文娛商業(yè)觀察

文 / 德黑蘭

暑期檔的故事又一次畫上了句號。

從成為劇集招商逆襲范本的《墨雨云間》，刷新抖音劇集榜熱度值歷史紀錄的《玫瑰的故事》，到上線首周播放量登頂愛奇藝國際版多地區(qū)動漫品類Top1的《成何體統(tǒng)》，開播即收獲美團團購等6家品牌青睞的《喜人奇妙夜》，再到以獨特的邊境懸疑美學和敘事贏得8.2豆瓣高分的《邊水往事》，三彈連發(fā)「打」燃網(wǎng)絡電影市場的愛奇藝“動作高手季”第二季……

長視頻在這個夏天的競逐，依舊將高舉“內容為王”的旗幟作為統(tǒng)一的布局思路。不同的是，在內容選取上更多元、更高質、更具戰(zhàn)略性，同時也與平臺整體的增長和盈利曲線達成更緊密的綁定。

原因不難推測，平臺們想在存量競爭的市場大背景下活得滋潤，關鍵要依仗會員付費。

然而，用戶的付費意愿是有限的，并且門檻也在肉眼可見的拔高。基于此，爆款率的提高就顯得尤為重要，而暑期檔是一年中「旺爆款」的關鍵檔期之一。

劇集：古偶疲態(tài)難掩，懸疑挑起平臺大梁

綜合對比去年，今年暑期檔的劇集市場略顯清冷，而這很大程度要歸咎到古偶題材的整體失利。

愛奇藝在暑期推出的兩部“拳頭古偶”《狐妖小紅娘·月紅篇》《顏心記》，以及被騰訊視頻寄予厚望的《長相思2》《柳舟記》，播出后的實際表現(xiàn)都不盡如人意，整個暑期檔的古偶賽道只有一部《墨雨云間》帶來了驚喜。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《長相思2》目前的集均有效播放僅為5229.4萬，與同平臺播出且同為古偶題材的《與鳳行》存在超3000萬的集均播放差距，甚至被優(yōu)酷的A級古偶劇《惜花芷》也甩開了超1200萬的距離。

另一邊，匯集了楊冪、龔俊等一眾流量并且有強大IP光環(huán)背書的《狐妖小紅娘·月紅篇》，截止發(fā)稿前的集均有效播放更只有3000萬出頭，而《顏心記》《柳舟記》也只分別到達2500萬+和1500萬+。

不僅如此，《長相思2》《狐妖小紅娘·月紅篇》《顏心記》的大眾口碑也集體瘸腿，豆瓣評分均在及格線之下。

很明顯，古偶類型又進入了一個倦怠期，觀眾迫切需要有質感的新鮮。而這也是《墨雨云間》在《玫瑰的故事》的重壓下依舊能夠低開瘋走，刷新優(yōu)酷2024年多項商業(yè)化紀錄的關鍵籌碼。

失之東隅，收之桑榆。暑期檔后半場，愛奇藝、優(yōu)酷在懸疑賽道內的接踵上新持續(xù)回溫了觀眾的追劇熱情。

愛奇藝與長信傳媒牽手推出古裝懸疑探案劇《唐朝詭事錄之西行》，目前的豆瓣評分已上升至8.5分，評分人數(shù)超17萬。另一邊，在《錯位》帶領著“迷霧劇場”漸入佳境后，接棒而來的《九部的檢察官》也憑借對主題的深入挖掘、對社會現(xiàn)象的敏銳觀察，成功做到了讓觀眾意猶未盡。

優(yōu)酷方面，《邊水往事》也憑借扎實的懸疑敘事和天花板級別的邊境美學，實現(xiàn)了口碑和熱度的一路高漲。

值得一提的是，從《微暗之火》《新生》《破繭2》到《邊水往事》，由優(yōu)酷“懸疑劇場”進化而來的“白夜劇場”，在開張后陸續(xù)推出的四部作品豆瓣評分都在7分以上，其中《邊水往事》更到達了8.2分。

