文｜華祥名

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當(dāng)一位數(shù)億人的青春偶像，邂逅67年深耕舒適男裝的紅豆，將碰出的什么樣的火花？

當(dāng)經(jīng)典民族品牌、國際知名的中國服裝巨頭紅豆，牽手以隨性灑脫著稱的非典型“男神”林更新，一場關(guān)于男裝的“舒適”對(duì)撞，已經(jīng)悄然襲來。

9月6日，紅豆舒適男裝正式宣布演員林更新成為品牌代言人。一位是從“九億少女的夢”時(shí)代就極具觀眾緣的實(shí)力演員，一位是67年深耕舒適男裝的長青品牌，不得不說，雖然這是紅豆與林更新的首次牽手，卻有種意料之中的契合。

猶如一石激起千層浪，6日當(dāng)晚截止18時(shí)，林更新官宣首日微博上榜熱搜四條微博，目前累計(jì)閱讀曝光量3.56億人次；粉絲大量留言點(diǎn)贊，互動(dòng)踴躍積極，同時(shí)助力紅豆男裝銷售沖榜（天貓、京東、抖音類目銷售領(lǐng)先）。

堅(jiān)持“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略、積極倡導(dǎo)“舒適”理念的紅豆男裝，已是舒適男裝的代名詞。而林更新帥氣有型又極具親和力的個(gè)人魅力，以及不斷對(duì)外呈現(xiàn)出來的舒適自如、隨性自在形象，不僅與紅豆舒適男裝“舒適”理念不謀而合，更是對(duì)“舒適”的最新詮釋。

值得注意的是，在林更新詮釋紅豆男裝舒適新主張背后，紅豆在男裝賽道所收獲的更多可能性則更加讓人期待：本就是全球男裝市場風(fēng)向標(biāo)的紅豆，疊加林更新代言的品牌效應(yīng)，紅豆男裝的市場潛力或?qū)⑦M(jìn)一步迸發(fā)。

一問：憑什么舒適引爆？

在全球男裝市場，紅豆男裝素有“舒適引爆”之名。以紅豆“0感舒適襯衫”為例，該產(chǎn)品自上市以來，從銷量到口碑均實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，“全國銷量第一”的市場成績是最好的證明。

在此背景下，隨著林更新攜手紅豆舒適男裝，品牌與代言人有極大概率會(huì)迎來“雙贏”。

一方面，紅豆男裝的產(chǎn)品力足夠能打。

自紅豆“0感舒適襯衫”推向市場以來，它以顛覆性的設(shè)計(jì)理念，重新定義了襯衫的穿著體驗(yàn)，不僅是一件襯衫的舒適革新，更是對(duì)生活方式的一次重新定義。

基于紅豆67年來深耕舒適男裝領(lǐng)域所積累的128項(xiàng)舒適專利，紅豆“0感舒適襯衫”擺脫了傳統(tǒng)襯衫固有的束縛與硬挺標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)“0壓、0皺、0摩擦、0束縛”。

具體看，“0感舒適襯衫”首創(chuàng)紅豆超細(xì)旦纖維，兼顧輕薄、彈性與極佳的透氣性，即便在炎炎夏日，也能感受涼爽與自在。同時(shí)，該產(chǎn)品還創(chuàng)新運(yùn)用瑞士HeiQ智能控溫科技，讓面料擁有感知外界溫度并自動(dòng)調(diào)節(jié)的能力，實(shí)現(xiàn)“熱縮冷脹”智能溫控效果，在任何環(huán)境下都能保持恰到好處的舒適。

傳統(tǒng)襯衫往往需要復(fù)雜的熨燙步驟才能保持挺括有型，而“0感舒適襯衫”首創(chuàng)紅豆5項(xiàng)3D立體剪裁，10處高定工藝，實(shí)現(xiàn)了版型的完美貼合，免熨燙、不易皺，水洗后依然平整如新。告別反復(fù)熨燙，無需費(fèi)心打理，0感襯衫滿足了現(xiàn)代人對(duì)簡約、高效生活方式的追求。

另一方面，紅豆舒適男裝的品牌、產(chǎn)品內(nèi)核，與代言人林更新的形象氣質(zhì)完美貼合。

出道以來，林更新始終保持著對(duì)專業(yè)的追求，以嚴(yán)苛的敬業(yè)精神不斷提升自我，憑借出色演技在多部影視作品中留下深刻印記。從《步步驚心》、《楚喬傳》，再到《與鳳行》和《玫瑰的故事》，每一次挑戰(zhàn)都見證了他作為演員的執(zhí)著與堅(jiān)韌。

