總編 | 廖世偉
編輯 | 車事君
作者 | 車事君
來自今日車事的報道
如果說,車市離不開的一個關鍵詞字是“卷”,那么背后就一定伴著“拼”。近日,車企們紛紛提交了今年拼搏半年的“中考”成績。據車事君做了初步的統計(見下圖),在近30家的整車集團與部分車企中,幾多歡喜幾多愁,一片冰心在銷量。
今天,在這里盤一盤。
2024年部分車企上半年銷量及完成率(單位:輛)
(今日車事/制圖 數據來源:官方發布 )
不少車企未上“合格線”
有業內人士分析認為,上半年達到35%以上完成度的車企或有望完成全年銷量目標。
但根據車事君統計整理的數據結果來看,22家有公布2024銷量目標的集團或車企,在35%這個“充滿希望的合格線”上的僅有9家,遠未過半,這也意味著6成車企仍需為銷量再拼盡全力!下半年的可不敢懈怠。
與此同時,整體的國內車市也在微增長,這也將給車企以及經銷商們帶來更多的競爭壓力與未來“抗壓”考驗!銷量是決定生死問題,利潤則定好和更好的問題。
據中汽協分析,2024年上半年,國內銷量同比微增,終端庫存高于正常水平。今年1-6月,汽車國內銷量1125.5萬輛,同比增長1.4%。
車企和經銷商在內卷的路上,面臨著嚴峻的形勢和高壓。比如,汽車經銷商盈利率降低、經銷商庫存指數持續高企、有車企頻傳減產甚至停產消息……車企年度銷量考核的背后,也是經銷商們的大考。據中國汽車流通協會發布的《2023年全國汽車經銷商生存狀況調查報告》顯示,2023年完成年度銷量目標的經銷商占比僅為27.3%。2023年經銷商虧損比例為43.5%。而今年上半年經銷商銷量任務完成情況分化明顯,18.4%的經銷商完成任務,34.8%的經銷商任務完成率超八成,而有13.5%的經銷商完成率不足五成。
未來,可料的這是對不少經銷商與車企的生存發展終極考核。這既加劇市場競爭,?影響消費者權益保護,?也推動行業的洗牌和升級。
華流是真頂流
細看一下,中國車市眼下也真可謂“華流才是真頂流”吶!
6家完成40%以上年度目標的,中國自主品牌就占了4個席位,他們分別是奇瑞汽車、吉利汽車、長安汽車及比亞迪汽車。奇瑞更是首次半年度銷量突破百萬輛,創下歷史新高。而吉利賣得比預期好,干脆調高了全年目標:由190萬提至200萬,新能源滲透率要達40%以上。像極了考完試,差兩分滿分,下決心要再沖刺一把的優等生吧?大家都怎么買火了吉利?盤一下,“兩克”增速夠快,領克比增54%、極氪比增106%。“火箭速度”算是銀河,同比增長742%。7月一開始,2025款極氪X(參數丨圖片)上了,還有銀河E5、領克Z10、極氪MIX、極氪CX1E等多款新能源車型又將實現上市交付。上升勢頭還是迅猛。
幾個老牌的整車集團,或由于合資品牌的下滑,或是新能源版塊的牽絆,年中銷量考核或不盡人意!比如,上汽集團、長城。上汽通用1-6月銷量同比攔腰式下滑了近50%。長城盡管上半年整體同比正增長,但除了坦克品牌優勢常在,其他品牌和新能源發展顯得欠了些火候。長城銷售渠道重組短時間難現成效,或多或少也直接影響國內銷售。
新勢力整體式微,突顯新分化
新勢力代表了新能源汽車的銷量上升路,你看,除小鵬汽車18.58%、哪吒17.92%的完成率外,其他幾家車企的年度目標完成率均在30%左右。
