這兩年很多網友都在說生意不好做，不過前幾天去奧萊消費，卻顛覆了這種認知。早上10點多到的停車場，居然沒車位了，只好挪到隔壁的一處停車場，再走路回來。但是奧萊里面人也超級多，尤其是耐克安踏這種受眾多的門店。

耐克一雙600多的板鞋，打6折下來只要300多，一只蔻馳的包包，原價2000多，奧萊價只要1100元。這可能才是奧萊最吸引人的地方，要說便宜，三四百的鞋子、1000多的包包并不便宜，但都是大品牌的，又讓人覺得很值。

在社交平臺上也看到，最近不少網友都在討論奧萊，熱度好像特別高。一位長沙的網友表示，奧萊衣服品牌多、折扣力度大，每次逛奧萊都是大包小包拎回家，全家老人小孩穿的衣服都在奧萊買。

還有一位上海的網友，憤憤不平地為奧萊正名。因為奧萊往往開在郊區，很多人唱衰它。但現實是，這位網友下午2點到，停車位全都停滿了，商場里面人潮擁擠，很多大品牌的店鋪門口還需要排隊。

其實奧萊的走紅也證明了一件事，那就是當下的消費風向已經變了。年輕人追求品質生活不假，也希望買大品牌的衣服鞋子，但是大家更在意性價比。

有專家把近些年消費觀念變遷，總結成了三個階段。前些年中國經濟一路狂奔，富裕了不少中產，當時受歡迎的是專柜、旗艦店那種越貴越好的生意，花更多錢去買大品牌，容易讓人自以為更有面子。

第二階段是越便宜越好，九塊九包郵橫行，大家本著省錢的初衷，卻沒意識到，這種消費方式并不省錢。舉個例子，一雙50元的鞋子只能穿3個月，一雙150元的安踏，卻可以穿2年。

到了第三階段，消費主流趨勢變成了花低價買大牌，于是奧萊、唯品會、Costco等折扣業態走紅，于是線上電商開始強調百億補貼，線下的超市也開始進軍折扣。

就拿特賣平臺唯品會來說，在國內做品牌折扣生意10多年了，發展一直很穩健。最新一個財季，唯品會SVIP用戶數再次增長11%，整個平臺有45%的消費，都是這群超級會員貢獻的，有著相當多一群鐵粉。

比如今年年輕人很流行穿瑜伽褲，徒步、騎行或者健身都合適，時尚又舒適。這種貼身的褲子，年輕人注重品質又希望低價，于是紛紛涌入唯品會。近半年，運動內衣在平臺銷量增長超30%，瑜伽褲、瑜伽套裝銷量同比增長近50%。

所以說，今天奧萊唯品會等折扣零售隱隱走紅，實則是大家消費觀念愈發成熟理性帶來的結果。相比越貴越好，或者越便宜越好的消費心態，更多年輕人把票投給了品牌折扣，品質和性價比兼得才是王道。