在當今的商業世界中，存在著一種獨特的“生態競爭”現象。凈水市場便是這樣一個充滿動態變化與激烈競爭的生態系統。

今年AWE展上，全球家電巨頭博西家電推出的博世「水如意」嵌飲機WBB6050C1C獲“2024年艾普蘭優秀產產品獎”；廚衛站上，方太凈水機M6A榮獲Best of KBIS Wellness Trailblazer健康領航者銀獎。

凈水新勢力的亮眼表現，讓我們看見：當下凈水市場，各種力量相互交織、相互作用，呈現出一派生機勃勃而又競爭激烈的景象。新勢力如同一股清新的春風，攜帶著創新的理念和無畏的勇氣，強勢涌入，與經驗豐富的老品牌展開了一場精彩紛呈的較量。

每一個品牌都如同生態系統中的一個物種，在不斷適應變化、尋求生存與發展的空間，共同構建起這個復雜而又多元的市場生態。

一、接棒洗碗機走強，但頭部品牌市占收縮

結束長達數年的低迷，凈水行業“重新走紅”，成為接棒洗碗機回暖走強的廚電品類，拿下近幾年最好成績。

奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年凈水器零售額為205億元，同比增長11%，零售量為802萬臺，同比增長9%；洗碗機市場整體規模為194萬臺，總銷售額達112億元，零售量同比增長2.3％，零售額同比增長9.6％。

進入2024年，凈水器回暖勢頭得以延續。奧維云網數據顯示，一季度凈水器零售額和零售量分別為36億元、151萬臺，分別同比增長7.7%、10.7%。

在一派欣欣向榮的態勢下，隨著各方雄厚力量積極主動地進行持續加碼，以及大量新勢力如洶涌浪潮般不斷涌入到市場當中，整個市場生態格局因而發生諸多新變化。

然而，令人詫異的是，正是在如此看似繁榮活躍的情形下，“老品牌”原本穩固的市場占有率卻出人意料地呈現出收縮和被稀釋的態勢。

根據奧維云網羅盤數據，2023年凈水器線上市場老牌沁園、安吉爾市占率略有縮水態勢。其中，沁園市占率同比下減少1.56%至6.75%，位列第四；安吉爾市占率同比下滑0.96%至4.98%，位列第五。二者整體市占率之和略超排在第三位的海爾（海爾市占率10.46%）。

2024年一季度，“老牌”市占率縮水態勢依舊。數據顯示，2024年一季度凈水線上渠道，安吉爾下滑至第八，市占率下滑幅度和1.67%。綜合家電品牌海爾、美的、小米分別位列前三。

此消彼長。“老品牌”縮水的同時，新勢力卻蒸蒸日上。

2023年凈水器線上渠道，“后來者”方太，趕超怡口、3M、法迪歐，以市占率2.29%排在第八位；新勢力九陽也擠進前十五。

二、新勢力沖勁十足，老品牌從容迎戰

新的競爭格局之下，凈水市場掀起一場硝煙彌漫、你追我趕的新戰事。

新品牌不遺余力地持續加碼，妄圖搶占更多市場份額；老品牌深切地感受到了新勢力所帶來的泰山壓頂般的壓力，于是當機立斷，紛紛調整策略，全力以赴地積極迎戰。

在新勢力品牌中，方太以其獨特的技術優勢和精準的市場定位，迅速在凈水市場嶄露頭角。

作為自主研發NSP選擇性過濾技術打破國外膜技術壟斷的方太，在凈水行業憑借對水質的“去害存益”差異化引領，在高端市場形成有力沖擊，快速占據一席之地。在今年3月，方太兩款母嬰級凈水新品，不僅讓凈水機擁有精細調溫的能力，還同時覆蓋飲凈水、用凈水兩大家庭場景。