但從理想調整了最初80萬的年度目標與Mega的開局敗走開始,新勢力似乎一下子開始整體式微趨于平穩,走入新的分化調整路。又有非官方消息說,理想目標又調整至48萬輛。另一面,或許也能看到價格之卷的背后,銷量提升并不能一直奏效,汽車市場預期可能有偏差,也更需要新的調整。
6月,理想汽車以近4.8萬輛的成績排名第一,它與鴻蒙智行總在你追我趕奪頭牌,不過,上半年鴻蒙智行累積銷量算是暫時遙遙領先點,第一梯隊非他倆莫屬;蔚來汽車和零跑汽車以超2萬輛的交付水平再創新高,位列第二梯隊;2萬梯隊的埃安,就面臨著網約車市場的逐漸飽和,銷量下滑的嚴峻挑戰。小鵬汽車和哪吒汽車則徘徊破1萬輛大關。
零跑的作為后起之秀的上位路走得挺扎實,今年開始,零跑就快速拓展產品陣容。除了升級“全家桶”外,還推C10和C16全新品。它在15萬元左右的主力區間已布局了3款SUV,做透了產品和消費需求。新晉上市的C16有望將成為其交付量的新增長點。而后續,據其董事長朱江明透露的新品排兵布陣,2025年將推B系列,主打10萬元左右區間;2026年將推主打20萬區間的3款產品,零跑的博發之力也值得期待。
新勢力間的未來競爭也會越發激烈。小鵬汽車和蔚來汽車則期望借助子品牌們改變目前的銷量瓶頸,下探搶合資與燃油車的市場份額。
合資的反擊會更激烈
新勢力和中國品牌的來勢洶洶和信誓旦旦,受打擊的無疑當屬合資品牌還有傳統豪華品牌了。有自主品牌認為,未來3-5年合資的份額會從40%降低到10%,而這30%份額就是未來中國品牌的空間。
新能源就是中國品牌的最有力的搶奪武器!
乘聯會的數據也顯示,6月新能源車國內零售滲透率48.4%,較去年同期34.9%的滲透率提升13.5個百分點。6月國內零售中,自主品牌中的新能源車滲透率72.5%;豪華車中的新能源車滲透率29.8%;而主流合資品牌中的新能源車滲透率僅有7.4%。
合資品牌盡管依然在中國車市占據著重要地位,但與其巔峰時早已今非昔比。市場份額被持續蠶食之后,合資品牌的破局也引人關注。6下半年開始,來自合資品牌的反擊,包括價格與新品反擊也越發激烈。
上一期車事君就說到,車市降價之風可能并沒有降溫,而來自合資品牌的價格反擊才開始!
最近,“老姜”一汽大眾在全新一代邁騰發布會上,就提出要引領品牌向著 “油電共進” “油電雙智”的未來戰略布局邁進。其中,智能化表現就是全新一代邁騰換新升級重要看點,通過與大疆、高通、科大訊飛、華為的強強聯手,新一代邁騰實現了“硬件 + 軟件”的全域進化,意在領銜燃油車市場第一梯隊。
無獨有偶,上汽大眾也在新途觀L Pro上市時推了“油電同智”戰略,補缺補漏燃油車智能化功課。不久前,成立20年的廣汽豐田首次舉辦科技日,除了展示新電動化技術,更在傳遞其持續推進全方位電動化戰略。在新能源領域,東風本田剛剛上新了獵光e:NS2,力求在智能電動化加速轉型跟上中國市場的步伐。
可以說,合資品牌不僅在價格上做出讓步們保市場份額,也在智能化電動化加速解決銷量瓶頸。
小結
在激烈的價格競爭下,預計頭部新能源車企,有望憑借在新能源技術和產業鏈上的領先優勢持續擴大市場份額。其他企業就要調整產品策略,加大在新能源領域的投入,通過技術創新和體驗升級來增強競爭力,贏得市場份額和消費者芳心。下半年的沖刺才剛剛開始。時間緊,任務重,繼續卷,用力拼,這是擺在所有汽車企業面前的新課題。
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