2013年的CES，海信第一次展示了ULED電視的量產(chǎn)產(chǎn)品，拿下展會(huì)的年度顯示技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)，這是中國(guó)企業(yè)首次在顯示技術(shù)上獲此殊榮。

大型展會(huì)不僅是新品宣發(fā)的重要通道，也是對(duì)各大企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與經(jīng)營(yíng)決策的一次校準(zhǔn)。在本屆AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）上，海信用5000級(jí)分區(qū)精控光的Mini LED電視、車載激光全息AR-HUDAR HUD，愛家IOT平臺(tái)和一系列白電產(chǎn)品，勾勒了一家老牌企業(yè)對(duì)未來(lái)的理解和想象。

在AWE現(xiàn)場(chǎng)，海信正式宣布與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、重慶狼隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作，海信將與KPL聯(lián)合推出“戰(zhàn)神”系列家電產(chǎn)品，以及一系列電競(jìng)顯示設(shè)備。

從澳網(wǎng)公開賽、到歐洲杯、再到王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，科技公司的創(chuàng)新探索與電競(jìng)賽事的競(jìng)技精神找到了某種角度的共鳴區(qū)。

而在本屆AWE召開前，各家機(jī)構(gòu)的2023年全球電視市場(chǎng)成績(jī)單陸續(xù)發(fā)布，市場(chǎng)繼續(xù)上演著中韓爭(zhēng)霸，海信也不意外的延續(xù)了“中國(guó)第一、世界第二”的成績(jī)。

萬(wàn)眾矚目的展會(huì)和成績(jī)單背后，是一種以技術(shù)和質(zhì)量為生命的價(jià)值觀集合。

“中國(guó)第一、世界第二”的技術(shù)底牌

今年的AWE，海信用3968㎡的展區(qū)集中展示了顯示領(lǐng)域的一系列創(chuàng)新成果，包括升降卷曲激光電視、畫質(zhì)天花板110吋UX、全球首款8K屏幕發(fā)聲激光電視、折疊屏激光電視等等。

2021年9月，海信就發(fā)布了全球首臺(tái)卷曲屏激光電視。關(guān)閉狀態(tài)下，電視可以和家居環(huán)境融為一體；開啟時(shí)，電視屏幕可以像卷簾門一樣升起，既保持了70吋的大熒幕觀看體驗(yàn)，又最大程度減少了空間的占用。

2021年，海信發(fā)布全球首臺(tái)卷曲屏激光電視

今年的AWE，海信展示了全新的百吋升降卷曲激光電視，超大尺寸的熒幕可以卷曲成成0.3米的模塊，與機(jī)柜相比體積減小70%，重量減小60%，只用兩個(gè)人就能實(shí)現(xiàn)百吋電視一站式入戶安裝。

卷曲激光電視需要解決兩個(gè)棘手的問(wèn)題：一是如何保證激光光源的色彩與影像呈現(xiàn)；二是屏幕在能卷曲的同時(shí)保持展開的平整度。

海信在AWE展示的激光折疊屏電視和卷曲激光電視

從原理看，激光電視類似投影儀，光源從燈泡換成了激光，配合抗光屏幕，開燈也能看。

早在2007年，海信就獲得國(guó)家“863計(jì)劃”的激光顯示項(xiàng)目支持，開始投身面向激光電視的研發(fā)。當(dāng)時(shí)激光電視在科幻電影里都屬于高科技，但海信的目標(biāo)很明確：主流的LCD面板會(huì)像CRT顯像管一樣被淘汰，未來(lái)技術(shù)需要提前儲(chǔ)備。

2014年推出自研100英寸激光電視后，海信在激光電視這條賽道穩(wěn)步迭代，逐漸把一個(gè)小眾市場(chǎng)做成了主流電視品類之一。目前，海信是激光電視這個(gè)品類無(wú)可爭(zhēng)議的銷量冠軍。

在AWE現(xiàn)場(chǎng)，清華物理系畢業(yè)的搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)現(xiàn)身海信展區(qū)，親自體驗(yàn)了海信的可折疊激光電視，表示要在自己的物理課上“專門講一講”。

張朝陽(yáng)現(xiàn)身AWE海信展區(qū)

在卷曲激光電視之外，海信還展示了8K全色激光電視120LX，7680X4320的像素讓8K圖像解碼首次進(jìn)入到激光電視賽道。藝術(shù)電視55R7K在不開機(jī)的情況下，看上去像一件工藝擺件。

按照Counterpoint的統(tǒng)計(jì)，2023年，海信在全球電視市場(chǎng)繼續(xù)緊追三星，位列全球第二。“中國(guó)第一、世界第二”的成績(jī)還在延續(xù)，但逐漸褪去了成本和營(yíng)銷的片面解讀，多了技術(shù)和創(chuàng)新的成色。