對(duì)紅豆舒適男裝來說，與林更新的合作背后有著對(duì)品牌和市場的深刻考量，不僅僅是品牌與明星之間的牽手，更是雙方對(duì)于“舒適”這一生活理念的高度契合與共同追求。一直擁有獨(dú)特視角和敏銳時(shí)尚觸覺的林更新，能為紅豆舒適男裝注入新的活力與靈感。

輿論的反應(yīng)也證明了這一點(diǎn)。隨著紅豆舒適男裝正式官宣代言人林更新，以及全新品牌代言TVC大片同步釋出，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于#林更新更新襯衫#的話題迅速?zèng)_上微博熱搜，掀起了一股關(guān)于舒適的討論熱潮。

而林更新身著“0感舒適襯衫”的全新形象，也讓網(wǎng)友們直呼“林更新請把襯衫焊身上”，林更新與襯衫的適配度引發(fā)熱烈討論。

可以預(yù)計(jì)的是，基于當(dāng)前紅豆舒適男裝的市場地位及輿論反應(yīng)，品牌與代言人已然達(dá)到一次合作的“雙贏”。這樣的一次成功的營銷事件，將十分有利于提升品牌長期價(jià)值，進(jìn)而進(jìn)一步將流量和關(guān)注度轉(zhuǎn)化為銷量，拓展紅豆男裝未來的市場潛力。

因品牌代言人帶來的流量盛宴之外，如果簡單地認(rèn)為紅豆男裝只是完成了一次成功的品牌推廣運(yùn)作，那么或多或少想的有些簡單。

事實(shí)上，如果說牽手林更新讓紅豆男裝進(jìn)一步“破圈”，那么品牌以“智”創(chuàng)新引領(lǐng)男裝新賽道的底色，才是他能夠以舒適為主打走進(jìn)中高端消費(fèi)者視野的關(guān)鍵。

二問：憑什么智造引領(lǐng)

近年來，數(shù)智化的風(fēng)吹進(jìn)紅豆，讓這家老牌男裝巨頭得以持續(xù)煥發(fā)新機(jī)。

一套套獨(dú)具風(fēng)格的個(gè)人定制訂單通過智能吊掛線自動(dòng)進(jìn)入各生產(chǎn)流程，工人通過“機(jī)針管家”進(jìn)行菜單式自助換針，管理人員使用吊掛PAD監(jiān)測成品質(zhì)量……在央視財(cái)經(jīng)的鏡頭記錄下，紅豆股份5G全連接工廠智能車間繁忙的生產(chǎn)線上，每一步都在有條不紊地進(jìn)行中。通過央視的視角能夠看到，紅豆走在5G驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最前沿。

作為“亞洲最大的西服生產(chǎn)車間”，紅豆與中國聯(lián)通聯(lián)合打造的5G+紡織服裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智慧工廠，匯集意大利、法國、德國、瑞典等多個(gè)國家的前沿設(shè)備，引入的智能吊掛系統(tǒng)、AGV 配送、智能決策等信息技術(shù)，可以通過數(shù)字化應(yīng)用實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素間的全域連接，使生產(chǎn)效率提升32%以上，在制品庫存降低 30%。

通過5G鏈接，紅豆股份打通了從設(shè)計(jì)端、生產(chǎn)制造端到營銷端全產(chǎn)業(yè)鏈，還助力企業(yè)成為了服裝制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)“標(biāo)桿”。

值得一提的是，“紅豆男裝5G全連接工廠”已入選國家工信部公示的《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)示范名單》。此外，紅豆股份還將進(jìn)一步整合全球供應(yīng)鏈資源，聯(lián)合瑞士HeiQ 控溫科技、中奧兩國功能纖維混紡等開發(fā)科技舒適面料，增強(qiáng)產(chǎn)品的品質(zhì)感、科技感及舒適感。

如果說產(chǎn)品是立命之本，那么渠道則是立身之本。在對(duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化的同時(shí)，紅豆股份對(duì)全渠道營銷體系的搭建也從未止息。其以零售業(yè)務(wù)為主導(dǎo)的全價(jià)值鏈信息系統(tǒng)為基礎(chǔ)推進(jìn)渠道縱向延伸，不斷完善線下門店、傳統(tǒng)電商等零售渠道，積極布局抖音等社交電商新渠道，圍繞“人、貨、場”加速裂變轉(zhuǎn)化。

如此看來，紅豆此次借助林更新詮釋舒適新主張的動(dòng)作顯得理所當(dāng)然。技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新打下牢固的基礎(chǔ)之后，品牌創(chuàng)新舉措方能加速放大“價(jià)值”。如果沒有智造引領(lǐng)的堅(jiān)實(shí)底盤，那么再完美的品牌代言人選擇也只能是空中樓閣。

