“首富”這頂帽子，誰愛戴誰戴，反正我不戴了。

8月26日，在拼多多二季度營收同比增長86%、凈利潤同比增長125%的情況下，股價“閃崩”跌破30%。

雖然表現不及市場預期，但是跌幅這么大的主因是拼多多集團董事長、聯席CEO陳磊狠狠地砍了自己一刀，未來業務發展的不確定性顯著增加，拼多多利潤逐漸下降的大方向是不可避免的。

（圖：拼多多官網已有三年未公開《致股東信》）

這導致拼多多創始人黃錚財富直接縮水141億美元，跌落中國首富寶座。而這個位置，黃錚僅僅坐了18天，就迫不及待地主動退了下來。8月8日發布的彭博億萬富翁指數顯示，黃錚剛剛取代農夫山泉創始人鐘睒睒，第一次登上中國財富排行榜榜首。

更早一點的7月1日，在拼多多上市即將滿兩周年之際，黃錚發了一封內部信，宣布卸任CEO，并將和創始團隊一起拿出約占公司總股數10.11%的股份，用來成立慈善基金。彼時，就有拼多多的內部人士表示：“黃崢是堅決不要當首富的，他對‘第二大富豪’這類新聞十分厭煩”。

“中國首富”這頂王冠，對許多的人來說是一輩子望之而不可及的目標與追求。為什么今天反而成為了“黃錚們”唯恐避之不及的稱號呢？

1 “首富”極易成為輿論的焦點

不僅黃錚，很多首富都對這個頭銜敬而遠之。

自從1999年胡潤發布第一個中國富豪榜單以來，先后有16位富豪登頂。

榮智健在登上榜單第一后，曾寫信給制作方要求刪去自己的信息；而3次登頂的黃光裕更是曾在媒體面前直言：成為首富并沒有帶來多少快樂，反而有一種“被迫”站在舞臺中心的尷尬。

更吊詭的是，截至目前已有6位“首富”走入商業敗局或正處經營困難時刻，占比接近40%。

在這個信息爆炸的社會，一有點什么風吹草動，就會在網絡上被瘋狂轉發，“首富們”的一舉一動，更是極容易成為輿論的焦點。

心直口快如王健林，已成為媒體頭條的常客，“先定一個能達到的小目標，比如說先賺1個億”，時至今日依然是一個網絡熱詞，只是王健林再看到的時候，估計會覺得臉上有點火辣辣的。

“三一集團”的梁穩根似乎也背上了沉重的首富包袱，曾經豪言“決定再干10年”的他，2022年突然宣布從一把手的位置上退下來。從此之后，面對長期在股價底部徘徊的“三一集團”，80萬股民有了一個共同心愿，等待中國前首富歸來、再次出山力挽狂瀾。

對比來看，從來沒有登頂首富的馬化騰，他和他的騰訊，似乎一直過得挺滋潤。是因為馬化騰實力不夠嗎？答案多少有點刻意低調的味道。

遠離輿論風暴中心，就是對老板自己和品牌最好的保護。

2 “首富”光環正在削弱品牌影響力

古往今來，頭銜通常自帶光環。頭銜越硬，影響越大，辦事越容易。但是這個邏輯在“首富”領域，越來越不吃香了。

已經當了兩年首富的鐘睒睒，越來越煩頭上的這頂帽子。2021年，當鐘睒睒第一次越過馬云，登上首富寶座的時候，大家猶如恍然大悟一般：“原來賣水這么掙錢啊？”在此之前，即使農夫山泉一路順風順水、高歌猛進，但是幾乎沒有多少老百姓知道“農夫山泉原來姓鐘！”

鐘睒睒就此正式進入大眾視野，后面的故事大家都已經很熟了，娃哈哈集團宗慶后逝世后，鐘睒睒和農夫山泉的日子一直很不好過。

8月27日，農夫山泉公布2024年中期業績公告，稱由于網絡上出現大量對農夫山泉和創始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對品牌及銷售產生了嚴重的負面影響，使得包裝飲用水產品營收較去年同期下降18.3%。8月28日，農夫山泉股價重挫12%，創上市以來新低。

堪輿學認為，家門口不要栽種或者靠近大樹，避免招來無妄之災。這一點在品牌企業身上同樣適用：

要盡可能避免將創始人推至最臺前，否則一旦發生黑天鵝事件，大概率會讓企業深陷輿情泥沼。

農夫山泉已然如此，拼多多黃錚的第一反應變得比較容易理解：趕緊離“首富”遠一點，這個光環我是一點都不想沾。

3 光有錢無法成為真正的“首富”

就在本月初，央視首次以60分鐘時長的超規格訪談鐘睒睒，問出了一個網友十分想問的問題：

有人說從全世界來看，美國的首富是造火箭的，中國的首富是賣水的，所以就比較“水”。

不管鐘睒睒如何回答，都回避不了廣大民眾對中國首富形象的巨大心理落差。很多人普遍認為，中國首富“很有錢”，但是也就僅限于此了。他們是時代發展的產物，卻難以回過頭來助力時代的發展。快消品如是，房地產和電商等亦如是。歷屆中國首富們，似乎越來越承擔不起人們的期待。

時代在變，社會心理也在隨之改變。更讓人網民們憂心的是，包括首富在內的很多富豪，在加速向國外轉移資產。網友戲言，先富不僅不帶動后富，反而“賺錢了就想跑路”。全球知名移民公司發表的《2024年私人財富遷移報告》顯示，根據1-6月數據預測，中國大陸將有1.52萬名富豪移民，是印度的3倍之多。

別讓財富的“首富”，變成聲譽的“首負”，是擺在中國企業家面前的一道新課題。

更加積極、務實地履行社會責任，高度重視創始人IP及形象管理，該提上老板們的“優先級”了。

本期觀輿者/鹿鳴明 監制/清醒

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