文/守一

直言反感熱搜，并且清空微博的董宇輝，最近依然是熱搜榜上的常客。

前幾天的湖北行直播，接連引發了兩輪爭議。

第一輪，董宇輝在武漢東湖櫻花園等處游覽，現場視頻顯示，數十名保安手挽手組成一個圈，防護著一路談笑風生的董宇輝。這引發了“排場大”的質疑。

第二輪，董宇輝在參觀湖北省博物館、荊州博物館時，因為使用了直播補光燈，被質疑違反保護文物的原則，享受了“特殊待遇”。

這些質疑在丈母娘粉乃至在董宇輝自己眼里，大概都屬于無事生非，很多人還跑去罵微博，認為是平臺小家子氣，故意報復黑董宇輝。

也許董宇輝和他的粉絲們還沒有意識到，一種危險正在降臨。

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客觀來說，這兩輪的爭議事件本身，董宇輝都有“苦衷”。

對于排場大，董宇輝后來在直播間也有回應，現場人太多，公園為了安全和秩序，自發組織的。言外之意，那不是他本人所愿意看到的。

而博物館打燈，據看過直播的網友說，董宇輝一度還問過燈光會不會影響文物，但博物館的館長說沒關系。可見，這是博物館為了宣傳，采取了特事特辦的態度。

可即便有這些苦衷，批評董宇輝是不是就屬于故意黑他？就屬于別有用心？顯然也不是。

別忘了，過去也曾有一些小鮮肉或者明星出行，安保陣仗嚇人的視頻一傳出來，都會遭到各種批評和嘲諷。董宇輝現在的出行排場，已經不輸于任何一線明星。憑什么他不能被批評？

因為他一個人，幾十個保安前呼后擁，哪怕是現場不得不如此，但客觀上，就是很反常的現象。這種現象，在對他無感的人眼中，就是一種荒唐景觀。

博物館打燈也是如此。不管有什么理由，事實上就是普通人絕不會被允許用補光燈，他享受的就是“特殊待遇”，就是擁有了一種“特權”。

你可以辯護說董宇輝在用“特權”干好事，但是不能否認這是“特權待遇”。而對“特權待遇”，有一點批評，不也是很正常的嗎？

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這兩輪爭議的本質其實是，當董宇輝不滿足于只是做一個直播間的帶貨小哥，而是要利用自己影響力，做線下文旅推廣的時候，他就變成了一個公眾人物，就得面對各種挑剔的目光審視。

董宇輝粉絲可能不服氣，會說董宇輝去各地推廣文旅，并沒有收費，甚至差旅費還是自掏腰包，這是無私奉獻，怎么還要被苛責呢？

這種認知就屬于腦殘粉閉眼自嗨了。看看董宇輝在湖北和其他地方的線下直播就知道，所到之處，哪個地方不是極高規格接待，官員大V陪同，幾十人的安保，博物館館長接待、隨便打燈的特權……

這些都是地方付出的珍貴資源，折算成錢，絕對是很高的價格。這些豐厚的資源給到任何一個主播，不要說免費，就是倒貼錢都愿意干。因為這不僅是推廣地方，也是推廣自己，也能給自己帶來巨大回報。

換句話說，董宇輝靠自己的影響力，已經收獲到了很多“特殊待遇”，而這些待遇，可以很直接轉化成收益。但任何收益都有成本，而成本之一就是面對更嚴苛的監督。

如果董宇輝和他的粉絲，還沉浸在讀書人、公益的人設標簽，一面對批評，就覺得自己委屈，怪平臺太黑，怪網友是無知庸眾，飯圈一樣抱團對抗外界聲音，最后只會給自己招致更多的敵意。

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再進一步說，董宇輝面臨越來越大的爭議，也是由他現在的身份變化所決定的。

如果董宇輝還是當初身份單一的主播，他還可以維系單純讀書人的人設，面臨爭議的時候，俞敏洪或者東方甄選，還可以幫他遮擋一點。

可隨著“與輝同行”的相對獨立，董宇輝就逃不開企業負責人、生意人的身份。他在做任何活動的時候，不可能不考慮成本和回報，不可能不利用自己的影響力給公司賺錢。

現在董宇輝和他的粉絲，還總是喜歡拿情懷、拿文化來說事，可底層的生意邏輯總是會被更多人認識到。雖然賺錢做生意無可厚非，但是前期道德調門起的太高，是容易遭反噬的。

而且，董宇輝之前受欺負的形象太深入人心，可是人總是在成長，不管董宇輝怎么以柔弱謙卑形象示人，他在事實上都已成為一個出行需要幾十人護衛的強者。

如果他不能完成公眾形象和自我認知的迭代，那他的影響力和大眾認知之間，就還是存在錯位。簡單說就是，以后會不斷有人質疑，董宇輝變了。