最近，又有品牌因為涉嫌“擦邊”被罵了，而且不只一個。

首先被罵的是美妝品牌黑兔旗下一款新品“雙色提亮膏”的宣傳物料。

小Yoo心想，這看上去也不“擦”啊，挺正常的，直到我看到了這張圖……

我滴個老天奶，一個美妝產品的海報怎么會拍成這個樣子？簡直一言難盡……

看來覺得黑兔“擦邊”的網友還真不算是“想多了”——

在小Yoo用電腦打開這張圖片的時候，旁邊的小姐姐不小心瞄到了，立刻驚呼：“天哪！小Yoo你在看什么，小心我舉報你~”（可憐小Yoo差點被誤會當眾看pian，這算不算是工傷啊？狗頭.jpg）

網友表示該產品的宣傳圖看了讓人不適

幾乎是在同一時間，另一個國貨美妝品牌花洛莉亞，也因為類似的原因被推上了風口浪尖。

引發爭議的是花洛莉亞的“小蝴蝶結系列”唇蜜，由于外形設計過于“令人遐想”，遭到了不少網友的抨擊。

有網友吐槽：這款產品的唇刷疑似是按照“男性的性器官”設計的。

同時，品牌官方為這款唇蜜設計的宣傳語“輕松Do出建模感”，為啥要用“Do”而不是“涂”，這也很莫名其妙。

如果說上面只是網友的猜測，那花洛莉亞讓女模特以“雙手并攏抬起、雙腿跪在地上”的姿態拍攝宣傳照，又是什么意思呢？總不可能是口紅要跪著涂才能更好地上色吧？

另一張宣傳照更離譜，女模特的裙子短到都疑似“走光”了，關鍵是品牌方還真就這么水靈靈地把原圖放出來了。

比起宣傳圖，這款產品的色號名字，還要更加露骨。什么“親親neinei”“親親小居居”“親親櫻桃”“親親阿咪”……結合前面的唇刷造型，這些名字簡直叫人不忍直視啊。

若是只有一兩個“爭議物料”，還能說是“巧合”，可現在這么多的宣傳物料都讓人感到不適，也難怪大家會懷疑花洛莉亞是“有意為之”了！

其實小Yoo也很不理解，一個主要靠女性消費者“養活”的美妝品牌，為啥非要用這種方式來宣傳化妝品呢？踏踏實實地做產品、賣產品，不好嗎？

說起來，這次引發爭議的兩個品牌，都是近年來飛速發展的平價國貨美妝品牌。

據公開資料顯示，黑兔自2017成立以來，一直走的是低價路線，旗下產品以唇妝為主，價格大多在19-69元之間。

而2019年成立，同樣走平價路線的花洛莉亞，名氣相對更大一些。

花洛莉亞曾經一年賣出超1000萬支單價9.9元眉筆，年銷售額超過6億元，2023年甚至一度拿下“防水臥蠶筆”類目的熱銷榜第一。

對比隔壁79元一支的眉筆，花洛莉亞確實便宜多了，對學生黨和手頭不太富裕的人，比較友好。

然而，有人計算過：一支花洛莉亞眉筆9.9元，但筆芯只有0.05g，換算下來每克約198元；作為對比，一支植x秀砍刀眉筆200元，但筆芯有3.4g，換算下來每克約59元。

PS：花洛莉亞的這款眉筆現在官旗賣15元/支

這么一看，花洛莉亞其實也不算便宜啊……

國貨美妝才剛剛崛起，怎么就變味了？

如今，國貨美妝已經全面崛起。據小紅書與青眼情報聯合發布的《中國美妝行業白皮書》，2023年，國貨美妝以50.4%的市場份額，首次超越外資品牌美妝。

來源：《中國美妝行業白皮書》

可是為什么國貨美妝賣得越來越好，很多品牌和產品反而“變味”了呢？

首先是一些美妝產品越來越讓人看不懂的營銷。

大家應該在短視頻平臺上刷到過“暴力測試底妝”的視頻吧？

有用梳子在臉上用力摩擦只為證明“底妝服帖、不留印子”的；

有為了證明粉底液防水持久，把自己泡在水池子里的；

還有把整盒定妝粉往臉上框框倒，展示產品絕對不卡粉的。

別看博主視頻里的化妝品好用到爆，可有的產品到了你的手上，就不是那么回事了，該脫妝的脫妝，該卡粉的卡粉，一點也不耽誤。

至于這到底是為啥，小Yoo猜測有可能是視頻經過了億點點“加工”吧……

再來就是國貨美妝的價格，近年來也是“水漲船高”。

自從當年的“79元眉筆事件”一舉打破了大家對國貨美妝的“平價濾鏡”之后，大家發現，不少國貨美妝的價格越來越貴了。

以完X日記為例，曾經賣70多元/支的一款口紅，現在已經漲到100多元/支了。

還有曾經被當做“外國大牌平替”的薇X娜，現在都需要為它找“平替”了。

有網友吐槽，薇X娜的一款特護霜，3年漲價200元，簡直都快用不起了。

咱也不理解，就算是物價上漲，產品成本增高，也不可能漲這么多吧？

還有，現在有部分美妝品牌，那心思都放在包裝上了，產品外觀設計得一個比一個“花里胡哨”，實際使用體驗卻是“雞肋無比”。

就比如近年來新出的一些唇釉產品，瓶身是又短又細，配套的唇刷在瓶身內的活動范圍有限，根本無法蘸取全部的唇釉，導致唇釉的浪費極大。

有博主測試了橘X的一款唇釉，在使用唇刷盡可能取出了所有能取出的唇釉后，她用鋸子鋸開瓶身，發現底部居然還殘留了一大坨唇釉。

圖片截自博主@LAOCOU

小Yoo：媽耶，這些浪費掉的唇釉可都是大家花真金白銀買的，感覺虧大了……

小Yoo真的“跪求”了，美妝品牌們能不能多為我們消費者考慮一下啊？產品包裝設計能不能再人性化一點！

我們可以理解——如今國貨美妝品牌之間的競爭越來越大，一些品牌想要通過“另辟蹊徑”的方式擴大自身的影響力，吸引消費者目光。

但在國內美妝市場，網紅品牌更新迭代的速度飛快，消費者又怎么會因為某個品牌的營銷和包裝，就甘愿為其反復買單呢？

有媒體統計，2024年上半年累計官宣閉店的新銳國貨品牌就有6個，其中五個都是美妝護膚類品牌。

來源：聚美麗

所以說，品牌們若是想要長久地走下去，還是要拿出誠意來，真誠用心地對待消費者，與其把心思用在“博眼球”“無下限”的營銷上面，不如先把產品做好。

小Yoo以為，等到品牌們集體從“營銷為王”的思維里跳出來的那一天，國貨美妝才算是真真正正的崛起了。