跨界聯動，已經成為時下最流行的破圈密碼。通過跨界聯動，不同品牌之間能夠打破差異化的邊界，引爆消費者的情緒，實現多方共贏。

當了解跨界聯動的這個規律后，你就不難理解，為什么越是大牌、越是高人氣的品牌，跨界聯動越瘋狂——因為只有你自身品牌號召力足夠強，才有資格跟人產生跨界聯動。而聯動的頻率和次數，也可以看作是這個品牌的“人氣指數”。

而要說時下人氣最高跨界聯動最狠的，毫無疑問就是網易的國民級MMO《逆水寒》手游了。

《逆水寒》手游在2023年6月30日正式上線，只用了不到45天的時間，就吸引了超過5000萬玩家，它通過不肝不氪、殊途同歸、AI加持和實裝價格戰等核心優勢，對MMO市場進行了降維打擊，在游戲圈內大殺四方，將自己牢牢的焊死在了TOP級的位置上。

正所謂“富在深山有遠親”，取得了如此優異的成績之后，想要跟《逆水寒》手游聯名的品牌也接踵而至，嗅覺最靈敏的自然是游戲圈，然后則進一步擴大，涉及到了快消、餐飲、影視動漫等等領域。

問世不過10月有余，《逆水寒》手游已經跟幾十個國民級品牌進行了聯動，最近更是因為聯動品牌太多，呈現出了“亂套聯動”的現象，讓人不免咋舌。

首先就是頂流快餐品牌肯德基。4月19日開始，《逆水寒》與肯德基的大型聯動正式上線，玩家們在肯德基聯名主題店不僅能品嘗到專屬的聯動套餐，還能獲得游戲禮包和限定精美周邊等好物。

而在游戲內，《逆水寒》手游不僅推出了“肯德基”元素的武器皮膚、時裝外觀，還在游戲內埋入了包括漢堡薯條套餐、聞雞起舞趣味動作、肯德基聯動頭像框和聯動稱號、莊園組件等大量新鮮有趣的內容，在大宋江湖里吃“開封菜”，沒有什么比這更合理了，不是嗎？

而在跟肯德基深入聯動的同時，東鵬特飲的烏龍上茶也將入駐《逆水寒》手游，以元宇宙廣告的形式進行合作。為了表達自己的聯動誠意，東鵬特飲還將開啟“江湖相逢共品茗”活動，掏腰包請一億《逆水寒》玩家喝茶共度好春光。

與此同時，在《逆水寒》手游即將到來的1.3.2資料片中，人氣動漫《狐妖小紅娘》也將開啟大型聯動，東方月初、涂山紅紅等角色將成為《逆水寒》手游中的異界俠緣角色，陪伴玩家們一起游歷會呼吸的江湖。

同時跟如此多的品牌進行聯動，《逆水寒》手游的魅力之強人氣之高，可見一斑。

更加重要的是，和一般游戲聯動是奔著掏空玩家們的腰包不同，《逆水寒》手游的聯動，向來主打一個“不要錢”。每次聯動都會給玩家們帶來大量的福利內容，玩家們光是拿免費的獎勵，都能拿到手軟，也會因此對帶來這些福利的聯動品牌方產生更強的好感。

對于《逆水寒》手游這種“殺瘋了”的聯動節奏，你是怎么看的呢？