最近 GUCCI 的話題真不少。

前幾天，品牌罕見地在全球各大社交平臺(tái)同步發(fā)布了一張預(yù)熱海報(bào)瞬間沖上了熱搜。

從粉絲到時(shí)尚圈都無比好奇，這次 GUCCI 如此高調(diào)究竟是為什么？

品牌倒是不賣關(guān)子，沒過幾天，地廣就迅速登陸了全國各地，原來是為了 GUCCI Horsebit 1955 的全新廣告大片 。

上海靜安寺下沉廣場

成都太古里 3D 大屏

這碩大的廣告最近也是吸引了不少肖戰(zhàn)粉絲們跑去線下打卡，而這些“打卡點(diǎn)”里最讓人期待的，當(dāng)屬上海豐盛里的 GUCCI 藝術(shù)墻。

是的，時(shí)隔半年，品牌再次將肖戰(zhàn)的廣告大片以繪畫的形式呈現(xiàn)在了 GUCCI 藝術(shù)墻上。

約半年前，肖戰(zhàn)的廣告第一次登上 GUCCI 藝術(shù)墻，他本人也忙里偷閑跑去打卡了一番。

先給各位解釋一下為什么這面墻如此值得期待。

事實(shí)上，GUCCI的藝術(shù)墻在全球范圍內(nèi)只有五處，分別是紐約SOHO、米蘭Largo la Foppa、倫敦磚街、香港蘭桂坊和上海豐盛里。

以前畫的都是品牌最具代表性的事件，而且一般都是藝術(shù)畫，從沒畫過代言人，肖戰(zhàn)已經(jīng)是唯兩次被畫在了 GUCCI 藝術(shù)墻上的品牌代言人。

如此大陣仗，足見得品牌對 Horsebit 1955 這一 iconic 的包袋系列和代言人肖戰(zhàn)的重視。

北京華貿(mào)中心華貿(mào)廣場路

而這次的合作，不只是地廣大片很有看頭，本次品牌還邀請到創(chuàng)作總監(jiān) Sabato De Sarno 構(gòu)思了一支肖戰(zhàn)出鏡的視覺短片。

雖然時(shí)長僅僅 18 秒，卻精準(zhǔn)講述了肖戰(zhàn)和 GUCCI Horsebit 1955 之間的緣分。

這次拍攝地特意選址在了米蘭——

這里也是肖戰(zhàn) 5 年前第一次受邀出席 GUCCI 時(shí)裝秀的地方。

而他在其中一共背了兩款 GUCCI Horsebit 1955 系列，一款老花作品也是他當(dāng)時(shí)前看秀的同款。

五年時(shí)間，同一地點(diǎn)、同一款包袋，過去難忘的回憶在如今被續(xù)寫新章。

另一款紅色版本，正契合近兩年品牌對紅色的偏愛。

兩款包袋的選擇，就已傳達(dá)了 GUCCI 與肖戰(zhàn)在過去五年的共同進(jìn)步與變化。

另外，細(xì)數(shù)一下你就會(huì)發(fā)現(xiàn)在這次的拍攝中，肖戰(zhàn)一口氣換了整整 6 套造型，這每一秒、每張照片都是精華。

除了與 GUCCI 的適配度高之外，不得不說，肖戰(zhàn)確實(shí)是值得品牌“寵”的。

回顧他過往的履歷，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他不僅作為演員成績斐然，在音樂、時(shí)尚等方面也是全面開花。

時(shí)裝周看秀，他的造型更時(shí)常被評(píng)為最佳著裝。

2024米蘭秋冬時(shí)裝周，《VOGUE》新加坡版將肖戰(zhàn)列為最佳知名藝人之一，也是其中唯一中國籍藝人。

成績耀眼還依舊努力，試問誰不愛呢？

所以除了需要逐幀欣賞的廣告片，更重要的也是品牌與肖戰(zhàn)之間不斷續(xù)寫的故事。

而 GUCCI Horsebit 1955 就是這段故事里肖戰(zhàn)的最佳拍檔，作為肖戰(zhàn)一直偏愛的包款，不論日常、活動(dòng)還是雜志拍攝，五年間 Horsebit 1955 被他親身示范出了不同的效果。

