本周五，以“度假山海間 慢享金石灘”為主題的2024（第二十屆）大連國際沙灘文化節在金石灘浪漫起航。本屆沙灘節將舉辦20項豐富多彩的旅游、度假、文化、休閑、體育等系列主題活動，其中近半數活動的舉辦地為金石灘快樂海岸旅游區，包括開幕式、沙灘飛盤公開賽、快樂海岸夏日“快樂大本營”、“我為金石灘唱首歌”歌王爭霸賽、沙灘跆拳道比賽、沙雕親子樂園、沙灘排球賽等。“金石灘快樂海岸業態豐富多元，可謂‘晝夜有精彩、老少可同樂’。”

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國內濱海旅游領軍人物、大連金石灘快樂海岸總經理楊曉海告訴記者，在成功運營兩年的基礎上，快樂海岸今年引進多個網紅項目，正全力打造業態更豐富、帶動能力更強、滿足更多游客需求、更具網紅體質的“中國海洋旅游第一灘”！

業態更豐富！快樂海岸2024再升級

一輛粉紅色的“超跑”，在蔚藍色的海面上破浪疾馳；80后熟悉的“皮卡丘”，全球孩子都喜愛的“大黃鴨”，還有極速飛魚、飛龍、香蕉船、獨角獸，6大水上拖拽項目總有一個能打動你，在速度與激情間享受征服的快樂……近日，來到金石灘快樂海岸的游客發現，這里的項目比2022年、2023年更加豐富，更具“網紅”體質。海上的槳板、沖浪、皮劃艇，空中的熱氣球、滑翔傘、拖傘，陸地上的DIYF1戰車、沙灘車、馬術，穿梭于各景點的小狐貍觀光車，無不應和了當下Z世代旅游者喜歡“深度體驗、娛樂互動、參與分享”的特點。

有大項目，亦有小項目。記者看到，快樂海岸上一個“美人魚”旅拍項目，幫助游客打扮成各種風情的人魚公主模樣，在金石灘的山海間打卡拍照，很多網友分享視頻，配文“美翻了”！

深耕旅游行業20多年，成功開發和運營國內多個海洋旅游項目，先后獲得文化和旅游部“2022年旅游業人才紓困發展幫扶計劃”、金石灘度假區旅游產業“卓越貢獻人物”等獎項，快樂海岸總經理楊曉海是業內公認的濱海旅游領軍人物。在他看來，旅游項目要始終占據業內頭部位置，需要持久創新，不斷地升級，更加多元化。正是基于這一考量，大連金石灘快樂海岸項目依托“四季皆旺季、晝夜有精彩、動靜兩相宜、老少可同樂”的發展理念，以“好玩、玩好、吆喝好”為經營標準，圍繞“海、陸、空、水下”四維空間布局，緊緊圍繞“潮玩沙灘、精致露營、海上運動、潮流商業”四大核心業態，構建出一個全維度全發力的海洋旅游體系：海面上，有動感飛艇、水上飛人、尾波沖浪等；海灘上，有潮玩項目、精致露營、馬術騎行；空中，有熱氣球觀光、低空跳傘；海面下，有潛水游覽、水下主題公園……今年，快樂海岸再次升級海岸線旅游體驗新模式，繼續引入更新穎的海上娛樂項目，新增潮玩時尚元素，打造海上運動嘉年華，“抓住年輕人的眼球，吸引他的注意力，同時抓住他的鏡頭，讓他把內容傳遞出去。“吸睛”更“吸金”，金石灘快樂海岸一再沖上“假期旅游目的地”“年輕人喜歡的網紅打卡地”“熱銷榜”“收藏榜”“人氣榜”等社交媒體榜單。

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創新運營模式！一個項目帶動一座城

今年5月舉行的遼寧省高品質文體旅融合發展大會提出文體旅“主理人”概念，并當場簽約多個提升項目。其中就包括海南寧生集團與大連金石灘旅游集團合作建設的全國體育旅游示范基地、東北地區規模最大的水上運動基地等。