項目品質穩(wěn)中有進，且部部都帶著鮮明的差異化和創(chuàng)新性，“白夜劇場”強有力的印證了優(yōu)酷在懸疑賽道上具備打開更多可能性的能力。

綜藝：優(yōu)酷“摘桃”愛奇藝、B站，平臺頻繁上演“換乘戀愛”

據(jù)擊壤數(shù)據(jù)，暑期共計有80+檔季播綜藝在播，200+品牌投放，廣告主逐漸回歸綜藝賽道。其中音樂類格外受青睞，且新節(jié)目的產(chǎn)出數(shù)量也最為突出，在7-8月播出的22檔音綜中有8檔為新開播節(jié)目。

說到這里，就不得不提優(yōu)酷為說唱音樂制造的“另類面孔”——《說唱夢工廠》。

據(jù)優(yōu)酷官方數(shù)據(jù)顯示，截至收官，《說唱夢工廠》全平臺登榜次數(shù)1100+次，其中189次拿下藝恩、貓眼、燈塔等榜單TOP1；斬獲全網(wǎng)熱搜1400+個。

同時，在7-8月播出的22檔音綜中，《說唱夢工廠》以8個合作品牌數(shù)拿下TOP3，招商成績與芒果TV曾制造的現(xiàn)象級網(wǎng)綜系列《乘風2024》持平，超愛奇藝《新說唱2024》一倍。

值得一提的是，《說唱夢工廠》由優(yōu)酷聯(lián)合種夢音樂D.M.G共同出品，該家說唱行業(yè)中的TOP級經(jīng)紀公司早前一直與愛奇藝“新說唱”系列，保持密切合作。而節(jié)目的四組廠牌經(jīng)理人GAI&Bridge、歐陽靖&小鬼、艾熱&早安、盛宇&VaVa，也無一例外都是通過愛奇藝“新說唱”系列走進大眾視野。

此外，B站自制口碑爆款說唱音綜《說唱新世代》的冠軍懶惰以及人氣選手Doggie、圣代，皆參加了《說唱夢工廠》。

這種“換乘戀愛”，在暑期檔的喜綜賽道被演繹得更加直觀。

馬東帶著他的老朋友們與騰訊視頻牽手推出了《喜人奇妙夜》；楊笠、龐博、王建國、童漠男、李雪琴、鳥鳥、何廣智等大半個騰訊視頻《脫口秀大會》的“喜人”，扎堆登上了愛奇藝《喜劇之王單口季》的舞臺；騰訊視頻待播新喜綜《戀愛般的喜劇》，出自為優(yōu)酷制作了《麻花特開心》的開心麻花。

探究原因，一方面，“笑聲消費”是當代社會中的一種生活剛需，因此喜綜在綜藝市場具有不可替代性，也具有更突出的大眾性、民間性，這或也正是騰訊視頻在今年高調成立喜綜廠牌“笑吧”的主要布局依據(jù)。

另一方面，賽道內的競爭激烈程度肉眼可見的提升，近日B站搞笑區(qū)聯(lián)合米未傳媒共同發(fā)起【BILIBILI金電視獎】，旨在尋找下一屆“喜人”。這一背景下，平臺更需要與優(yōu)秀的頭部團隊為伍，以此提高搶奪更大蛋糕的可能，而這也是整個長視頻網(wǎng)綜頻繁上演“換乘戀愛”的一大主因。

網(wǎng)絡電影：“優(yōu)騰”放緩步伐，愛奇藝全力超車

盡管網(wǎng)絡電影仍是長視頻內容發(fā)力的一大維度，但伴隨制作成本更低、更符合用戶碎片化瀏覽新習慣的微短劇的興起和興盛，其在平臺的地位越來越尷尬，整體市場表現(xiàn)也越來越低迷。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿前，2024年分賬破千萬的網(wǎng)絡電影僅有10部，獨播影片占比40%，其中愛奇藝3部、優(yōu)酷1部、騰訊視頻無。