而在電視之外，海信在車載顯示、智慧醫(yī)療、智慧城市等場(chǎng)景的布局同樣穩(wěn)步推進(jìn)。

本屆AWE，海信展區(qū)的另一個(gè)亮點(diǎn)是車載顯示領(lǐng)域的布局。伴隨智能駕駛的滲透，車載HUD變得越來(lái)越普及，海信也對(duì)應(yīng)研發(fā)了激光全息HUD和激光全景投影的技術(shù)方案——擋風(fēng)玻璃變身全號(hào)大屏，駕乘人員無(wú)需低頭即可獲取信息。

和以往歷次大型展會(huì)一樣，海信在AWE上展示出的信息也異常明晰——海信的關(guān)鍵詞不是“電視”，而是“顯示”。這有兩層含義：

一是橫向的場(chǎng)景布局：從電視到汽車、醫(yī)療、電子競(jìng)技、智慧社區(qū)/城市，讓技術(shù)積累在各個(gè)生態(tài)鋪開，形成“屏幕之網(wǎng)”。本次AWE中，海信在車載顯示環(huán)節(jié)展示了側(cè)窗/后窗玻璃的全景投影，背后的激光超短焦投影技術(shù)與光子膜技術(shù)，就來(lái)自海信在激光電視上長(zhǎng)期的技術(shù)探索與儲(chǔ)備。

二是縱向的技術(shù)探索：海信不僅是中國(guó)激光電視的開拓者，在歐洲杯和澳網(wǎng)公開賽的賽場(chǎng)之外，它在產(chǎn)業(yè)鏈上的布局常常被忽視。

過(guò)去多年里，海信建立起了以畫質(zhì)芯片、LED芯片、光芯片三大芯片產(chǎn)業(yè)布局。在清潔能源和產(chǎn)業(yè)升級(jí)這兩個(gè)時(shí)代命題里，海信的身影同樣舉足輕重。

電視霸主的雄心與遠(yuǎn)見

從青島海濱風(fēng)情區(qū)附近的海信大廈驅(qū)車北上，沿香港東路和松嶺路行駛大概23公里，就能抵達(dá)嶗山腳下的海信研發(fā)中心。海信旗下的信芯微電子也坐落于此，只是兩家公司之間的聯(lián)系，遠(yuǎn)比其在地圖上的距離要緊密。

信芯微肩負(fù)著海信畫質(zhì)芯片的研發(fā)，這是一臺(tái)電視中重要性僅次于面板的核心零部件。面板決定了電視的下限，芯片決定了電視的上限。由于芯片可編程的特點(diǎn)，讓電視的色彩和顯示效果有了可被充分定義的空間。

執(zhí)掌海信30年的原董事長(zhǎng)周厚健曾這樣概括畫質(zhì)芯片的重要性：“中國(guó)的彩電生產(chǎn)量很大，但是沒有自己的芯片。沒有自己的芯片就意味著決定不了功能，決定不了性能，決定不了電路程式，就等于你沒有決定產(chǎn)品的權(quán)力。”

以周厚健的這番話為背景，海信的芯片布局在2000年起步。2005年6月，海信研發(fā)了中國(guó)第一顆擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片“信芯”。

不過(guò)，海信也曾低估芯片研發(fā)的難度和周期，2015年Hi-View Pro超高清畫質(zhì)引擎芯片推出時(shí)，距離第一代產(chǎn)品已經(jīng)過(guò)去了整整十年。

HS3700芯片

芯片的研發(fā)既需要高強(qiáng)度的投入，又依賴終端產(chǎn)品的出貨量攤薄成本，以及產(chǎn)業(yè)上下游緊密的配合。芯片空白的十年并沒有浪費(fèi)，HS3700——即海信內(nèi)部對(duì)芯片的稱呼，凝結(jié)了海信作為一個(gè)集成電路初入者的探索和積累。

此后，海信不僅成為中國(guó)唯一擁有完全自主高端畫質(zhì)芯片的電視品牌，其芯片研發(fā)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

2017年和2018年兩年，HS3700的迭代產(chǎn)品3710與3720芯片相繼研發(fā)成功。2019年，信芯微成立，成為一家獨(dú)立的芯片公司。不斷迭代推出的畫質(zhì)芯片，讓海信擁有了定義產(chǎn)品的能力。本次AWE展會(huì)上，2024歐洲杯定制版85U8N-PRO海信MiniLED電視，就搭載了信芯微的AI感知芯片。

海信在AWE展示的芯片產(chǎn)品

周厚健對(duì)海信有一個(gè)“發(fā)展電視，不唯電視；發(fā)展電子，不唯電子”的構(gòu)想，伴隨顯示賽道多場(chǎng)景的布局，上游關(guān)鍵環(huán)節(jié)的卡位，這一構(gòu)想已經(jīng)蔚然成型。

除了在畫質(zhì)芯片上攻堅(jiān)的信芯微，海信在2023年將國(guó)內(nèi)LED龍頭乾照光電納入麾下，意在瞄準(zhǔn)當(dāng)下大范圍普及的Mini LED顯示與未來(lái)的“終極顯示技術(shù)Micro LED。光芯片領(lǐng)域，成立于2003年的海信寬帶深耕已久。

“電視霸主”的標(biāo)簽之外，“清潔能源”和“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”是這家公司身上愈發(fā)清晰的標(biāo)簽。

