國民醫生。

他們用自己的學識、經歷、經驗、故事，通過平臺的傳播可以讓更多的人擁有健康的理念，故而有了#國民醫生說#，讓有價值的聲音被聽到、被傳播。

但是，#國民醫生說#又和傳統的科普類欄目不同，不僅僅是醫生嚴肅地身著白大褂端坐臺前、直面鏡頭科普一些健康理念，而是特別邀請不同科室的醫生出鏡，在真實、自然的環境下，以“個人講述”的形式，在“真實”的基礎上傳遞大眾認知誤區、科普正確理念以及人文關懷，并由微博平臺放大影響力。

科普欄目并不少，但國民對健康認知、對醫生醫院認知仍然極度的缺乏，原因就是在于在疾病來臨之前，很少有人會主動關注。所以這也是微博做國民醫生說的意義，通過聚焦大眾認知誤區、以及人文關懷影響力，通過有共鳴的議題，形成熱點，讓大眾更能聽懂、能理解。

在第一季節目中，邀請了6位不同科室的醫生，分別是北京大學第三醫院心臟外科主任@心外微創凌云鵬、上海市第一婦嬰保健院教授@段濤醫生、首都醫科大學附屬北京佑安醫院 感染綜合科主任醫師@感染科李侗曾、兒科醫生余高妍@蝦米媽咪、浙江大學醫學院附屬第二醫院急診科副主任醫師@浙大二院急診科盧驍醫生、華中科技大學同濟醫學院附屬協和醫院神經外科ICU @Do醫生。

六大科室專業醫生齊聚#國民醫生說#，用自己的親身經歷講述，不同科室的特點、面臨的挑戰，最大程度地做能聽懂的“大眾級”科普，在全平臺乃至全社會掀起健康新風潮。

02

兩期累計播放破4500萬！

“國民醫生”如何引爆微博？

事實證明，對健康的關注、對真實的向往、對專業的敬畏，共同讓圍觀#國民醫生說#成為了網友“剛需”。上線不足一個月，#國民醫生說#話題總閱讀量已突破5500萬。

2月19日晚，首期節目上線，華中科技大學同濟醫學院附屬協和醫院神經外科ICU杜科業@Do醫生 ，講述神經外科見到的生死抉擇。

如果一個病人他的身上需要插滿各種管子，需要靠機器去維持生命體征，對家庭也造成了嚴重的負擔，是該堅持還是放棄？

當他講述到“四個小時的顱腦手術一氣呵成，母女平安。家屬的堅持不懈、醫護的全力以赴，多學科的協作，共同完成了這次生命的接力”，臺下聽眾、以及屏幕前的網友都為之動容，感嘆醫生的不易。

而當杜醫生提到因為家庭情況等原因帶來的生死面前不同抉擇，到底是堅持還是放棄？又讓更多人陷入思考。一句“堅持和放棄都值得尊重”，戳中無數人內心，也讓正在做抉擇的人釋懷。

播出當天，欄目衍生話題#身患重癥時你會放棄嗎#進入微博實時熱點，@Do醫生 單條博文#生死面前什么是更好的抉擇#上升至熱搜TOP35。

眾多醫生大V參與@徐曄醫生、@浙大二院急診科盧驍醫生、@婦產科的陳大夫、@急診石頭哥 等紛紛跟進分享觀點，分享遇到同樣的患者故事，以及科普“知情同意書”到底意味著什么。

網友@mm瑪可馨表示，“曾經的答案是減少痛苦，不愿意插各種管子！但是當自己的至親面臨這樣的情況時，無論插多少管子，只想能看見他，觸摸他，無論有意識還是無意識。”@z高美 則認為，“能體面的走，也許是是人性給自己留下最后的尊嚴吧！”目前，該條博文已收獲近2萬次互動，首期視頻觀看高達2664萬次。

間隔兩周，3月1日，#國民醫生說#第二期節目上線，北京預防醫學會感染病學專業委員會委員、首都醫科大學附屬北京佑安醫院感染綜合科主任醫師 @感染科李侗曾，走到臺前講述如何正確面對“傳染病”。

