茶飲品牌的周邊，一句話可講不完！

前段時(shí)間，古茗聯(lián)名《盜墓筆記》，那可是在社交平臺(tái)上火了又火。

除了推出的三款聯(lián)名飲品——云嶺茉莉白、云霧梔子青及空谷烏龍青深受消費(fèi)者喜歡，此次和盜墓筆記聯(lián)名的周邊也被消費(fèi)者瘋狂搶購。

古茗聯(lián)名盜墓筆記周邊

其實(shí)，不管是進(jìn)行聯(lián)名還是推出新品，茶飲品牌往往都會(huì)搭配相應(yīng)的周邊來進(jìn)一步引起消費(fèi)者的關(guān)注。

隨著茶飲行業(yè)發(fā)展，品牌在周邊上的動(dòng)作也越來越講究——不僅要凸顯聯(lián)名或者產(chǎn)品的相關(guān)元素，還要挖掘細(xì)節(jié)，增加消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

如今，周邊的形式也不再單一以及模式化，而是變得十分精致，也更具收藏價(jià)值。像除了常規(guī)的杯子、杯套、貼畫等，還出現(xiàn)了立牌、徽章、掛件、玩偶、冰箱貼等各式各樣的小物品。

茶飲品牌在周邊上的精細(xì)化，也表明了品牌正在向全面化發(fā)展邁進(jìn)。

01■

做好聯(lián)名周邊

古茗有話說

“啞巴不許做設(shè)計(jì)師”“靠消費(fèi)者自己挖掘驚喜，體驗(yàn)感十足”“以為結(jié)束了，沒想到柳暗花明又一村”……這些話語都來自古茗聯(lián)名盜墓筆記時(shí)網(wǎng)友的評(píng)論。

為什么品牌進(jìn)行聯(lián)名時(shí)會(huì)引起如此大的影響力？

想必有人認(rèn)為是聯(lián)名對象本身就具備流量。沒錯(cuò)！但除此之外，在聯(lián)名對象的光環(huán)下，茶飲品牌對聯(lián)名的認(rèn)真、細(xì)微也把風(fēng)浪推向了高潮。

就拿古茗聯(lián)名盜墓筆記來講，周邊上的用心也被網(wǎng)友稱贊：“就憑古茗的態(tài)度，活該被賣爆！”

古茗聯(lián)名盜墓筆記周邊

在這次聯(lián)名的紙袋周邊上，古茗采用了雙面印刷——里面是盜墓筆記的探險(xiǎn)地圖，外面還增加了夜光工藝。在夜光效果加持下，探險(xiǎn)線路更具有靈動(dòng)性。

在打光狀態(tài)下，聯(lián)名透光收藏卡可以清晰看到三位主角對應(yīng)的圖騰。與此同時(shí)，聯(lián)名透光拍立得也采用了透光和燙金工藝，除了會(huì)顯示重要物品外，還會(huì)顯現(xiàn)出每個(gè)人物角色的經(jīng)典語錄。

而聯(lián)名透卡套組，可以是單人的打卡拍照，也可以是多人的組合打卡拍照。背卡底部的開卡槽，又可以當(dāng)透卡的組合展示架。

值得注意的是，在背卡上還有凸版印刷，選用的也是盜墓筆記里的經(jīng)典語錄！果然，只有用心的人才能看得到……

古茗聯(lián)名盜墓筆記周邊

除此之外，杯子上的標(biāo)簽撕開就是青銅門，就連在訂單小票頂部也包含了盜墓筆記相關(guān)的元素：“九點(diǎn)雞眼黃沙，龍脊背，速來。”總之，這些周邊不僅設(shè)計(jì)獨(dú)特，還兼具使用價(jià)值和收藏價(jià)值。

不少粉絲在收到周邊產(chǎn)品后，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造力與想象力，對周邊進(jìn)行了各式各樣的改造與再創(chuàng)作，不僅為聯(lián)名活動(dòng)帶來了更多的關(guān)注與熱度，也豐富了茶飲消費(fèi)者的體驗(yàn)，增強(qiáng)了參與感。

仔細(xì)發(fā)現(xiàn)，除了和盜墓筆記的聯(lián)名外，古茗在和青蛙王子、天官賜福、蓮花樓等其他品牌聯(lián)名時(shí)，同樣也引起了不少消費(fèi)者的關(guān)注。

要說為什么？恰是品牌的用心經(jīng)營！除了把產(chǎn)品做好外，周邊也成為品牌營銷的方式之一。

02■

茶飲精細(xì)化趨勢下

包材上的用心也逐漸顯露

談到茶飲周邊，必不可少的就是奶茶杯。而奶茶杯的發(fā)展，在一定程度上也彰顯了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

在茶飲行業(yè)，奶茶杯的運(yùn)用不僅僅靠的是它本身存在的物理意義，作為裝奶茶的器具，其也成為品牌吸引消費(fèi)者的手段。換句話說，茶飲品牌對產(chǎn)品的重視已經(jīng)精細(xì)到杯子上。

比如，從材質(zhì)上來說，以前大多用的是PP（聚丙烯）制成的吸塑杯。這種杯子杯口、杯底較厚，但杯身比較薄，這就導(dǎo)致了杯子容易變形，手感不好以及耐用性不強(qiáng)，消費(fèi)時(shí)體驗(yàn)不佳。

隨后PP注塑杯開始流行，幾乎解決了吸塑杯的使用痛點(diǎn)，但也帶來了新的難題：韌性差，容易破損，以及對人體有一定的危害等。

茶飲市場的發(fā)展，也推動(dòng)著工藝的升級(jí)。膜內(nèi)貼工藝的出現(xiàn)，有效避免了有害物質(zhì)與飲品直接接觸，與此同時(shí)還提升了產(chǎn)品的美觀度。