全球家電巨頭博西，則憑借其在嵌入式領域的強大技術實力和品牌影響力，順應家居家電一體化趨勢，推出了集“全嵌入、三合一、全自動”優勢于一體的嵌入式凈飲機。據博西相關負責人介紹，嵌入式飲水機是堅定推進“本土化”的博西在充分發掘中國消費者這一訴求后研發的創新新品。

此外，博西家電相關負責人對凈水產品的布局表示：我們布局凈水市場之初便提出兩種思考，一是博西家電凈水產品不追求價格優勢，一定要以創新引領，避免陷入價格戰，我們的產品要成為舒適品質家庭的一部分，驅動消費品質升級。

另外，從場景化方面，博西要推動凈水產品的多場景應用，在一二線消費能力較強的區域普及第二臺凈水設備理念，比如氣泡水、凈水制冰可滿足年輕消費者差異化需求，再如廚房、書房、客廳、臥室、地下室等不同環境下，我們要開發凈水應用的價值。

小家電行業的老牌勁旅九陽，則以其在小家電領域積累的口碑和用戶基礎，采用技術創新與價格吸引的雙線戰略推出了性價比極高的凈水產品。據悉，九陽凈水產品千元左右的均價，恰彌補了家用凈水設備機具競爭力的普及檔位。

技術方面，在九陽30周年新品發布會上，九陽重點推出了全新的家用凈水設備九陽太空熱小凈R5P。該款產品將航天氧化鋅抗菌技術應用在家用凈水器上，在全管路都運用了氧化鋅抗菌材料，采用巴氏循環殺菌技術，用65-80℃的熱水對管路進行周期性實時循環殺菌。

在方太、博西、九陽等舉起凈水創新大旗的背景下，在此賽道上率先布局的“老品牌”們也在持續加碼、積極應戰。

專業凈水品牌沁園與安吉爾不約而同選擇了類似策略，在技術創新上持續發力，不斷提升產品的過濾效果和用戶體驗，同時加強市場推廣和品牌建設，努力提升品牌知名度和影響力。比如，沁園簽下國民女演員趙麗穎，安吉爾與青年演員肖戰攜手。

專注全屋凈水的上市公司開能，高舉“全屋凈水·全家健康”大旗，憑借95%核心部件自主制造能力，以全方位居家凈水解決方案以及多樣化產品矩陣，以及商用與家用兩條腿走路的布局，成功打造出獨具特色與差異化的凈水品牌，獲得市場的高度認可與好評。

作為中國市場上高端凈水器領跑者的A.O.史密斯，則是站在場景的角度構建凈水新生態。比如依托AI-LiNK全聯全控，采用空氣源熱泵和燃氣壁掛爐”雙能源”高效協作方式，實現冬季室內快速升溫，不僅高效節能，還為用戶帶來節能舒適的風，熱水、凈水、冷暖新風，全屋互聯，一站式搞定。

此外，較早布局凈水賽道的美的、海爾為代表的綜合家電品牌，以及互聯網家電品牌小米，在凈水領域憑借深厚的品牌影響力與研發實力，以及品類協同、全屋凈水生態構建等占據強勢地位。

在這場新舊勢力的 PK 中，新勢力來勢洶洶，憑借創新和靈活的優勢試圖打破原有格局；而老品牌們憑借深厚的底蘊和經驗，積極調整策略，穩固根基，雙方你來我往，競爭激烈非凡。這不僅推動了行業的發展和進步，也為消費者帶來了更多的選擇和更好的產品體驗。

凈水市場的這場新戰事是行業發展的必然，也是市場活力的體現。新勢力的涌入為行業帶來了新的思維和動力，而老品牌的堅守與進取則展現了行業的底蘊和韌性。

未來，這種競爭將更加激烈和多元，各品牌將在技術創新、產品品質、用戶體驗等方面展開全方位的角逐。這將推動凈水市場不斷向前發展，為人們的生活帶來更多驚喜。

無論是新勢力還是老品牌，都將在這場競爭中不斷成長和進化，共同書寫凈水市場更加輝煌的未來，為構建更加美好的生活品質貢獻力量。