第七屆大中華區(qū)會獎業(yè)大會于6月13日在無錫召開。此次大會由新加坡旅游局主辦，主題為“好會連連 就在新加坡”。

大會吸引航空、景點、文化創(chuàng)意、人力資源、活動策劃等多行業(yè)的嘉賓，共同探討新時代新加坡MICE行業(yè)的發(fā)展趨勢、新中兩國MICE供需關系的轉變、以及新加坡國際競爭力對MICE活動產生積極成果和影響的推動作用。

數(shù)據(jù)喜人 | 人員往來迅速升溫，中國再次成為新加坡的最大客源地

長久以來，中新互為重要的入境旅游客源地和出境旅游目的地國家，而國家元首和政府首腦之間的互訪，無疑是對目的地形象最直接、最有效的宣傳推廣，進一步推動兩國關系的緊密與旅游業(yè)的發(fā)展。

2024年2月新中互免簽證后，雙方人員往來更為頻繁。

新加坡旅游局局長歐燕媚女士

大會上，新加坡旅游局局長歐燕媚女士表透露：“中國再次成為新加坡的最大客源地。”新加坡旅游局提供的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，新加坡來自中國大陸的入境旅客達123萬人次，已經(jīng)恢復至2019年的79%。

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志先生

對于這一數(shù)據(jù)，新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志先生在接受國家旅業(yè)網(wǎng)的采訪時補充道：“中國大陸游客訪新量預計到2025年恢復至疫前水平。”

同時，潘政志先生透露，盡管目前中國大陸游客量恢復至19年的79%，但中國大陸游客的消費額位居世界第一，高于疫情前水平。

中國旅游研究院院長戴斌先生

中國旅游研究院院長戴斌先生也透露了一組可觀的數(shù)據(jù)。

過去2年的數(shù)據(jù)顯示，新加坡是中國出境市場恢復最快的海外旅游目的地國家之一。中國旅游研究院連續(xù)監(jiān)測表明，2023年，在納入監(jiān)測的27個境外國家或地區(qū)中，中國出境旅游者對新加坡的滿意度高達85.25，位居首位。

在剛剛結束的端午假期，新加坡也成為國人出境游熱度最高的目的地。

獨特優(yōu)勢 | 三大獨特優(yōu)勢俘獲國際MICE市場，中新兩國相向而行

作為亞洲乃至世界的商業(yè)節(jié)點，新加坡會獎業(yè)的發(fā)展具備聯(lián)通性、創(chuàng)新性、可持續(xù)性的三大獨特優(yōu)勢。

歐燕媚女士表示：“新加坡著力打造安全可信的標準，堅持創(chuàng)新、可持續(xù)的發(fā)展理念，維持舉辦高質量MICE活動的良好記錄。我們將保持積極勢頭，持續(xù)擴大影響力，將新加坡定位為承接世界級商業(yè)活動的‘全球最佳會展城市’。”

新加坡是疫后最早開放做會展旅游的國家之一，其在會獎業(yè)方面的獨特優(yōu)勢深受國際市場的青睞。

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志先生接受國家旅業(yè)

潘政志先生向國家旅業(yè)網(wǎng)透露，整體而言MICE旅客在新加坡的平均消費是休閑旅客的1.7倍到2倍；在新加坡參展，有70%-80%的展商來自海外。而新加坡旅游局新加坡展覽及會議署執(zhí)行署長許文威先生在接受國家旅業(yè)網(wǎng)的采訪時表示，截至目前，新加坡的會展舉辦排期已經(jīng)預約至2032年。

新加坡旅游局新加坡展覽及會議署執(zhí)行署長許文威先生接受國家旅業(yè)

當然，新加坡的會獎旅游也深受中國市場的喜愛。

國家旅業(yè)網(wǎng)在去年9月發(fā)布的《新加坡旅游會獎專項調研報告》指出，受距離近、性價比高、配套體系完備、專業(yè)化水平高等因素的影響，我國92%的受訪者將新加坡作為會獎旅游目的地，18%的受訪者將新加坡放在全球會獎旅游目的地最優(yōu)先的位置。

許文威先生將中國市場的良好表現(xiàn)總結為新加坡的“平臺效應”，稱新加坡是一個可以面向國際展示自身實力的舞臺。

潘政志先生則將新加坡生動形象地比喻為“橋頭堡”。在他看來，在新加坡辦會展可以很好地輻射東南亞和整個亞太地區(qū)的市場，更好地提升企業(yè)在國際的影響力和美譽度。“你可以把新加坡當做控制塔的中心去進軍東南亞和亞洲，乃至世界。”

良好的數(shù)據(jù)背后，我國受訪者也提出了提升會獎旅游服務的方向性意見。《報告》提及，價格競爭力的提升、場租和酒店等政策支持，以及延伸性休閑體驗需求的滿足等，是受訪者希望新加坡能夠在MICE方面予以完善的方面。

新加坡旅游局重視中國市場的需求變化，不斷完善針對中國市場的MICE產品。許文威先生向國家旅業(yè)網(wǎng)透露，未來，新加坡會在“量的擴充”方面發(fā)力，除增加會展舉辦地的數(shù)量外，新加坡還對酒店房間進行擴容，“截至目前，新加坡的酒店房間量已增加至73000間。”

與會來賓在新加坡旅游局舉辦的歡迎晚宴上共賞煙花秀/國家旅業(yè)網(wǎng)實

潘政志先生還注意到，當下，中國客群對體驗感的需求進一步提升，“中國客群注重小眾的地點和深度的體驗，這是疫情以后最顯著的變化。”對此，新加坡旅游局不斷強化MICE產品的綜合性，做到“商務+休閑”二者兼顧，讓因業(yè)務往來而前往新加坡的中國旅客提供更加多元化的選擇，更好感受新加坡的風土人情，體味百態(tài)人生。

“我們希望做優(yōu)質的旅游，吸引注重品質的客群。但我們更希望的是與來新加坡旅游的游客建立情感連接。”潘政志先生說道。

行穩(wěn)致遠 | 首推新加坡國際會議大使計劃，助力中新兩國旅游業(yè)高質量發(fā)展

今年是新加坡旅游局成立60周年。值此之際，新加坡旅游局圍繞新發(fā)展項目、新旅游產品以及未來領袖培養(yǎng)的主題，宣布“旅游業(yè)2040”長期策略和藍圖。

在此背景下，新加坡旅游局升級了“新加坡會展旅游優(yōu)勢計劃（Singapore MICE Advantage Programme ，SMAP）”。

計劃整合了新加坡航空公司、樟宜機場等交通業(yè)代表、圣淘沙、萬態(tài)野生動物集團等景點代表；還包含Grab、易通卡等生活服務業(yè)代表，為會獎團隊提供更實在的禮遇，以及更為清楚簡單的申請標準和流程。

除了推出優(yōu)惠政策，為促進新中會獎業(yè)的發(fā)展，會上新加坡旅游局首次在中國推出“新加坡國際會議大使計劃（Conference Ambassador Programme，CAP）”，以表彰為新中會獎做出貢獻的個人。

新加坡旅游局展覽及會議署執(zhí)行署長許文威先生(左一) 中國商協(xié)會大會副主席姚紅女士(左二) 中國保險精英圓桌大會東盟秘書長范三如先生(右一)

希望未來，新中兩國能將MICE作為高質量發(fā)展的主要內容，推動旅游業(yè)高質量發(fā)展行穩(wěn)致遠。

（撰寫：不盲）