ICON FOR ICONS

被名人們偏愛的大熱門

前面所提到的 5 年前肖戰(zhàn)首次受邀前往米蘭出席 GUCCI 時(shí)裝秀時(shí)，第一次演繹了GUCCI Horsebit 1955。

當(dāng)時(shí)他的整個(gè)看秀造型都來自于 GUCCI 2020 早春系列，而 Horsebit 1955 正是于 GUCCI 2020 早春系列中被重塑煥新，包包在秀場上就吸睛無數(shù)，可謂剛發(fā)布就鎖定了品牌大熱門包款的位置，彼時(shí)的肖戰(zhàn)同樣是全面爆紅，兩者其實(shí)都有種 icon 正在成長的緣分。

相較于秀場 look 來說，肖戰(zhàn)這套造型調(diào)整了鞋子、腕表等很多細(xì)節(jié)，尤其是這款彼時(shí)的大熱新包 Horsebit 1955 的加入，延續(xù)了西裝外套上經(jīng)典的雙 G 標(biāo)志，讓造型整體性更強(qiáng)，亦更顯精致。

下面這個(gè)造型，來自于 GUCCI 官宣肖戰(zhàn)為品牌代言人的那天。

襯衫、針織開衫、刺繡夾克的疊搭，摩登又書卷氣十足，而他所搭配的這款 Horsebit 1955 手袋也選擇了最為經(jīng)典的款式，去放大這種來自于 GUCCI 的獨(dú)特時(shí)尚語言。

這款包包不只俘獲了肖戰(zhàn)，事實(shí)上，自其發(fā)布以來的這幾年間，它已經(jīng)瘋狂“收割”了一大波明星大咖。

而這群年齡、性別和文化背景都各不相同的明星上身，也全方位展示了這款包袋的實(shí)用和百搭。

大熱女團(tuán) Newjeans 成員、GUCCI品牌代言人 Hanni 就非常喜歡這款包。

甚至在拍攝雜志時(shí)，還把自己最常背的紅色款帶去做了拍攝道具。

與 Hanni 風(fēng)格完全不同的IU、李宣美，也時(shí)常在日常造型中搭配這款包袋，演繹出屬于自己的時(shí)尚感。

我們熟悉的大明星還有倪妮、何穗，她們兩位的時(shí)尚風(fēng)格比起前面幾位來說甚至更加不同，而她們都不止一次背上這款包包。

可別以為這款包包只是受亞洲明星們追捧，放眼歐美娛樂圈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這款包更是備受推崇。

可以看到的是，這群大明星總能將 GUCCI Horsebit 1955 演繹出自己的風(fēng)格，而這款包袋也儼然是一款 icon 級(jí)包袋。

或許你正好奇，這款包包究竟有怎樣的魅力，會(huì)被大家如此偏愛？

INSPIRATION FROM 50S

經(jīng)典元素的當(dāng)代演繹

在討論 GUCCI Horsebit 1955 系列的流行之前，我們不妨先自觀：

在入手一款包袋時(shí)，我們在乎的究竟是什么？

設(shè)計(jì)感、實(shí)用性、材質(zhì)工藝、流行趨勢...或是你也根本說不上為什么，就是喜歡。

理由是多樣的甚至私人的，但這也說明包袋早已超越了曾經(jīng)作為實(shí)用工具的價(jià)值。它是穿戴者的風(fēng)格縮影，裝載著當(dāng)代人的情緒、安全感和社會(huì)屬性。

如果我們對包袋各有偏好，那么一款面面俱到的“六邊形戰(zhàn)士”包袋，便是將我們聚集在一起的理由。

而這，便是 GUCCI Horsebit 1955 系列的魅力所在。

它有著一段太迷人的故事，讓人無法抑制探索欲。

包身上這個(gè)最為顯眼的馬銜扣，鏈接的不僅是馬術(shù)精神、學(xué)院風(fēng)與復(fù)古流行趨勢，更是一段緣起百年前品牌歷史。

1921年，品牌創(chuàng)始人 Guccio Gucci 從他供職的倫敦著名 Savoy 酒店離開回到家鄉(xiāng)佛羅倫薩，并開設(shè)品牌第一家皮具專賣店。

