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作者 | 朱力克

昨天，騰訊音樂娛樂集團（TME）發布2024年第二季度財報，再次展現了高質量增長的一季。其中，在線音樂付費用戶數達1.17億，繼續創造歷史新高；同時，在線音樂訂閱收入同比增長29.4%達37.4億元。

在線音樂業務能持續增長，一方面受益于中國音樂行業的持續向好，另一方面更離不開TME對內容與平臺“一體兩翼”戰略的堅持與深化，完善內容生態，提升用戶體驗。

2021年，伴隨著內容與平臺“一體兩翼”戰略的確立，TME全新成立內容業務線，如今三年已過，透過此次財報，可以看到TME內容生態布局的階段性成果，包含歌曲、藝人和IP三大方向。

歌：制作與共創，牽引熱門與品質音樂生產

2024TMEA盛典上，米卡MIKA以其獨特深邃的嗓音，深情演唱《手植玫瑰》，這首熱播劇《玫瑰的故事》的OST歌曲，在發行后便登上QQ音樂新歌榜、飆升榜、熱歌榜等多個音樂榜單。這首歌正是由TME“影音+”為劇集量身定做的。

《玫瑰的故事》OST僅是這一年TME在OST領域的眾多成功案例之一。《慶余年第二季》《與鳳行》《花間令》等大熱影視劇中，都能聽到TME參與制作的高質量原聲帶。如今，TME“影音+”已經成為熱門影視劇打造OST的首選合作伙伴。

不僅是影視音樂領域，基于音樂娛樂行業的場景融合趨勢，TME也持續為游戲、商業品牌等跨界合作伙伴，通過內容共創打造優質音樂作品，同時豐富平臺內容生態。

此外，TME也為音樂人提供助力創作出熱門歌曲，并讓其發揮更長遠的價值。TME本季度財報中，《聽說你》和《何物》在2022年、2023年就已頗具熱度，而今年在TME助力下，這兩首歌再度登上《天賜的聲音第五季》的舞臺，分別由楊宗緯/于文文、張碧晨/王赫野翻唱，再度提升了兩首原唱歌曲的熱度。

人：服務與助力，讓優質歌手實現成長與躍升

好的音樂內容，背后的核心是人。一個健康的內容生態，必然圍繞音樂人和歌手服務。而相比于推一首歌，推人的要求更復雜、更全面，也更需要長時間的積累才能從量變達到質變。

基于長久以來與唱片公司及藝人的合作經驗，以及平臺積累的宣推、演出等生態資源與服務能力，TME逐步探索與優質藝人的全新合作模式，希望助力歌手和音樂人的職業成長。

2023年4月，米卡從所屬男團INTO1畢業，選擇與TME攜手開啟自己音樂事業新篇章。從團體到個人發展，米卡和TME擁有相同的共識，一方面人氣不可或缺，另一方面更需要實力和作品立足。TME在企劃創作、音樂宣推以及影視歌曲、娛樂綜藝等更全面的助力，米卡也實現了在音樂生涯上一步一個腳印的堅實成長。

2023年11月，TME助力米卡企劃制作并發布個人首張個人EP《bleached漂》，其中《那一刻我覺得這世上不會有比我更喜歡你的人了》等歌曲成為米卡個人代表作，并在同年開啟了個人出道以來的第一輪個人巡演，在北京、上海、成都等5個城市落地，并實現多場售罄。

米卡在演出現場跟觀眾合影

從夏威夷到東京再到北京，雖然是一名外籍歌手，但米卡非常熱愛中國音樂和中國文化，而TME為米卡服務的團隊，也在每站巡演之前進行創意營銷，結合各個城市的自然風光和特色文化進行推廣并實現破圈傳播。例如米卡在成都公園里與嬢嬢打麻將、登上四姑娘山，而剛剛參演的新疆賽里木湖音樂節，也環游賽里木湖、那拉提草原，#米卡新疆vlog每一幀都是壁紙# 也登上微博熱搜。8月18日，米卡也即將登上全球知名的日本Summer Sonic 音樂節，展示他在中國待了3 年以來的音樂風格，宣傳中國音樂文化的獨特魅力，也促進中外音樂文化交流和傳播。

在TME一年以來的持續支持下，米卡正在從一個少年偶像，成長為在演唱、綜藝、影視、時尚等領域全方位發展的新生代歌手。

而以歌手身份出道，后來以演員身份被大眾熟知的檀健次，其個人第二張新專輯《煥》在TME的企劃制作與市場營銷的助力下，數字專輯達成 QQ音樂鉆石唱片紀錄，并躋身全平臺2024年暢銷榜TOP3。

與此同時，TME也幫助有潛力的優質原創音樂人邁出自己音樂生涯的第一步。

曾與陳奕迅、方大同等諸多音樂人合作的關浩德，在騰訊音樂人的支持下發行了首張個人專輯《JUST BE A ROCK》，從幕后走到臺前。他于今年入圍金曲獎最佳編曲人獎，也獲得浪潮音樂大賞最佳新人獎，還登上2024年TMEA音樂典禮舞臺，逐漸為大眾所關注和喜愛。

關浩德在2024TMEA騰訊音樂娛樂盛典上表演

IP：打造特色音樂活動，為用戶創造多元音樂體驗

除了聆聽耳機里的音樂，樂迷也更熱愛音樂現場。線下演唱會與線上音樂一樣，是行業多元內容的重要一環。而除了歌曲和藝人，TME還打造特色線下音樂活動，為用戶提供豐富多元的音樂體驗。

財報中提及，今年TME再度升級年度旗艦音樂活動——2024TMEA騰訊音樂娛樂盛典，以國際化TOP級群星陣容、超百個表演舞臺，為樂迷打造了2天室內音樂節+1場音樂典禮的音樂嘉年華。經過五年發展，如今，TMEA盛典已經成為亞洲最具影響力的流行音樂盛事之一。

區別于TMEA盛典以國際化陣容和樂迷嘉年華為特色，浪潮音樂大賞則致力于打造華語樂壇品質內容和音樂創作的年度盛會。今年，第二屆浪潮音樂大賞為樂迷評選和推薦出了林俊杰《愿與愁》、楊乃文《FLOW》、袁婭維《如河(RIVER FLOW)》等華語樂壇年度品質佳作，小霞（黃綺珊）、郁可唯、竇靖童、關浩德等10余組歌手與音樂人也帶來了風格多元的品質音樂現場表演。

而TME旗下平臺同樣擁有具有影響力的特色音樂活動，例如，作為QQ音樂“巔峰榜”IP的延伸，QQ音樂巔峰盛典也為年輕樂迷帶來專屬的潮流音樂現場。

無論是TMEA盛典還是浪潮音樂大賞，它們都從不同的角度滿足了用戶對不同音樂內容的喜好，讓每一種喜愛都能在音樂里找到共鳴。

TME從多方面進行布局，持續完善了平臺的內容生態，也為用戶帶來了優質、豐富、多元的音樂內容，并以此驅動了平臺會員業務的增長。而把視角拉的更長遠一些，TME也推動提升了行業的內容生態活力，推動中國在線音樂從內容生產的核心迸發出增長動能，最終促進自身和平臺的高質量發展。

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