時隔五百天，《魔獸世界》國服終于要回歸了，自從微軟收購動視暴雪以來，魔獸國服回歸的消息便持續引發關注。2024年4月10日，魔獸官宣回歸的消息傳來，緊接著在6月11日，魔獸國服終于開啟了技術刪檔測試，宣告了正式回歸。

魔獸的回歸對于很多MMO老玩家來說肯定是個好消息，但對于魔獸本身來說，要面對的挑戰可不小，在它關服的這段時間里，老對手《劍網3》趁機吃了個飽，一邊在游戲里出活動拉新，一邊買通稿做營銷貶低競品，彈窗廣告直接打到魔獸世界貼吧里，實實在在吸了魔獸一口大血。

《劍網3》的這套策略不得不說是非常有效的，當然，這與西山居多年來的積累脫不了干系，畢竟劍網3從誕生開始，就一直在蹭魔獸世界的熱度。

老網游玩家肯定都還記得，2009年，《魔獸世界》與原代理商九城的協議到期，魔獸國服迎來了第一次停服。當時市面上的很多網游都希望能夠趁此良機吸納無處可去的魔獸玩家，而在這些游戲之中，《劍網3》的悼念廣告是最直白，營銷水平最高的，充分展現了欲取魔獸而代之的野心。

這個廣告具體給《劍網3》帶來了多少玩家已經不得而知了，但15年后西山居還在做同樣的事，可見這套硬蹭《魔獸世界》的打法的確是行之有效。

早在2008年劍網3剛剛開測，就打著“中國版武俠魔獸”的旗號，公測的時候更是喊出了“魔獸第一，劍網3第二”的口號，畢竟當時的劍網3整個游戲的玩法和設計幾乎都是復制魔獸世界，所以也只敢把自己放在第二的位置上。

靠著這種硬蹭式營銷，《劍網3》確實也吸引到了一批不喜歡西式奇幻風格，更青睞中式武俠風格的玩家，成功在MMO領域站穩了腳跟，長久的運營了十幾年，也一度成為國產MMO網游的領頭羊。

有了成功的經驗自然就要想方設法運用到各個領域，在端游市場嘗到甜頭的《劍網3》也打算在手游市場再次復刻這套打法，可惜《魔獸世界》并沒有手游，于是西山居就把目光鎖定在了當下MMO手游的龍頭產品《逆水寒》手游上。

就在《劍網3：無界》上線前一周，制作人咸魚突然微博發難，直指《逆水寒》手游陰陽他們，指責對方買營銷號打壓他們。

隨即，《逆水寒》手游也還擊表示你們不就是為了宣傳游戲嗎？