彼時(shí)，他便已經(jīng)從曾經(jīng)的工作中，洞察到了上流社會(huì)對于高品質(zhì)箱包的迫切需求，以及對馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的熱愛。

于是在他的店內(nèi)，便有了大量的優(yōu)質(zhì)皮具箱包和馬術(shù)用品。此后，馬術(shù)就一直根植在了品牌基因中。

而馬銜扣的誕生，在品牌成立的三十余年后的 50 年代。

彼時(shí)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一掃戰(zhàn)爭陰霾，面料材質(zhì)供應(yīng)逐漸恢復(fù)、人們對美好生活的向往都促使了時(shí)尚需求的激增，無數(shù)設(shè)計(jì)師靈感迸發(fā)，只為借時(shí)尚去為人們勾勒優(yōu)雅華麗的美好生活模樣。

因此，象征著馬術(shù)運(yùn)動(dòng)、造型別致的馬銜扣，便成了品牌的新靈感。

1953年，GUCCI打造出了馬銜扣樂福鞋，正式為品牌引入這一新元素。

僅僅兩年后，這一元素便被運(yùn)用在手袋之上。

自此，馬銜扣便成為了品牌最知名的標(biāo)志性元素之一，出現(xiàn)在各式各樣的產(chǎn)品之中。

如今我們所看到的 GUCCI Horsebit 1955 系列，依舊保留了原作大量經(jīng)典元素，讓我們即便沒有經(jīng)歷過 50 年代也能從這款手袋中一窺當(dāng)年審美。

除了致敬馬術(shù)運(yùn)動(dòng)和品牌歷史外，這款包袋本身也是實(shí)用性極強(qiáng)。

優(yōu)雅別致的輪廓不論是 50 年代還是在當(dāng)下，都能輕松應(yīng)對各式各樣的生活場景，成為經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典之作。

其充足寬敞的內(nèi)部空間，則足夠裝下人們出行時(shí)的日常所需。

在此基礎(chǔ)上，品牌又為原版延續(xù)出了更多的材質(zhì)、尺寸、包型，讓其呈現(xiàn)出與品牌其他系列包款不同的特征，足以滿足現(xiàn)代生活的多樣化需求。

得益于這款包的經(jīng)典和多變， GUCCI Horsebit 1955系列才能在全球范圍內(nèi)備受青睞，不限性別、不拘風(fēng)格，讓每一位時(shí)尚愛好者都能在此找到屬于自己的那一款。

1955年，GUCCI將馬銜扣裝飾于手袋之上，詮釋 50 年代品牌心中美好生活的模樣。

2019年，GUCCI煥新演繹 Horsebit 1955 系列，將舊時(shí)代的時(shí)尚風(fēng)潮雜糅并帶回我們眼前。

如今這一故事再次以肖戰(zhàn)的角度詮釋出新篇章，告訴人們經(jīng)典永遠(yuǎn)值得傳承，經(jīng)典不會(huì)過時(shí)。

這其中，不僅是品牌對設(shè)計(jì)和工藝更迭精進(jìn)，更是他們立足于當(dāng)下、回顧歷史、展望未來的態(tài)度。

就像廣告片里所去展現(xiàn)的那樣，icon級(jí)的包袋當(dāng)然最適合 icon 級(jí)的明星，但這又何止是一段名流巨星間的佳話。

來自 GUCCI 經(jīng)久不衰的時(shí)尚語言亦可以為每一位穿著者增添風(fēng)采，而你我又何嘗不是自己生活里獨(dú)一無二的 icon 呢？

如果你也被這份雋永之美所打動(dòng)，不妨點(diǎn)擊下方小程序探索屬于你的 GUCCI 格調(diào)。

最后，貼心如我，給各位找來了本次企劃的打卡地點(diǎn)，粉絲們看準(zhǔn)時(shí)間地點(diǎn)沖一波！

上海的朋友來這里：

4.30-5.6，上海靜安寺下沉廣場

5.1-5.10，上海陸家嘴國金中心天橋

5.1-6月，GUCCI上海芮歐百貨店

成都的朋友來這里：

4.29-5.7，成都太古里3D大屏

北京的朋友來這里：

5.1-5.15，北京華貿(mào)中心華貿(mào)廣場路

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本期文字助理：Quinn