今年奧運會，可能是我有印象以來，關注度最低的一屆了。就我本人來說，基本上直到奧運會要開幕，才知道有這么回事。現在奧運都進行了好幾天了，除了開幕式上白左亂整引發的爭議外，對于奧運比賽本身，我幾乎是一點都沒關注——也沒有關注的欲望。

　　我一開始以為這只是我個人的喜好有了遷移，但后來了解了一圈，發現這至少在某些圈層范圍內，是非常普遍的情況。奧運到現在，不管是我線下的工作生活圈，還是線上的朋友圈，幾乎都沒人聊比賽的。

　　這跟過去真的是很不一樣。

　　為什么會這樣？原因眾說紛紜。老云瀏覽了一下，大致分為三派：

　　正面的，是認為隨著中國國力增強，大家——至少是受過一定教育的城市市民群體，已經無需通過體育競賽中的得獎，來獲取民族自信和自豪感。

　　負面的，則是認為經濟頹靡，生活艱難，大家已經討厭了宏大敘事，更厭倦了這種不能獲得現實好處的精神食糧。

　　至于不持政治觀點的純技術派，他們的看法是隨著時代的發展，大眾娛樂形式相較過去已經極大豐富，體育比賽的魅力已經大幅下降。另外，由于電視本身的衰落以及廣電利益集團阻滯導致的開機困難等技術性問題，導致電視開機率逐年走低——大眾收看電視的習慣也因此加速改變，而電視又是欣賞體育競賽的最佳媒介載體，電視的衰落，進一步拖累了奧運的熱度。

　　對于上述這些觀點，咋說呢？

　　首先，負面的觀點肯定是扯淡，畢竟現在日子再難過，能比八九十年代難過？尤其是2000年悉尼奧運會時，中國正經歷下崗陣痛，那時候經濟和社會的亂子可比今天嚴重多了，但這也絲毫不影響當年看奧運的萬人空巷。

　　而且從親身經歷來看，如果是因為日子難過就影響了看奧運的熱情，那我的工作生活圈中，有相當一部分都是體制內人士；至于體制外的，大部分也沒有遭遇失業降薪——換句話說大家都是暫時還沒有受所謂經濟下行影響的，可這部分歲月靜好的城市中產，恰恰是我所看到的，對這屆奧運會最無感的一撥。

　　所以將這次大眾對奧運熱情的大幅下降歸咎于經濟，其實是典型的牽強附會——甚至是唯恐天下不亂。

　　至于正面和中間派，他們的觀點確實是合理的。但只是部分合理。為什么這么說？因為無論是奧運政治價值的衰減，還是大眾娛樂形勢的豐富，這些影響都是漸進式的。但這一次的奧運會關注度，是呈驟降趨勢——還是以我個人為例，3年前的東京奧運會，即便那時我對奧運的關注已經大不如前，但至少還是會看一些中國隊的奪冠熱門比賽；獎牌榜變化，以及有熱度的運動員的各種情況，也都會從各種渠道進入我的視野——周圍的朋友同事也是如此。但這一次，我以及身邊的所有人，幾乎都漠不關心，茶余飯后的閑聊都沒有扯到這個話題；甚至連信息流社交媒體的主動推送都寥寥無幾。這種短短三年的驟降，肯定不是奧運本身政治價值衰減和大眾娛樂形式豐富這種漸進式變化可以解釋的通的。

　　那，最核心的原因是什么？形象點說，就是奧運的價值，眼下正在被更大的競品替代。

　　奧運會為什么能上世人對此趨之若鶩？這個官方會給世人一大堆解釋，什么觀賞性，拼搏精神，以及競賽本身的緊張刺激帶來的觀眾快感享受等等。

　　這些說法當然都有道理，但都不能解釋，為什么這么一場體育盛會，會有這么大的魅力。

　　答案的關鍵，在于奧運成功的將體育與國家高度捆綁，將體育競賽與國家競賽在某種程度上關聯到了一起。

　　其實仔細想想，奧運會的觀賞價值真的高嗎？客觀的說，一點兒都不高。原因很簡單，絕大多數奧運項目，壓根就沒幾個人喜歡；它們各自的世錦賽單獨在體育頻道播出時，收視率也基本上可以忽略不計，更不會引起什么討論和熱度——你平常會去看舉重、射箭甚至跳水、乒乓球這些項目的世錦賽嗎？

　　而少有的幾個熱門項目——足球、籃球等，奧運會也從來就不代表最高水平，真正精彩的是世界杯、NBA；甚至世界杯，其實單論技術水平和觀賞性，也不如歐洲杯和歐冠——畢竟后者的精華程度，遠比摻雜了大量魚腩的世界杯要高。

　　既然如此，奧運為什么還有這么大魅力，讓世人趨之若鶩？甚至大量國家也參與進來，投入專門的資源去培養專業運動員參賽？

　　原因就在現代奧林匹克之父顧拜旦創辦《體育評論》時，在發刊詞中寫的一句話中：體育的本質是和平年代的戰爭！

　　競技體育本身并沒有政治價值，但一旦它以國家為組織單位，意義就不一樣了。每個國家對內都有凝聚人心，對外彰顯國力的需求，有提振民族信心，提升國際聲望的需要，而要實現這個目標，除了穩扎穩打發展國力，在國際間的各種比拼中獲得相對優勢，同樣是重要的方法。

　　發展國力以帶動國民精神，走的是物質決定意識的路子，這一招雖然是正途，但不是一日之功；而且只走這條路的話，在國力發展到位之前，就沒法發揮意識反作用于物質的作用，無法做到用精神鼓舞來促進國力發展。所以，還得要用各種國際競爭的獲勝來振奮精神，激勵國民。甚至，還可以借這種獲勝，向外國展示本國家的實力。