主理人作為新一代市場服務主體，已經成為文旅消費領域全新的概念，是文旅產業迭代升級中不可低估的新興力量。“如果說我本人是大連金石灘快樂海岸的主理人，那么整個快樂海岸項目中，又包含了幾百個大中小項目，從大型運動基地到海上項目，從閃銀餐車到摩克商亭，每個項目都有主理人。他們可能是國內外知名品牌連鎖商家、本土原創品牌，也可能成熟商戶，或創業青年。”楊曉海介紹，快樂海岸項目其實構筑了一個海洋旅游生態圈，各項目、各主理人以合作、流動、便民的方式落戶，相互借力、互為補充、互相成全。這些年輕的主理人，有的將南方頭部網紅項目引入金石灘，有的運營大連本地傳統特色項目，還有的是藝術專業的創業項目。他們通過富于個性的商業模式，提供更多創意獨特的旅游產品，為旅游發展帶來新活力。

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記者了解到，刷屏社交媒體的熱氣球、滑翔傘項目，就是由主理人引入的，這里有大連市唯一一家滑翔傘基地。“快樂海岸提供了足夠大的空間和舞臺，帶動周邊企業加盟，帶動當地居民、年輕人、高校學子來此創業，共建一個全民皆商、全民宣傳，業態多元化、全民共歡樂、晝夜都精彩的海洋旅游區。”

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開灘兩年來，快樂海岸創造了日訪問量近6萬人次、年游客量增長近一倍的紀錄。快樂海岸的火爆，帶動了整個金石灘國家旅游度假區的火爆。2023年，金石灘全年接待游客907.1萬人次，比2019年增長58.3%；實現綜合旅游收入48.16億元，比2019年增長86.7%。

“金石灘快樂海岸項目是由大連金石灘旅游集團聯合中國海洋旅游業的頭部企業——海南寧生旅游集團?共同合作、?聯合運營的項目，特別是聘請了國內海洋旅游領軍人物楊曉海主理，三強聯合，模式全新，在業內引起廣泛關注。”中國旅游協會一直關注快樂海岸項目，金石灘得天獨厚的自然資源，加上南方先進的運營理念，在頂級操盤手的主理下，歷經兩年運營，已成為公認的國內海洋旅游業的標桿，被譽為中國海洋旅游“第一灘”，入選中國旅游協會“中國服務”旅游產品創意案例、“文旅風尚”榜文旅融合標桿項目，吸引業界伙伴紛紛慕名前來學習取經。其帶動效應極大，不僅為?金石灘旅游度假區、金普新區帶來豐富的客源和豐厚的回報，還成為大連文旅，乃至東三省文旅的金字招牌。

領軍人物！書寫海洋旅游新傳奇

中國海洋旅游業頭部企業海南寧生旅游集團執行總裁、三亞蜈支洲島旅游區副總裁、大連快樂海岸管理有限公司總經理、海南天涯海洋運動有限公司總經理、三亞市旅游景區協會秘書長……同時運營一南一北多個海濱旅游度假綜合體，“多邊形戰士”楊曉海如何平衡精力，確定不同的戰略？

楊總指出，大連常住人口是三亞的7倍以上，大連海洋旅游輻射整個東北地區，快樂海岸面對的客戶群體特別龐大。“還記得第一眼看到金石灘十里黃金海岸時的感覺，非常驚喜！”他頓生豪情：要把這里打造成中國海洋旅游“第一灘”！團隊首先為項目定了調子：快樂！只有讓海灘熱鬧起來，游客快樂起來，金石灘黃金般的自然資源稟賦才能釋放出最大價值。

兩年下來，擁有6750畝海域的金石灘快樂海岸成了名符其實的“快樂大本營”，帶給無數游客以豐富多彩的快樂：陽光、沙灘、大海，是自然環境的快樂；海鮮美食節、帆船夏令營、槳板比賽、營地音樂節，是文體旅活動的快樂；電音、露營、煙火、越野，是時尚潮玩的快樂；海上娛樂、主題商業、歌會比賽，是嘉年華的快樂……“人間度假何處好，中國大連金石灘”，從平凡無奇的海濱浴場到引領中國濱海旅游發展模式的標桿，大連金石灘快樂海岸正在書寫中國海洋旅游的又一傳奇。
文 大連新聞傳媒集團記者 盧真珍 圖 小樂