熱脹冷縮是一種物理現(xiàn)象，借用一下，而現(xiàn)在直播行業(yè)也開始“熱脹冷縮”，又是哪些在熱脹哪些在冷縮呢？

開年之后已經(jīng)有一段時間了，一般每年視聽觀察都會為直播行業(yè)做一個展望，今年也不例外。視聽觀察，近期外出了一趟，跟不同平臺溝通了一下，也通過線上跟一些平臺做了交流。

一些直播平臺倒是動作頻頻活動不斷：各種新春團(tuán)拜會、公會見面會 ；但是有一些平臺就非常低調(diào)了， 也就僅僅是更新一下新年政策，其他的沒有什么；更有某大廠系的平臺就更是低調(diào)，甚至聲音都不發(fā)。

而公會的動作也沒有以往的高調(diào)了，以往公會人員都是不停的招主播發(fā)廣告，現(xiàn)在很多公會都很低調(diào)，紛紛要裁減人員控制成本，有的甚至直接轉(zhuǎn)行了。

2023年大家都感受到了直播行業(yè)所傳遞的冷氣，結(jié)果到了24年年初還有點“春寒料峭”人未動。大家似乎還沒有從冰冷寒冬之中開始蘇醒，或者是醒了之后，商業(yè)動作也非常低調(diào)。

沒有了行業(yè)性直播峰會；沒有了吃瓜群眾的熱鬧喧囂；沒有了電商直播的過億戰(zhàn)報；大家感覺整個直播行業(yè)很“冷”，明顯地感覺到整個大環(huán)境對直播行業(yè)也產(chǎn)生了影響。

縱使如此，但是仍然有部分領(lǐng)域卻很熱鬧，比如說電商直播，依然話題依舊。前幾天董宇輝直播賣華為手機(jī)銷售過億，又幾天董宇輝與諾貝爾文學(xué)獎得主古爾納一起直播賣書銷售千萬，時不時沖上熱搜。

熱有熱的玩法，冷也有冷的好處。如果一個平臺或者是頭部的主播太熱了的話，也會面臨的風(fēng)險，首先他會被萬眾所矚目，不能出任何問題，一旦人設(shè)崩塌或者是做電商主播售賣的商品出現(xiàn)問題，就極易造成口碑下降，或者是遭遇封殺。

頂級主播面臨的壓力是非常巨大的，他自己的一舉一動無異于受到了千萬人的監(jiān)督，這時候他已經(jīng)不能隨心所欲的自由自在的生活，其實有時候做一個中腰部主播，過一個普通人的生活也挺不錯的。

電商直播非常熱鬧，但是電商直播說到最后還是一個靠流量，另外一個就是產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

做一個正常經(jīng)營的商家，必須在這兩方面來下功夫。不要輕易的去割韭菜，否則人設(shè)容易崩壞，就像前段時間很火的某AI導(dǎo)師，通過直播賣課販賣焦慮，收割了廣大用戶，賺了5,000萬，結(jié)果最終被封，剩下一地雞毛。

但是熱鬧總是短暫的，而且還是別人家的，在直播行業(yè)當(dāng)前情況下，公會要如何發(fā)展呢？

第1個

如果國內(nèi)太卷了，那我們就去海外市場進(jìn)行拓展，把我們的運(yùn)營能力、把我們的優(yōu)質(zhì)主播都輸出到海外。國內(nèi)的人口是10多個億，海外可是幾十個億市場將會更加廣闊，并且許多海外市場已經(jīng)被很多中國的直播平臺都曾教育過，有用戶的基礎(chǔ)。有部分地區(qū)，特別是華語區(qū)，一些海外運(yùn)營能力和資源差點的公會也能發(fā)展。

第2個

萬物都有其生存之道，作為直播公會，那必須也要有自己的門道，你可以在某個領(lǐng)域特別擅長，走專精化公會路線。可以去某一些賽道發(fā)揮自己的優(yōu)勢，譬如說專門做傳播，做語聊，做陪玩，或者是做語音，做游戲直播，做彈幕直播等等，在自己的擅長領(lǐng)域發(fā)揮自己的功底，從某一個領(lǐng)域賺到屬于自己的收入。

第3個

公會可以去一些有特色的平臺，這些平臺并不是說屬于特別知名的頭部的或者一線平臺，但是有自己的流量和大哥，有著屬于自己的獨特玩法，并且運(yùn)營時間也比較穩(wěn)定，可靠的也不失為有一種選擇。

第4個

尋找一些今年仍然將進(jìn)入直播行業(yè)的平臺，或者是在某個方面準(zhǔn)備發(fā)力的平臺，去吃他們的流量紅利。具體哪些平臺會在直播行業(yè)發(fā)力，視頻觀察也是有所了解 ，目前也是在進(jìn)一步觀望之中，大家有興趣的可以加柳不恭微信shitingguancha咨詢。

結(jié)語：

我們把直播類比成大海，變成一個生態(tài)系統(tǒng)， 那里面既有巨無霸，也有很小蝦米；有海面的浮游生物也有海底的深淵魚類，但是都有自己的生存之道。

直播是一個流量生意，這些流量就是大海生物的營養(yǎng)來源，我們接下來要思考的是流量從哪里來，如何汲取營養(yǎng)；練好基本功，跟著洋流走，保證餓不死。