文娛商業觀察

文/德黑蘭

#中國跳水奧運金牌總數已超美國# #孫穎莎說最后時刻打到忘我# #奧運會上最準的一槍出現了# #中國女排巴黎首戰名單#……

2024巴黎奧運會，正在如火如荼地進行中。

這場跨年齡、跨國界、跨圈層的全球狂歡正源源不斷地產出巨大的熱點，公眾樂此不彼地將自己融入其中大快朵頤，為身患“流量饑渴癥”的內容平臺們構成了不可忽視的吸引力，或者說絕佳的緩解機遇。

于是乎，一場拳拳到肉、招招斗狠的“全武行”在以抖快、騰訊視頻、微信視頻號、咪咕為代表的長短視頻平臺間激烈上演，一些疑問和思考也隨之到來。

首度成為奧運會持權轉播商的抖音，如何在咪咕視頻、騰訊和快手這三大老玩家的環伺下搶占份額？失去了主動權的愛奇藝、優酷、芒果TV、B站等又如何跟進奧運內容，為自身的拉新和促活打開可能性？

轉播權之爭風向轉變，騰訊、影院皆有“小算盤”

參考過往經驗，想跑贏這場奧運流量大戰，第一步無疑是拿下轉播權。

不過，在不變的競爭大方向下，今年的奧運轉播權分授權之爭也產生了一些肉眼可見的變化，主要體現在兩方面：

其一，抖音下場，長短視頻平臺的競爭格局從東京奧運會期間的長視頻主導，變更為咪咕、騰訊兩大長視頻與抖音、快手兩大短視頻“五五開”。此外，有消息稱，一度猶豫不決的騰訊之所以會在競爭的最后壓哨下場，主要是為了帶動微信視頻號的發展。

這背后呼應了移動互聯網流量從長視頻向短視頻轉移的市場大趨勢，也迎合了騰訊內部向短視頻轉型的運營思路變化。

財報顯示，受微信視頻號、小程序、公眾號及搜一搜的增長拉動，騰訊的網絡廣告業務收入在今年一季度同比增長26%至265億元。

這不是微信視頻號為騰訊制造的第一份捷報，也不會是最后一份。截至2024年3月31日，微信及WeChat合并月活賬戶數13.59億，同比增長3%；視頻號總用戶使用時長同比增長超80%，微信小程序總用戶使用時長同比增長超20%。

事實上，騰訊也確實在這樣做。

圍繞本屆巴黎奧運會，騰訊體育首次在視頻號進行了“陪你看比賽”電商直播。同時，微信以視頻號為核心產品，結合搜索、看一看等資訊專題，構建了一站式奧運觀賽場景。

其二，“影院看奧運”成為一個全新的觀賽潮流。今年，央視與中國電影、中廣影視達成了總臺2024年巴黎奧運會電視節目影院直播的獨家合作，全國范圍內符合直播放映條件的數百家影城，都可以向觀眾提供巴黎奧運會電視節目影院直播服務。

觀眾可通過中影電影通、貓眼、淘票票三大售票平臺提前預約，各場次達到最低拼場人數后即可保證開場放映，而除去開幕式，“影院看奧運”直播活動目前還開放了乒乓球、籃球、羽毛球、跳水、排球等20場熱門賽事及閉幕式的預約。

據拓普研究院《2024上半年電影市場研究報告》數據顯示，2024年上半年內地電影總票房同比下降9.5%至237.73億，是2019年同期票房的76%，觀影人次同比下降9.27%至5.48億。

電影業務不景氣，院線的日子自然也難熬。

萬達電影、金逸影視這兩大院線型影股以及業務范疇覆蓋影院領域的博納影業，在近期發布的2024上半年業績預告中都明確指出，公司產生業績變動的主要原因之一是中國電影市場整體恢復不及預期。

在此基礎上，被寄予厚望的暑期檔又潑下了一盆冷水。

截至7月31日14時15分，暑期檔的數據大盤才剛剛達到75.91億，整個市場仍是《抓娃娃》一枝獨秀，《異人之下》口碑全面崩盤。

更為嚴峻的是，8月院線的兩部排頭兵《解密》《從21世紀安全撤離》點映反響都只能算是中規中矩，而由徐崢坐鎮的《逆行人生》因被指“消費底層”、“歌頌苦難”，社交平臺上的負面評價現在已經很多了。

改變單一的電影業態，拓展多元化業務顯然已是迫在眉睫的事，基于此，乘著奧運的東風大力推行影城“賽事經濟”確實是一條可行之路，只是就目前的情況看，實踐起來仍有不少坎需要邁過。

美化AI“功勞簿”，抖快、騰訊、咪咕貼臉開大

今年，在GPT—4被吹爆和Sora引發“鲇魚效應”的雙重壓力推動下，國內巨頭在布局AI大模型上的步子邁得越來越大。

其中抖音、快手更是一派緊鑼密鼓之勢，并先后通過由“即夢”制造的《三星堆：未來啟示錄》和“可靈”制造的《山海奇鏡之劈波斬浪》，在視頻生成模型領域玩出了動靜。

與此同時，在字節跳動旗下大模型“豆包”率先“掀桌”后，整個國產大模型賽道打起了“沒有最低、只有更低”的價格激戰。

競爭“卷”度肉眼可見的加劇，各家在這場大戰將殺出什么樣的“戰果”，需要自身的蓄勢、謀勢，也離不開借勢。

好風憑借力，送我上青云。巴黎奧運會無疑正是一陣“好風”。

所以我們看到，騰訊在本屆奧運會相關賽事轉播和內容傳播上，高調使用了基于騰訊混元大模型的 AI原生應用“騰訊元寶”，在騰訊巴黎奧運報道各大產品端口中提供奧運知識檢索能力，滿足用戶邊看賽事邊問的需求，同時提供多樣生圖、生視頻的創意玩法。

