文：王雪梅

近年來，微短劇發(fā)展迅速增長，2024年1月，國家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，旨在通過微短劇的形式，引導(dǎo)觀眾深入體驗各地文化和旅游資源，進(jìn)一步促進(jìn)文旅的融合發(fā)展。

在此背景下，溫馨美食治愈微短劇《我的歸途有風(fēng)》于2月16日播出，通過微短劇這個新賽道，結(jié)合四川樂山的美食美景和人文故事，成功地將地方文化特色和自然風(fēng)光融入劇情中，讓觀眾在觀看的同時感受到目的地的獨(dú)特魅力。

視聽文旅新時代

客觀地說，微短劇是網(wǎng)絡(luò)視聽時代文化發(fā)展的新形態(tài)，以其短小精悍、制作靈活、成本相對較低的特性，為影視制作領(lǐng)域帶來新活力。從微短劇的發(fā)展過程可以看出，微短劇從草根娛樂逐步演變成為傳統(tǒng)影視的補(bǔ)充，再成為現(xiàn)階段媒體生態(tài)的重要要素。

微短劇進(jìn)入文旅融合發(fā)展主戰(zhàn)場，打破了傳統(tǒng)故事講述的時空限制，實現(xiàn)了內(nèi)容的即時傳播和廣泛覆蓋，為文旅融合提供了豐富的融合場景，也使視聽文旅進(jìn)入到新的發(fā)展時代。在其發(fā)展過程中，視聽文旅模式經(jīng)歷了多種形式的發(fā)展。

第一種形式是官方主導(dǎo)的旅游宣傳片。旅游宣傳片通過多方位、多視覺的景點(diǎn)展示傳播給受眾，讓受眾了解景區(qū)的內(nèi)容、觀賞價值，通過解說以及視頻畫面的結(jié)合，能更清楚地了解游覽信息。

第二種形式是微電影。微電影通過短小精悍的敘事方式，結(jié)合電影級別的視覺效果和情感表達(dá)，為觀眾帶來不同于傳統(tǒng)廣告的全新體驗。如《愛，在四川》系列微電影，通過美食、大熊貓等5個篇章，展示四川的風(fēng)土人情和旅游資源，有效提升了四川旅游的知名度。

第三種形式是熱播影視劇。如2023年熱播電視劇《去有風(fēng)的地方》，通過展現(xiàn)云南大理的自然風(fēng)光和獨(dú)特文化，吸引大量游客前往體驗劇中描繪的生活。2024年春節(jié)期間，云南旅游接待人數(shù)和旅游收入均實現(xiàn)顯著增長。

現(xiàn)階段，微短劇已經(jīng)成為文旅融合新引擎。微短劇《我的歸途有風(fēng)》的創(chuàng)作，就是2023年高口碑熱播電視劇《去有風(fēng)的地方》的衍生短劇。該劇延續(xù)了《去有風(fēng)的地方》的田園治愈風(fēng)格，把四川的美食文化和故事有機(jī)結(jié)合，表達(dá)主人公回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、歸途美好的價值理念。

在劇中，既呈現(xiàn)了主人公的成長與蛻變，也讓觀眾感受到親情、友情和愛情的力量，更進(jìn)一步展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)美食文化的極致魅力和豐富內(nèi)涵。

《去有風(fēng)的地方》是一部充滿溫情與感動的故事，不僅在傳播地方文化、提升旅游目的地知名度方面發(fā)揮了重要作用，也為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生命力。

打造沉浸式文旅IP

中國的文旅因其多樣性、古老性和奇特性，為文旅IP的打造提供了豐富的素材和靈感來源。通過故事化、形象化的包裝，文旅將轉(zhuǎn)化為具有吸引力和傳播力的文化IP產(chǎn)品。文旅IP的打造不僅能促進(jìn)旅游的發(fā)展，還能提升地區(qū)的文化軟實力和品牌形象。