除此之外，環(huán)境友好型材質(zhì)的出現(xiàn)，也為產(chǎn)品帶來了各式各樣的“衣服”，品牌只需玩一些新花樣，便能引起消費(fèi)者的關(guān)注。

葫蘆杯型包材

像在杯型上，迷你杯、U型杯、大桶杯、圈圈杯等的出現(xiàn)，不僅增加了消費(fèi)者飲用時(shí)的體驗(yàn)感和趣味性，別樣的造型又能引起消費(fèi)者拍照分享，為品牌帶來更多的流量。

而在杯子功能上，除了是品牌的“身份”外，針對冷飲不少茶飲品牌在杯面上做了升級(jí)。

像檸檬茶品牌丘大叔運(yùn)用了凹凸線條感的杯子，相比于以往光滑的杯面，升級(jí)后的杯子能讓水順流，讓消費(fèi)者拿到手上時(shí)減少高溫下冷飲融化產(chǎn)生的水漬，體驗(yàn)感也進(jìn)一步升級(jí)。翻看社交平臺(tái)，越來越多的品牌都使用了具有此功能的杯子。

丘大叔凹凸線條感的杯材

還有的品牌采用雙層設(shè)計(jì)工藝。像爺爺不泡茶在外膜上采用鏤空設(shè)計(jì)工藝，增加產(chǎn)品顏值感的同時(shí)，還可以在一定程度上防燙。另外，消費(fèi)者在撕下表面時(shí)還會(huì)有新的層面出現(xiàn)，驚喜感十足。

有的品牌也從內(nèi)入手，像哈茶福的注塑杯內(nèi)壁采用雙層中空設(shè)計(jì)，冷飲不冰手，熱飲不燙手。在杯蓋細(xì)節(jié)上，其在直飲口下還設(shè)置了過濾槽，可以直接將茶葉過濾掉。

哈茶福直飲口下設(shè)置過濾槽

除此之外，茶飲品牌還在卷印刷工藝。采用燙金、燙藍(lán)等的工藝，從包材上就先聲奪人。以及各式各樣的紙袋、保溫袋，讓人眼花繚亂。

總之，茶飲行業(yè)已呈白熱化階段，伴隨競爭的加劇，細(xì)節(jié)越發(fā)成為茶飲品牌尋求差異化的關(guān)鍵，從杯子本身入手，也是品牌形成爆款的一個(gè)因素。

03■

實(shí)用和好玩的雙buff

成為品牌引流的妙招

除了耐用、好看外，品牌在周邊上的創(chuàng)新也變得越來越有趣。和玩法捆綁在一起，也是眾多茶飲品牌正在做的事。

看似普通的杯子卻也內(nèi)涵“深意”……像霸王茶姬在杯底上裝入禮品形成加長版的盲盒杯。除此之外，還有的品牌把刮獎(jiǎng)融入到包裝上，消費(fèi)者在品嘗奶茶時(shí)撕開就能獲得驚喜等等。

霸王茶姬盲盒杯

“注入冷飲的過程就像注入了靈魂”！茶飲變色杯之所以流行，在于變色過程中帶來的趣味性。

好玩的東西更能引起消費(fèi)者的關(guān)注，不少茶飲品牌紛紛抓住此趨勢，開始了新一輪的儀式感，就連杯套上也開始流行因溫度變化而帶來的顏色變化。

茶百道變色杯

此前火遍全網(wǎng)的“紫砂壺奶茶”，在奶茶杯上放個(gè)迷你小茶壺，十分可愛。值得一提的是，迷你小茶壺不僅可以“冒煙”還可以倒出水來，消費(fèi)者喝完奶茶就可以把小茶壺帶回家當(dāng)紀(jì)念品。

正值開學(xué)季，書亦燒仙草也開始從杯套上下功夫，玩起了校服變裝游戲。撕下杯套就像脫下了校服，青春回憶感直接拉滿。此外，還有與校園季配套的課本夾子，真的太令人心動(dòng)了。

書亦燒仙草

還有的品牌在杯蓋上進(jìn)行設(shè)計(jì)，在里面放置小麻將。也有的品牌在奶茶杯上放置各式花樣的杯蓋等，也得到了不少消費(fèi)者的青睞。

以及不少品牌會(huì)根據(jù)外圍市場趨勢推出相應(yīng)的周邊。像捏捏樂火爆全網(wǎng)時(shí)，茶飲品牌同樣在周邊上覆蓋捏捏樣式，引導(dǎo)消費(fèi)者參與，增加消費(fèi)者的體驗(yàn)感，這也是玩法賦予茶飲品牌新的價(jià)值。

奶茶周邊，一直是一個(gè)備受關(guān)注的話題，甚至有些消費(fèi)者購買奶茶的主要原因不是產(chǎn)品而是周邊。

奶茶周邊是什么？也不僅僅是杯子、紙袋，還有各式各樣的物品。

眷茶包材

為什么有的品牌推出的周邊更會(huì)引起消費(fèi)者的共鳴？前提是要知道消費(fèi)者喜歡什么，以及對什么感興趣！是顏值、時(shí)尚、好玩、還是社交屬性強(qiáng)、收藏價(jià)值高等等。

與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)系，除了要有過硬的產(chǎn)品實(shí)力，品牌也要推出懂消費(fèi)者的好的“附屬品”來與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，增加粘性。

一個(gè)好的周邊，在一定程度上也是消費(fèi)者購買該產(chǎn)品的理由。

做好這些看似細(xì)枝末節(jié)的優(yōu)化，同樣也會(huì)讓不少消費(fèi)者眼前一亮，不是嗎？