Q2季度，輿論場整體強度呈波動態(tài)勢，抖音平臺相對穩(wěn)定，微博平臺輿論場熱度空間保持高熱度范圍。知微研究院推出《輿論場深度洞察報告》，旨在觀察和分析輿論場的動態(tài)發(fā)展。此外，報告還預測了下季度輿論場中可能存在的風險因素，為品牌營銷和公關(guān)工作提供了重要的輿情觀察和建議。

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輿論場全景掃描

2024年Q2季度輿論場整體強度呈現(xiàn)波動態(tài)勢。

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輿論場整體強度變化

以抖音和微博為例

據(jù) 知微輿論場 ，2024年的第二季度，抖音平臺在線輿論場整體熱度空間相對平穩(wěn)，但在5月末起開始波動，在6月末整個熱度空間呈現(xiàn)上升趨勢。

2024年的第二季度，微博平臺在線輿論場熱度空間保持高熱度，娛樂、社會類事件推動輿論空間場熱度上限。整體Q2，微博輿論場熱度空間保持高熱度范圍。

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輿論場空間分布

Q2從輿論場空間分布來看，微博平臺與抖音短視頻平臺輿論場強度波動情況呈現(xiàn)差異性。其中，抖音平臺輿論場子空間強度變化相對較小，但在6月末輿論強度上升明顯上升。微博平臺輿論強度保持高波動變化性。

抖音平臺輿論場子空間Q2強度呈現(xiàn)小幅震動態(tài)勢并始終保持在較高水平，6月25日，各地高考分數(shù)線公布，一些關(guān)于高考備考、志愿填報、教育改革等方面的話題在抖音上引發(fā)了大量的關(guān)注和討論。

微博平臺上的輿論場在第二季度保持了高強度的震動，特別是在4月3日這一天，震動強度達到了峰值。當天臺灣附近發(fā)生的7.4級左右地震，引發(fā)較多關(guān)注。

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透視輿論環(huán)境分布

Q2社會類與文化類輿論環(huán)境強度較大。Q3季度風險預測：體育運動、教育、市場消費、職場就業(yè)等方向。

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輿論場輿論環(huán)境分布

Q2，從具體輿論環(huán)境分布來看，經(jīng)濟、科技、社會、文化及政治類輿論強度在抖音短視頻平臺均有所上升；在微博平臺，科技類輿論強度呈上升趨勢，文化與政治類輿論強度波動上升。

• 社會類輿論環(huán)境

Q2社會類輿論環(huán)境呈現(xiàn)出多元化和復雜化的特點。其中，教育、職場就業(yè)內(nèi)容中，高考、Manner事件的情緒積累激發(fā)了輿情傳播的活力。

• 文化類輿論環(huán)境

Q2文化類輿論環(huán)境強度僅隨社會類，其中，網(wǎng)絡(luò)熱梗如，“city不city”傳播速度快，形式多樣，吸引了大量用戶關(guān)注和參與。

• 經(jīng)濟類輿論環(huán)境

Q2經(jīng)濟類議題在社交媒體上被提及和分享的頻率相對較高。其中，消費市場的新業(yè)態(tài)和新模式崛起使行業(yè)發(fā)展面臨著需求個性化、消費季節(jié)化、消費人群復雜等輿情痛點。

• 科技類輿論環(huán)境

Q2，隨著航天事業(yè)的快速發(fā)展，科技類輿論環(huán)境呈現(xiàn)出積極的變化，公眾對航天科技保持高度關(guān)注。科技類輿論環(huán)境強度在抖音、微博平臺均呈現(xiàn)上升的趨勢。

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輿論場各空間文化類輿論

Q2，對于輿論場各空間文化類輿論來說， 歷史傳統(tǒng)、娛樂活動輿論強度在抖音平臺呈上升趨勢；明星藝人相關(guān)內(nèi)容在微博占據(jù)主流地位；此外，體育運動在抖音及微博平臺均呈波動上升趨勢。

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文化類輿論典型內(nèi)容演化

Q2文化類輿論內(nèi)容圍繞云南潑水節(jié)、歐洲杯及《歌手2024》等展開。其中，在歷史方面，云南潑水節(jié)、端午賽龍舟、母親節(jié)等在節(jié)日話題討論中熱度較高。體育運動方面，歐洲杯帶火球賽“夜經(jīng)濟”及女排、國足等賽事帶動輿論傳播。娛樂方面，《歌手2024》引網(wǎng)友玩梗及網(wǎng)易暴雪復婚等游戲事件在輿論場中受到熱議。

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Q3輿論場擾動因素預測

• 體育運動

Q3，巴黎奧運會、歐洲杯等大型國際賽事進行，企業(yè)各種營銷活動密度攀升，宣發(fā)內(nèi)容需避免點燃民族情緒，引發(fā)企業(yè)立場等爭議。

• 教育

關(guān)于“高考狀元”炒作極易引發(fā)公眾不滿，輿論普遍認為是對社會焦慮情緒的放大，助長攀比之風。8月阿里達摩院競賽成績公布，或點燃多層級及兩性相關(guān)輿情。

• 市場消費

進入暑期，旅游市場火熱，其中，研學游口碑有所下降，“游而不學”、部分機構(gòu)資質(zhì)受質(zhì)疑，企業(yè)在推廣相關(guān)產(chǎn)品時，應(yīng)側(cè)重消費者權(quán)益保護。

• 職場就業(yè)

近期，胖東來的企業(yè)文化和Manner事件共同作用下，公眾開始更加重視企業(yè)是否能夠提供公平合理的待遇和良好的工作環(huán)境。

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