作者 | 畢亞軍

這兩天，對文旅消費的冷潮熱諷突然多了起來。主要背景是，以GDP而論，因文旅火爆出圈的幾個城市，成績都差強人意。

比如哈爾濱，2023年GDP5570億，增長3.1%，遠低于全國平均水平，也在東北主要城市墊底；

再比如，因燒烤火爆的淄博，2023年GDP為4560億，增長5.5%，低于山東6%的平均水平。

春節后因麻辣燙而火的天水，2024年一季度GDP190億，增長4.3%，低于全國5.3%，甘肅倒數第四。

于是，文旅就是窮游，文旅消費拉動經濟就是偽命題，哈爾濱們是白忙活，沒意義。

我覺得不應該這樣看問題。

1、有總比沒有強。

沒有文旅的火爆，這些城市的GDP一定是更差一點，而不是更好。

2、GDP也要講質量。

GDP總量大當然是好事，但它的質量，比如企業利潤、老百姓收入、政府稅收如何？

如果拉動了GDP，但附加值低，利潤小，甚至要靠政府倒貼，就算解決了就業，員工收入也不高。競爭再激烈點，時代再前進幾步，還可能變成一堆落后過剩產能。

這種GDP，除了有利于官員粉飾政績，還有啥資格去嘲笑文旅。

3、文旅有獨特價值。

最核心一條，文旅是最直接惠民的產業。

它帶動餐飲住宿交通文化娛樂等等行業，這些行業往往都是中小微，個體戶，是老百姓謀生的最重要途徑。

文旅拉動GDP有限，但卻可以讓有限的GDP，直接變成錢裝到老百姓包包里，而不是一堆數字看上去很美。

一個工廠產值上百億，但它可能還不如一個幾億的文旅消費，直接落到老百姓包包的錢多。

文旅，也是美好生活的必須。

4、服務業非常非常重要

我曾寫文章說，無論從經濟增長空間、可持續性，還是從就業、民生來說，包括從應對可能發生的更惡劣的外貿環境來說，現在都應該：

比制造業更重視服務業。

制造業是很容易拉GDP，但現在對制造業的重視已經足夠了，制造業規模也已經大到、強到讓世界害怕了，并且面臨著比較兇險的外部環境。

一旦出口大幅下滑，制造業過剩就是我們的現實。

這樣的局面下，還為了GDP去拼命開那么多工廠，上那么多產能，還因為不能立即做大GDP而輕視服務業，簡直是自斷退路。

而服務業，很重要的載體就是文旅。

所以，哈爾濱們的努力應該被重視、優化、推廣，而不是輕視甚至嘲笑。

就算是為了制造業，也應該更好地發展文旅。

沒有消費，你為誰制造？

搞好文旅，就是搞好消費的通路和場景。

滿腦子的唯GDP規模論，現在都2024年了，不應該這樣看問題。

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