　　當然，國際競爭的領域有很多，但大多都過于專業，尤其缺乏全民關注價值——也就是沒有流量，所以受眾群體太小。

　　而體育就不同了，體育這個大項，參與者是覆蓋全民的，內中的各個小項，也都有或多或少的愛好者——最關鍵的是這些體育比賽直觀、參與感強，解釋解釋、包裝一下大家都能看懂且看的有點意思。奧運將幾乎所有項目打包成一個綜合性盛會，冠以國家間比拼的名目，這就讓其成為了一個除了戰爭之外，最具吸睛價值的國家競爭舞臺——雖然這玩意不能說有多少物質層面的實際意義，但精神方面的價值可謂滿滿。

　　這就是各個國家，尤其是處于競爭狀態的大國，熱衷于在奧運會上投入資源的原因——以前的蘇聯樂意；后來的中國樂意；而隨著美國國力衰落和內部撕裂加劇，冷戰后一度對奧運有些漫不經心的美國，在3年前的東京奧運會末期也變得高度緊張，一定要讓自己的金牌數壓過中國，以維持美國第一的世界形象。反倒是中國本身，由于其長期國際博弈策略就是扮豬吃老虎，樂得維持名義上的世界第二的地位，避免過度刺激美國，所以在坐穩奧運獎牌榜次席后，這些年反而變得從容起來。

　　這才是奧運會受人關注的原因。奧運這些體育競賽本身其實沒有什么實際價值，甚至沒有多少自帶的流量。但一旦政治化，一旦被賦予了國家競爭的意義，它不僅流量拉滿，政治價值也隨之大漲。說到底，就是因為它是戰爭之外，最能讓大眾直觀感受國家間競爭的舞臺。

　　那么，為什么驟然間——主要是東京奧運到巴黎奧運在和短短3年間，中國人對奧運的關注熱情會下降這么多、這么快？

　　原因在于，我們現在真處在一場準世界大戰當中。

　　現在大家都說世界進入S3賽季，這個當然有開玩笑的成分，但其實也是當下國際形勢的切實反映。

　　而這S3賽季的核心，就是中美博弈，全球幾乎所有的國際斗爭，追根溯源背后都有中美的影子。貿易戰、科技戰、金融戰、中美在各個領域正面交鋒；外圍的俄烏、巴以，背后也是中美兩國隔空對戰?？傊酥忻罌]有直接開戰，其他跟世界大戰已經基本沒有區別。

　　這場戰爭，不僅關系全球前途命運，關系中美兩國的國運興衰，也直接關系到未來幾十年中美兩國國民的生計福祉——勝利者自然贏者通吃，失敗者——從國家到民眾，都將萬劫不復。

　　隨著時局的發酵，站在當下這個歷史階段，這場戰爭已經進入最高潮，離最后的分出勝負，已經越來越近；而相應的，斗爭越來越激烈，大家對此的關注度也更高。

　　這就大大壓制了奧運會在國家間競爭這個層面的流量價值。體育是和平年代的戰爭，可我們現在已經身處世界大戰了——至少也是準世界大戰。當沒有戰爭時，我們只能從奧運這種體育盛會中感受下國家間競爭；但現在，我們已經身處戰爭，那體育競賽這種比拼，就顯得完全不夠味兒了。

　　尤其是現在網絡自媒體發達，大眾對于戰爭的理解和認知大有增長，以前官方媒體不說，大家對各種政治、經濟、外交博弈的內涵以及其中之關聯，還理解不過味兒；現在自媒體可以對各種解讀——甭管對不對吧，但確實把各種深層的、雜亂的、瑣碎的事件，跟S3、中美博弈的大背景有效的關聯到了一起。這種“實時戰情”的傳送和解讀，極大的滿足了大眾對于國家博弈的關注需求，精彩程度和直觀程度，也遠超體育競賽這種間接形式。

　　說到底，和平年代的戰爭，畢竟不是真正的戰爭。沒有戰爭時，用奧運競賽來代替一下，滿足大眾的國家競爭情節，還可以勉強湊合；但當真的戰爭來了，還是世界大戰級別的，和平年代的戰爭，就完全不夠看了。

　　而沒了國家競爭的家國情懷和想象，奧運就只能憑體育競賽本身的魅力來吸引大眾。而體育競賽本身——別說奧運這種包含了一大堆冷門的大雜燴了，哪怕是作為世界第一運動的足球，世界杯在技術層面的精彩程度，也是不如歐洲杯和歐冠的；籃球——不管是奧運會還是世錦賽，也都跟NBA決賽差了不是一個層級——甚至連淘汰賽都很可能不如。既然如此，大眾對奧運會的熱情衰減和關注度降低，也就在所難免。

　　當然，這也是暫時的，隨著S3賽季結束，眾神各歸各位。當國際格局重回穩定，大家沒法再在現實中改變國際地位，又有對外宣揚國威和對內提振信心的需求，那時自然又會把奧運提溜出來，將這個和平年代的戰場，作為自己意識反作用于物質的平臺。

　　至于咱們中國，如果這一輪斗贏了美國，成了當之無愧的全球第一，國家策略也隨之發生改變，不僅不再擔心刺激美國，反而要借助天下第一的身份來吸引萬國來朝，建立新的全球秩序。到那時，我們就會進一步投入資源，把奧運第一大國的位置搶過來（也未必要專門去搶，如果美國這一輪輸了，國力大衰，接下來我們自然就會在奧運獎牌榜遞補成第一）、屆時，我們又會發動輿論熱炒奧運，重新燃起全國乃至全球對奧運的熱情和關注，將這個和平年代的戰爭盛會，作為新任全球第一大國的標志和見證！