我投資消費股已經十來年了，逐漸摸到消費股的一些特征。消費股看似漲的很慢，但中長期來看，基本上都是賺錢，起碼我自己在消費股投資上基本上都是盈利的，沒有掉過坑里。當然，有些消費股買入還是要把握時機的，個別非常牛的股票甚至買入的時機對于它來說都是不太重要的。

消費股要看重公司的什么特征？我相信很多人都能說出來，比如說市場規模、供應鏈情況、產品力、管理水平等等。誠然這些都很重要了，但對于投資已經上市的消費股，我認為他們在這些方面的打造都有勝人一籌的方面，甚至在其細分領域都是佼佼者，不然不會那么容易上市的。

而我現在看待消費股，最看重的一個指標是品牌占領消費者心智的位置。很簡單，就是當提及或是消費者需要某樣產品的時候，就會第一個想到這個品牌，或許說自然而然的就會想到這個品牌。

舉例子說明一下更容易理解。比如說：

提到高端白酒，就會想到茅臺、五糧液；

提到牛奶，就會想到伊利蒙牛；

提到火鍋，就想到海底撈；

提到高端手機，想到就是iPhone、華為Mate，提到性價比手機，就容易想到……

等等，大家可以在留言區接龍。

以目前的市場成熟度，如果說一個品牌長期占據著消費者心智的首位，那么它在產品力、供應鏈、服務水平、管理水平、品牌定位和宣傳等綜合方面肯定是形成一定長期競爭力。這樣的公司就不擔心賺不到錢了。

有人可能說，有些很厲害消費公司的毛利很低啊，賺不了大錢的。決定毛利高低首先是行業，其次才是公司自己的品牌。有些消費領域就是有其特殊性，或是政策要求、或是行業門檻本來也不高，毛利不高是正常的。比如一些必選消費的公司，毛利肯定不高。毛利低但不妨礙別人賺錢的，只要所處的領域市場空間足夠大且足夠持續穩定，每年照樣是大把大把的賺錢。

今天就閑聊這么多，做投資，看待一家公司的投資價值，不能看單一指標，雖然巴老爺子說ROE很重要，但你也不能只看ROE，萬一高ROE是靠高杠桿撐起來的？是不是市場有債務暴雷的風險？看公司的價值還是要更加立體來看。

當然我今天說的這個嚴格上來講算不上指標，算是公司的綜合實力展現出來一種特征。

風險提示：文中觀點僅供參考并不構成任何投資及應用建議。