圍繞狂犬病、艾滋病兩大“重點病癥”做全方位科普，并總結到“一些不太好預防的傳染病，其實它的后果沒有那么嚴重，大部分可以自愈；而一些真正可怕的疾病，又有了非常好的預防的辦法?！痹跒榇蟊娗庙懢姷耐瑫r，也給出了強有力的心理安慰。

在這期節目的評論區，@詩人王飛 表示“感謝李醫生，真的說的太樸素了，簡單直白又記憶深刻。我們的健康科普，就需要這樣的醫生?！边€有網友現身說法，“正確的認識疾病，尤其是傳染病很有必要，謝謝醫生的分享，曾經我老擔心自己接觸小狗是不是增加得狂犬病的風險，會害怕寵物，有些疾病是心理的，認知層面的。”

欄目話題#千人或有一例艾滋患者#登上熱搜TOP4，央視頻合作欄目#高危型HPV持續感染可能引發宮頸癌#Top32，單條視頻已收獲超1800萬觀看。

傳播周期內，恰逢第10個艾滋病零歧視日、第七屆國際HPV知曉日，“艾滋病、HPV”成為平臺熱點，衍生話題10+，總話題超過13億，在榜時長超過57小時，多個高位熱搜在榜。

03

平臺＋醫生＋企業三方合力

共同推動大眾健康

然而傳播健康理念，需要更多的力量參與。平臺作為連接方，一頭連接著用戶，感知用戶熱議，一頭連接著醫生、大V，傳遞健康理念，一頭連接著企業，提供患者解決方案，最終的目的，都是為了大眾健康。

就在3.8婦女節當天，#國民醫生說#項目負責人邊愛潔，攜手達慧科技首席咨詢官肖到十、亞寶藥業市場部副總經理徐菡、紫竹藥業市場與品牌部品牌拓展總監盧雯，聯合八點健康匯，發起“新時代女性健康認知”專場直播，以近期關于女性的健康議題成為熱點引入，共同探討平臺、企業如何助力大眾健康。

作為資深從業者，盧雯提到了女性健康科普事業的發展：二十年前做紫竹青春健康校園行，是“地毯式”地跑高校做科普，讓大學生更早的認知安全防護。雖然是一件很笨的事，但是長期來看是有價值的。她表示：“當女性能夠去認知自己的身體的時候，其實她從心理上會更加深刻和直接地明白‘我是誰’?！?/p>

徐菡則帶來了企業在受眾層面的洞察，“作為一家藥企，把戰略的焦點放在兒童類產品上，其實也是有很強的公益屬性，希望能夠幫助中國兒童更加健康地成長。近年來我們一直都在組織專業的醫生做育兒科普，幫助媽媽更好地關愛兒童。”

而隨著討論的逐漸深入，主持人肖到十也感慨到“我們一直說研發的都是疾病的解決方案，如何去治療疾病，但其實還有一種隱形的力量，那就是‘決策’。每一個決策其實都需要海量的支持，包括知識、包括患者自身的價值觀。而在信息碎片化的時代，微博恰好能夠承擔起聚合的功能，去蕪存菁，幫助患者及家屬做出更加正確理性的決策。尤其對于很多女性針對健康出現的認知問題，其實科普的內容是需要前置的?！?/p>

以近期上線的#國民醫生說#項目為例，邊愛潔提到欄目即將上線的視頻會有一位兒科醫生出鏡，他在親身經歷了疾病給孩子帶來的痛苦后，開始努力在微博做母嬰類科普，幫助更多的家庭、更多的新手媽媽踏上全新人生歷程。這既是很多“國民醫生”正在微博做的事，也是#國民醫生說#IP秉持的理念。

“#國民醫生說#的差異化優勢，就在于不僅僅是服務患者，聚焦認知層面的廣度，讓大眾更好地去認知自己及家庭的健康，通過欄目的配合聚焦深度，解決患者更多疑問。兼具廣度和深度，這恰恰也是#國民醫生說#最大價值所在?！?/p>

真實分享展露真誠態度，真誠態度引發真摯回應。微博首檔個人講述類欄目#國民醫生說#，正在以獨特的節目形式，搭配主題宣傳月、聯合欄目、直播等全新玩法，基于微博豐富的健康內容生態，持續推動大眾范圍內的健康認知深化，也在不斷放大“國民醫生”影響力，平臺、醫生、企業攜手共同助力大眾健康，為健康行業貢獻微博之力。