直播電商的魅力究竟有多大，當(dāng)劉強東都已經(jīng)開始準(zhǔn)備親自下場的時候，相信已經(jīng)不會再有人對于這個行業(yè)抱有偏見了吧。

近日，京東高調(diào)宣布將投入10億元現(xiàn)金和10億流量作為激勵，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機構(gòu)入駐，而在京東宣布加碼內(nèi)容生態(tài)后，關(guān)注劉強東下場直播的聲量也持續(xù)走高，不少網(wǎng)友都期待劉強東能夠進(jìn)行一場直播。

為此，有記者向京東相關(guān)人士求證，得到的回應(yīng)則是：在準(zhǔn)備，會以新的形式出現(xiàn)，敬請關(guān)注。

作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的頂級大佬，東哥一旦親自下場直播，必定是提前預(yù)訂了各大平臺的熱搜頭條。

在最近幾年行業(yè)整體增速放緩的情況下，企業(yè)家們親自下場為自家產(chǎn)品站臺已經(jīng)漸漸成為潮流，雷軍、李斌、周鴻祎等大佬頻頻通過直播和用戶互動，也都取得了不錯的傳播效果。

劉強東此時來到臺前為京東直播造勢，既符合當(dāng)下的行業(yè)趨勢，又不失為一種低成本高回報的營銷手段。

不過，根據(jù)京東官方透露，目前劉強東是通過“AI數(shù)字人”的形式直播，將同時亮相京東家電家居和京東超市采銷直播間。

事實上，京東從去年以來就一直在加大對于直播賽道的投入，希望能夠進(jìn)一步拉小與競爭對手之間的差距。去年3月，京東曾宣布推出面向達(dá)人的“super新星計劃”，為首播的內(nèi)容型新賬號，提供流量及賬號權(quán)重的扶持。

此外，京東還在全網(wǎng)范圍內(nèi)挖來了不少頭部主播入駐，包括羅永浩、瑜大公子、金星、黃圣依夫婦等知名度較高的行業(yè)頭部主播與明星主播，都曾在京東平臺內(nèi)進(jìn)行過直播帶貨。

而在去年雙11期間，京東采銷直播間還曾因隔空怒懟拼多多而成功出圈，京東采銷直播首周，就有超過1.4億消費者涌入直播間，家電直播最高場觀達(dá)1000多萬人。

不過雖然京東直播也頻頻引發(fā)關(guān)注，但由于缺少具有全網(wǎng)知名度的原生主播，使得京東的直播電商業(yè)務(wù)難以具有長期效應(yīng)，而劉強東的這次出山直播，可能也是想通過自己的影響力，為京東直播的發(fā)展添上一把猛火。

值得一提的是，類似的劇情其實在馬云和淘寶直播身上也曾上演過。2018年的雙11期間，馬云親自出現(xiàn)在李佳琦直播間，和李佳琦比賽賣口紅，最終馬云以10比1000的戰(zhàn)績“慘敗”。

但是借助馬云的強大流量，李佳琦得以成功出圈，讓無數(shù)網(wǎng)友記住這個名字的同時，也就此奠定了李佳琦頂流主播的行業(yè)地位。

而經(jīng)此一役，淘寶直播的商業(yè)價值也得到進(jìn)一步放大，后續(xù)更是成功吸引了眾多專業(yè)的主播和機構(gòu)進(jìn)入。

如今劉強東也將現(xiàn)身電商直播間，雖然不會是常駐嘉賓，但依靠自身的流量效應(yīng)，以及京東的品牌背書，扶持起一個京東自己的頭部主播也并不是不可能。

過去一年間，京東曾多次向董宇輝這樣的大主播拋出橄欖枝，但得到的回應(yīng)卻并不熱烈，如今隨著東哥親自下場，京東直播能否后來居上，成為直播帶貨領(lǐng)域新的流量高地，或許也將是今年電商行業(yè)最值得關(guān)注的事件之一。

作者：赤敖

參考資料：

京東黑板報：《是的！東哥AI數(shù)字人要直播了》