值得一提的是，通過為騰訊視頻《長相思》打造AI相柳定制角色，“騰訊元寶”在巴黎奧運會正式開啟前已經賺了一波存在感，并順勢將“大模型+大IP”推到了聚光燈下。

另一邊，日均tokens使用量已經超過5000億的字節“豆包”大模型，與跳水奧運冠軍吳敏霞、羽毛球奧運冠軍林丹、體育解說員劉語熙等共同打造了專屬奧運智能體，用戶可以在豆包App中和他們暢聊奧運話題。

同時，“豆包”網頁版上線了“AI帶你解讀奧運”專區，為用戶提供奧運新聞早晚報、賽事回放、AI解說等內容；PC端上線了“AI解讀”和“問問豆包”功能，用戶可以在奧運專欄中免費觀看奧運賽事并邀請“豆包”陪看，“豆包”會在陪看過程中自動總結賽事關鍵章節，并與用戶進行實時互動，解讀比賽規則等。

快手一面攜手人民日報客戶端聯合推出了由可靈AI制作全AI生成短片《熊貓奧運奇幻之旅》，一面在平臺站內上線了接入強大AI能力的「奧運競猜」板塊，并創新性推出AI小快預測功能，讓用戶可以在答題過程中通過一鍵點擊「AI小快預測」尋求幫助。

咪咕全力主打自己的AI能力品牌“仝舟”，圍繞高燃賽點捕捉和定格以及賽事解說等，推出了“AI中國時刻+AI賽點識別”、“AIGC內容生產”、“AI智能解說+智能字幕”、“裸眼3D直播+ AI視頻增強”、“大屏觀賽+云包廂+智能座艙”、“AI明星分聲+AI互動智播”等多種不同的觀看玩法和體驗。

在抖快、咪咕、騰訊這四大持權轉播商外，阿里的“通義大模型”以及百度的“文心一言”也在巴黎奧運的舞臺上瘋狂炫技。

錯失主動權，愛優芒B優雅打起“擦邊球”

在任何一場競爭中搶占先機的重要性都是不言而喻的，但面對奧運這個四年一次的大生意，即便在起跑時丟失了主動權，也絕不能就此躺平。

愛奇藝、優酷、芒果TV以及B站這四大沒有獲得轉播權的視頻平臺，也確實在這樣做。

巴黎奧運正式開幕前，愛奇藝上線了首檔籃球運動社交真人秀——《我在橫店打籃球》，乘風挖掘“體育+綜藝”的新能量。隨后，愛奇藝又在奧運會舉辦期間在站內體育板塊上線了“奧運”和“奧運會·為中國軍團加油”專欄，同步更新巴黎奧運會賽事信息、高燃賽點、榮耀時刻等。

優酷也在自家的體育板塊內開設了奧運專欄，同時還宣布會推出《大話奧運之2024巴黎奧運會》《巴黎walk》兩款不同側重點的奧運專題節目。

前者將邀請郎平、傅園慧等體育大腕及明星嘉賓，以輕松詼諧的方式深入探討了奧運會的各個方面；后者通過場館線路、美食線路、文化線路、時尚線路等每期不同主題形式，帶觀眾探索不同視角下的巴黎。

B站的“蹭”法相對愛奇藝、優酷更為多元化，也更具互動感。

打開B站，在站內主頁面便可清楚看到“逐夢奧運”板塊，其中包括“答題抽獎”、“獎牌榜”、“奧！壓到寶了”、“征稿活動”以及“相約巴黎”五大活動入口，同時還兼具了奧運熱點、焦點賽程等賽事信息的匯總和更新，并為用戶提供了具備AI視頻生成功能的“創作工具箱”。

值得一提的是，“相約巴黎”為霸王茶姬定制活動欄，同時霸王茶姬還和B站共同發起了#CHAGEE邀你一起為比賽干杯#征稿活動。此外，安踏官方賬號在B站發起了“夏日運動派對”活動，用戶點擊“押寶贏好禮”即可跳轉到B站的“奧！壓到寶了”活動頁。

在四家之中，芒果TV“蹭”得最專一，主要就是用平臺的頭部綜藝做文章。

比如將《花兒與少年6》《中餐廳8》的拍攝地定在巴黎，宣布“花少6”藝人嘉賓將前往絲綢之路的歐洲終點站法國里昂等地區，也會奔赴巴黎奧運會開幕式。不僅如此，還在《中餐廳8》中設置了“奧運周”，邀請鄧亞萍、蘇炳添以及廣大網友共創奧運主題菜單。

誰吃肉？誰喝湯？誰只是陪跑？目前還需要觀望，但可以確定的是，對于所有下場的玩家而言，這場奧運流量“蹭”奪戰的最終目的都會不是論輸贏。