67年的執(zhí)著與創(chuàng)新，讓紅豆一出手就是風(fēng)華正茂，盡顯沉穩(wěn)與老練。

三問：憑什么為國貨爭光？

如今的紅豆，已是經(jīng)典國貨品牌中，難得的仍在傳承中尋找全新發(fā)力點(diǎn)并繼續(xù)占據(jù)行業(yè)高地的男裝品牌。

為國貨爭光的樸素愿景下，紅豆所取得的市場成績足以證明，作為1997年便被國家工商行政管理局認(rèn)定的首批中國馳名商標(biāo)，既有向著“舒適男裝”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的魄力，也有在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)品牌跨越式增長的能力。

據(jù)紅豆股份披露的2023年年報(bào)顯示，公司當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.3億元，創(chuàng)造歸母凈利潤3000.56萬元，同比增長99.51%。而2024年上半年，公司服裝主業(yè)再次攀升，服裝（含零售、生產(chǎn)及團(tuán)購業(yè)務(wù)）毛利率同比增長3.36%至42.06%，創(chuàng)新高。

在居民消費(fèi)持審慎態(tài)度，服裝行業(yè)承壓前行的大環(huán)境下，紅豆股份能夠?qū)崿F(xiàn)服裝主業(yè)的穩(wěn)步攀升，體現(xiàn)的是企業(yè)積極培育新質(zhì)生產(chǎn)力、核心競爭力不斷增強(qiáng)的成果。

不出海，就出局，紅豆的家國情懷，也在全球市場中為中國品牌掙得榮光。

最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，紅豆股份襯衫品類營收已連續(xù)3年保持攀升態(tài)勢，熱銷150萬件的“0感舒適襯衫”更是攬獲5國6項(xiàng)大獎(jiǎng)——芭莎男士襯衫獎(jiǎng)、法國雙面神設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國muse設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、意大利A獎(jiǎng)、IAI全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、英國倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，并經(jīng)國際機(jī)構(gòu)沙利文權(quán)威認(rèn)證為“全國全網(wǎng)中高端襯衫銷量領(lǐng)先”，以及全球權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢公司授予的“0感襯衫 中國第一”市場地位聲明認(rèn)證。

需要著重指出的是，在過去，男裝市場中的襯衫品類，一直都是海外品牌的主陣地。由于歷史文化因素，鮮有中國品牌能夠打入西方占據(jù)話語權(quán)的全球襯衫市場中心。然而，紅豆“0感舒適襯衫”在世界范圍內(nèi)受到的嘉獎(jiǎng)與認(rèn)可，正在讓中國品牌再一次完成彎道超車。

紅豆舒適男裝還在世界三大時(shí)尚高地米蘭、巴黎、倫敦掀起舒適風(fēng)潮。

比如在2023年9月，紅豆舒適男裝登陸英國倫敦時(shí)裝周，上演了一場來自東方的舒適美學(xué)時(shí)尚盛宴，向世界展示中國品牌的自信和力量。英國倫敦時(shí)裝周上，紅豆舒適男裝與DIOR前視覺大師的攜手合作成為一大看點(diǎn)，紅豆舒暖鵝絨服、紅豆0感舒適襯衫、膠囊系列羽絨服等舒適系列產(chǎn)品閃耀倫敦。

另外，今年秋冬季，紅豆宣布將與日本襯衫大師吉國武合作創(chuàng)新襯衫品類，持續(xù)以“舒適一身”、“舒適四季”策劃拓展舒適產(chǎn)品矩陣。

一個(gè)品類的成功絕非一朝一夕之功，更緣于企業(yè)經(jīng)營多年搭建而成的專注經(jīng)典舒適男裝的研發(fā)體系。據(jù)了解，紅豆股份近年與 DIOR 前視覺大師 Guillaume Ferrand、原ARMANI設(shè)計(jì)副總裁Patrick Grandin、MONCLER前設(shè)計(jì)總監(jiān) Fabio、ESMOD北京服裝院校等都達(dá)成了深度合作，共同組建起一支成熟的男裝研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。至今已獲德國、英國、瑞士等全球9國權(quán)威產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證，并參與制定1項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、3項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)于紅豆舒適男裝而言，攜手代言人林更新為更多追求品質(zhì)生活的男性帶來更加舒適穿著體驗(yàn)的“新篇章”是表象。只有結(jié)合紅豆男裝產(chǎn)品創(chuàng)新、智造引領(lǐng)、全球發(fā)展的內(nèi)核，才能深刻感受到紅豆男裝所具有的獨(dú)特魅力。

縱觀紅豆67年發(fā)展，他的主業(yè)從未偏移，從祖父周林森，到父親周耀庭，再到兒子周海江，67歲的紅豆，濃縮了三代人的初心與恒心，一代又一代人薪火相傳，秉持匠心，砥礪奮進(jìn)，一直在拼盡全力建造人們美好生活需求相匹配的產(chǎn)品，也在努力開拓出一條令業(yè)界向往的新國貨的蛻變之路 ……