微短劇作為一種新型的敘事媒介，一方面可以不受時空限制，實現(xiàn)內(nèi)容的即時傳播和廣泛覆蓋；另一方面，文旅融合的關(guān)鍵是如何深度融合，要通過系統(tǒng)內(nèi)部的耦合關(guān)系促成兩者在系統(tǒng)要素上密切關(guān)聯(lián)。

因此，在文旅IP的打造方面，微短劇的獨(dú)特優(yōu)勢就體現(xiàn)了出來。

其一，媒介帶來的沉浸式觀看體驗。從橫屏到豎屏，移動媒介建構(gòu)了一個具身化、沉浸化和交互性的視聽空間，觀劇的熒屏變成可移動的智能界面，使觀眾獲得新的視聽體驗。尤其是豎屏格式的微短劇，吸收了移動媒介的特征，通過優(yōu)化視覺焦點(diǎn)和信息流，提供比傳統(tǒng)微電影更為集中和沉浸式的觀看體驗。這種沉浸式體驗?zāi)茉鰪?qiáng)游客的情感參與，對目的地產(chǎn)生聯(lián)覺式共鳴，從而形成深刻印象，激發(fā)消費(fèi)欲望。

其二，短視頻平臺的社交屬性。微短劇播放通過短視頻平臺，重構(gòu)文旅融合新風(fēng)尚、新業(yè)態(tài)、新景觀。微短劇的播放依托于短視頻平臺，可以通過建立粉絲群體，形成穩(wěn)定的消費(fèi)者基礎(chǔ)，并通過用戶的口碑傳播，實現(xiàn)文旅IP影響力的自然增長。這種增長不僅體現(xiàn)在知名度的提升，還包括品牌忠誠度和用戶參與度的增強(qiáng)，從而吸引更多潛在游客關(guān)注和參與到文旅活動中，形成良性的宣傳效應(yīng)。

在微短劇《我的歸途有風(fēng)》中，故事主要講述在一線城市打拼多年的高級白領(lǐng)許有風(fēng)，為幫助朋友實現(xiàn)遺愿，回到四川老家，重新認(rèn)識自己從小生活的家鄉(xiāng)，并與百年川菜老店老板謝歸途一起，把一道道非遺美食呈現(xiàn)出來、推向世界。

創(chuàng)作過程中，講述了主人公在樂山的美食打卡經(jīng)歷，巧妙地將當(dāng)?shù)氐姆沁z美食文化、地域文化等元素融入劇情中。劇中不僅展示了樂山大佛的壯觀景象，還通過主人公的視角，謝歸途按美食錄上的記載，帶著許有風(fēng)一處處打卡，蹺腳牛肉、金錢蛋、燈影牛肉、軍屯鍋盔、冒烤鴨等，讓觀眾領(lǐng)略到了樂山豆花、甜皮鴨等地道美食的制作工藝和風(fēng)味特色。

在探索每一道美食文化的背后，也感受了人間煙火，幫助主人公突破自己，堅持初心，實現(xiàn)價值。這樣的處理方式，不僅讓觀眾在視覺和味覺上得到雙重享受，還成功地將地方文化與故事情節(jié)緊密結(jié)合，使得微短劇不僅是一部娛樂作品，一部旅游宣傳片，更成為傳播和弘揚(yáng)地方文化的重要途徑。

在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大潮中，微短劇憑借其獨(dú)特的魅力和傳播優(yōu)勢，正在成為文旅融合發(fā)展的新引擎。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新思維的持續(xù)涌現(xiàn)，微短劇有望在文旅融合的道路上發(fā)揮更關(guān)鍵的作用，為公眾提供更加豐富多彩的文化體驗和旅游選擇。同時，微短劇的國際化傳播也將助力中國文化的全球推廣，成為講好中國故事、向世界展示中國自然景觀和文化魅力的重要媒介。

作者簡介

王雪梅，四川傳媒學(xué)院研究員，一級藝術(shù)研究，四川省學(xué)術(shù)和技術(shù)帶頭人后備人選，四川省藝術(shù)研究院專家智庫成員。