這與愛優(yōu)騰對網(wǎng)絡電影的布局力度改變是呼應的。

今年1月底愛奇藝隆重官宣了以云影院為平臺打造的動作電影廠牌“動作高手季”，并通過一口氣上線《擋馬奪刀》《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》四部專注動作類型的高燃作品，迅速打響了廠牌知名度。

截止發(fā)稿前，《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》分別占據(jù)了愛奇藝云影院2024首映電影票房榜第1、2、4位，首季四部作品的線上總票房收入已超6800萬元。

再接再厲，愛奇藝在暑期檔后半場推出了“動作高手季”第二季，上線了《殊死一搏》《重見天日》《打黑》三部具備多元化表達和創(chuàng)新的硬核動作爽片。不僅如此，在兩季斷檔期間，愛奇藝云影院還通過上線《打黑》《前途海量》，不斷強化平臺在動作類型網(wǎng)絡電影上的存在感和話語權。

對比之下，優(yōu)酷、騰訊視頻都明顯放緩了腳步，把更多的精力和成本投入到了微短劇市場。

不過，這也并非一條坦途。

據(jù)QuestMobile報告，短劇行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈在上半年日益完善，商業(yè)模式也日趨成熟。但故事的另一側，短視頻平臺短劇內容用戶滲透率超6成，其中抖音與快手平臺短劇內容觸達用戶規(guī)模分別達4.74億、2.59億，深度觀看用戶分別達13,245.2萬和6,928.0萬。

留給長視頻的發(fā)揮空間還在被壓縮，這也就不難理解，為什么在牽手抖音后，芒果TV又在近日與快手圍繞短劇聯(lián)合共創(chuàng)等達成了戰(zhàn)略合作。

國漫：創(chuàng)新力度整體拔高，“騰愛”孵育新熱門

在落幕不久的2024騰訊視頻動漫大賞上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷提出，在騰訊視頻的內容版圖上，動漫的位置越來越重要。

同時，騰訊視頻也給出了官方數(shù)據(jù)佐證。

2024年上半年，騰訊視頻自制年番部數(shù)數(shù)量全網(wǎng)第一、自制動漫數(shù)量全網(wǎng)第一。目前騰訊視頻動漫5年以上的用戶超過4000萬，近3000萬付費用戶每個月有15天在觀看騰訊視頻動漫。

在今夏的暑期檔，騰訊視頻以中國古典文化構建世界觀的3D季播國漫《劍來》，也憑借扎實的中式哲學文化呈現(xiàn)、獨樹一幟的劍氣水墨風格以及電影級的制作水準，在開播當天就成為了騰訊視頻2024年首個熱度值破2.5W紀錄的動漫。

此外，騰訊視頻從“定格動畫系列”、“青年導演系列”和“大藝術家系列”三大主題出發(fā)，聯(lián)合12位中外導演打造的動漫短劇集，也取得了一定聲量。

值得一提的是，該動漫短劇集中的12部作品基本都融入了傳統(tǒng)文化因素。與此呼應，孫忠懷在大賞上明確表示，國漫要想實現(xiàn)更廣闊的未來，需要超越傳統(tǒng)，走向國際化。

而在這一未來大方向上，愛奇藝憑借別具風格的女頻古裝搞笑番《成何體統(tǒng)》，做出了新成績。

該動漫在6月14日開播當天，即刷新了愛奇藝自制動漫開播熱度值記錄。同時，在愛奇藝國際版的單日播放量創(chuàng)自制國漫歷史最高，上線首周播放量位列美國、韓國、新加坡等多地區(qū)動漫品類Top1。

憑借《成何體統(tǒng)》，愛奇藝不僅在國內市場大面積的男頻玄幻、修仙里挖掘到了新的受眾增長機會點，也進一步撬動了海外用戶對國漫的興趣和需求。

相較騰訊視頻、愛奇藝，優(yōu)酷動漫在暑期檔的整體表現(xiàn)略有平淡，動漫《少年白馬醉春風2》與同名劇集的聯(lián)動，對優(yōu)酷“周木楠少年江湖系列”的助力不如預期般亮眼。