從“顯示”這條賽道出發(fā)，車載市場(chǎng)已經(jīng)成為乾照光電及海信重要的業(yè)務(wù)砝碼，之于新能源車和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的語(yǔ)境下，亦是海信技術(shù)創(chuàng)新的開路先鋒。

2024年AWE，海信的車載顯示技術(shù)方案

而借助人工智能與清潔能源的使用，海信的零碳住宅與智慧能源管理解決方案也在積累著落地成果。僅僅在海信內(nèi)部，目前就已創(chuàng)建8個(gè)國(guó)家級(jí)“綠色工廠”、1個(gè)國(guó)家級(jí)“綠色供應(yīng)鏈管理示范企業(yè)”和3個(gè)省級(jí)“綠色工廠”。

衡量一家科技公司的核心指標(biāo)不是營(yíng)收和利潤(rùn)，而是它如何看待并投資未來(lái)。

少一些冷峻，多一些感性

2022年的卡塔爾世界杯上，“中國(guó)第一、世界第二”的標(biāo)語(yǔ)取代了常年霸屏的“SONY”，讓全世界幾十種母語(yǔ)的體育觀眾認(rèn)識(shí)了“Hisense”這個(gè)中國(guó)品牌。

本次AWE海信與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、重慶狼隊(duì)的戰(zhàn)略合作，又讓這個(gè)歷史深厚的品牌在年輕一代消費(fèi)者心中站穩(wěn)了腳跟。

2022年世界杯，海信的“中國(guó)第一 世界第二”廣告語(yǔ)

海信的營(yíng)銷常常被視為短板，很大程度上與周厚健的性格履歷有關(guān)。他曾談及對(duì)海信“宣傳不多”的聲音：要相信消費(fèi)者的智慧。

海信的前身是青島無(wú)線電二廠，這是中國(guó)許多家電企業(yè)的底色。海信的發(fā)展歷程可以清晰的勾勒出幾個(gè)鮮明的階段：他們從承接產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移起步，從最底端的機(jī)殼拼裝一步步走向高附加值環(huán)節(jié)，沿著“顯示”這條賽道開始參與全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

在這個(gè)過(guò)程中，“技術(shù)”和“質(zhì)量”是最清晰的關(guān)鍵詞。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)、反復(fù)的質(zhì)疑和技術(shù)的更迭不斷堆砌著“中國(guó)第一、世界第二”的含金量。貫穿其間的，是對(duì)品質(zhì)和技術(shù)的崇信。在海信的總部大樓，一塊巨大的LED屏上常年展示著六個(gè)漢字：質(zhì)量就是人品。

3月15日，AWE召開的同時(shí)，海信也在全球客戶大會(huì)上傳遞了另一個(gè)重要信息：海信集團(tuán)總裁于芝濤發(fā)布了海信品牌煥升級(jí)新戰(zhàn)略，將海信的品牌形象感知從升級(jí)到“人本科技”和“至臻品質(zhì)”。

曾經(jīng)的“技術(shù)立企，質(zhì)量為先”塑造了海信的基因，在中國(guó)電視的市場(chǎng)版圖里，海信像一個(gè)每次都考第一名的學(xué)生，優(yōu)秀、扎實(shí)，但少了些特立獨(dú)行的銳利。

相比“技術(shù)立企”的冷峻，“人本科技”更強(qiáng)調(diào)人的尺度，洞察用戶所需，以指引海信技術(shù)研發(fā)向人性化、場(chǎng)景化、體驗(yàn)化發(fā)展的方向推進(jìn)。

“至臻品質(zhì)”則是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的全方位要求，而非僅僅局限于“耐用”。于芝濤這樣解釋：品質(zhì)的提升永無(wú)止境，海信會(huì)從單一的質(zhì)量升級(jí)到全方位的品質(zhì)提升。

海信是一家?guī)缀鯖]有短板的企業(yè)，無(wú)論是品牌塑造上的巧思，迅速精準(zhǔn)的并購(gòu)，還是研發(fā)上的前瞻布局，似乎都能在正確的時(shí)間做出對(duì)應(yīng)的選擇。

這次的品牌升級(jí)，又讓海信褪去了一些機(jī)械的冰冷，多了人文的感性。

作為一家老牌電視品牌，海信曾讓無(wú)數(shù)中國(guó)人用上了物美價(jià)廉的電子與家電產(chǎn)品。下一個(gè)時(shí)代，海信的身影還會(huì)穿梭在智慧城市、智慧樓宇、能源管理、車載顯示等多個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵領(lǐng)域，與用戶的美好生活息息相關(guān)。

這是中國(guó)制造在未來(lái)的面貌，也是一個(gè)傳統(tǒng)家電企業(yè)向高科技企業(yè)轉(zhuǎn)身的步履。

參考資料

[1] “可卷曲”激光電視來(lái)了，未來(lái)三年激光電視成本有望降40%，澎湃新聞

[2] 海信史：2003-2019，遲宇宙

作者：李墨天

編輯：陳彬

視覺設(shè)計(jì)：疏睿

責(zé)任編輯：李墨天